這場持續三個小時的趣味賽事，設有抖抖機合唱挑戰、歌房搶麥挑戰、電磁迷宮唱歌挑戰等環節，引來六組選手、每組四人上演K歌比拼。期間，回森品牌IP森小肥與蜜雪冰城品牌IP雪王也以熱舞亮相，@百無禁忌、@撈撈撈麵、@恩翊、@楊可新cloud、@沙拉 等達人帶頭示範，新生代藝人斯外戈展示更多挑戰玩法，將現場氣氛一次次推向高潮。
作為一次面向年輕人的主題活動，「回森嗓藝人小賽」區別於傳統專業音樂競技，將“好不好聽”讓位於“敢不敢唱”“有沒有趣”，打造出不設唱功門檻的K歌比賽。當唱歌從技藝呈現迴歸為態度表達，本次活動既回應了Z世代對自由開唱的渴望，也撬動了多平臺熱搜與億級曝光，助力品牌完成線下事件向全網聲量的閉環轉化。
雙品牌IP夢幻聯動，深度融入青年文化
隨著青年文化發生轉向，越來越多年輕人開始為情緒價值買單，“可愛經濟”的觸角正滲透到各個角落。而森小肥是音樂場景裡的自己人，雪王是國民級的玩梗整活天花板，憑藉獨特的情緒價值與強互動體驗，兩大品牌IP都深受青年群體青睞。因此，「回森嗓藝人小賽」促成雙IP夢幻同框，實現線上線下雙線傳播的完美聯動。
二者聚焦同一目標，但分工截然不同：森小肥擔任“小賽主理人”，主導賽事發起、規則設計與現場節奏；雪王則以“小賽助陣官”身份，參與玩梗整活、舞臺互動和氛圍營造。在整個活動週期，雙IP組合配合默契，既能在線上同步輸出創意聯動短影片與話題物料，也能線上下攜手製造出一系列趣味現場和高能體驗。
值得一提的是，回森與蜜雪冰城的本次合作，並非一次孤立的營銷動作。在回森的品牌戰略中，聯動新青年消費賽道頭部品牌、加速Z世代消費生態融合是重要佈局，「嗓藝人小賽」正是這一戰略的落地實踐——在“平民化快樂”上的同頻，讓兩者成功將創新營銷融入青年文化，與海量年輕使用者建立起更緊密的情感連線。
構建線下音樂場景，復刻原生產品能力
本次活動的另一個巧思，就是提出“嗓藝人”的概念，並喊出“唱功派整活派，敢開嗓你就來”的口號，精準切中當下年輕人注重玩樂表達、拒絕唱功綁架的娛樂心態。在這套反競技設定中，唱得好的是嗓藝人，敢開嗓的是嗓藝人，會整活的是嗓藝人，願意表達的同樣是嗓藝人，K歌唯一的入場券就是開口對準話筒。
價值主張落地到現場賽制上，被具象成一系列反常規操作——五位青春達人組成的“嗓藝人觀察團”，承擔的角色不是“音樂競技評審”，而是演示規則、帶頭參與的“帶頭玩家”；斯外戈作為“特邀尋聲官”，則完成了情緒過山車唱歌、表情包唱歌、抖抖機+電流K歌挑戰，並參與了回森搶麥房一分鐘速唱及倒放猜歌玩法，用親身演示告訴每一個年輕人：上來玩，別緊張，我唱故我在，音樂不孤單！
嘉賓打樣，使用者接棒，各個趣味環節並非憑空設計的噱頭，而是回森原生產品能力線上下場景中的對映。其中，抖抖機合唱和搶麥環節是回森歌房玩法的實景復刻，也是歌房派對社交屬性的物理呈現，大屏即時顯示分數則離不開智慧評分能力。
線上功能線上下場景的自然延伸，吸引現場觀眾走進自由K歌體驗區，推動線下熱情向線上參與延伸，進一步深化品牌價值滲透。這種線上線下雙向打通的創新玩法，既能有力推動回森的全場景音樂生態佈局，也為普通使用者搭建起低門檻的音樂表達場景，讓每個聲音都能在輕鬆、有趣的場域中找到共振。
從一座城火到全網，撬動億級傳播聲量
8月16日在哈爾濱相聚，只是「回森嗓藝人小賽」傳播鏈路中的一個關鍵節點，不是這場音樂主題活動的全部。早在8月初，回森便在站內上線了專屬頁面與話題挑戰，鼓勵使用者自主發起不限主題的K歌挑戰，讓世界聽見屬於年輕人的聲音。
依託“低門檻K歌+趣味整活+專業評分”三大核心支點，「回森嗓藝人小賽」打通了“發出招募-全民參賽-線下集結”的完整路徑，將站內的唱歌、互動、交友等音樂娛樂場景搬到了哈爾濱，讓更多人實現輕鬆唱歌、快樂表達。
線下活動的價值，由線上聲量驗證：本次活動撬動多平臺使用者自發傳播，#千萬別跟哈爾濱人搶麥克風、#含冰唱情歌挑戰、#哈爾濱藏龍臥虎遍地是唱將 等話題熱度持續攀升，全網累計拿下12個熱搜席位，達成億級傳播曝光。亮眼資料背後，則是Z世代音樂社交的底層邏輯在發生位移——K歌的門檻不該由嗓子來定，年輕人的理念正從“唱得好才能被看見”，逐漸走向“敢開嗓本身就是魅力”。
而伴隨「嗓藝人小賽」圓滿落幕，回森的價值願景也浮出水面：用技術創新的力量重構音樂社交邊界，提供一種低門檻、強趣味、可社交、更輕鬆的音樂表達體驗，持續打造一個讓更多人敢唱、愛唱、願意連線彼此的音樂社交社群。