微博与《蒙面唱将猜猜猜》深度合作 推动节目收视率上涨超120%

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     Yes娱乐11月2日综合报导   《蒙面唱将猜猜猜》第六期节目取得10月23日周日档省级卫视晚间节目收视率第一名,收视率达1.95,较上期节目增长21.7个百分点,相比首期播出时0.86的收视率,收视率上涨更是高达125.9%,节目收视率节节攀升。与此同时,第六期节目的单期微博讨论量达47.5万,同比增长52.7%,在已经播出的六期,《蒙面唱将猜猜猜》的微博电视指数更是牢牢占据当日综艺节目首位。在收视率和微博热度上升的过程中,微博与电视台的联动发挥了重要作用,通过在节目开播前的微博宣传引导,节目播出中双端的实时互动,播出后节目短视频和嘉宾直播的延续节目热度,在微博端引导用户去观看电视节目,而在电视端引导用户参与微博互动,取得了电视和微博两端的双赢。

    《蒙面唱将猜猜猜》是今年江苏卫视和微博电视的重点合作项目,双方在各自平台上采用了多种植入方式,在节目播出的前中后期进行深度合作。节目播出前,《蒙面唱将猜猜猜》把微博作为下期节目预告,吸引观众的重要平台。节目官微、综艺领域帐号以及明星粉丝团通过对节目内容的提前透露,传播唱将专属子话题,引起网友关注,制造用户记忆点。此外,还联动综艺头部用户推广热点,用话题的形式承载综合性评论内容。

    节目播出时,双端深度融合,引导互动。电视端借力主持人口播、互动标板等形式,引导电视观众使用微博搜索节目歌手面具关键词,指向微博实时互动。微博互动深度绑定节目内容,将互动入口前置搜索结果页,观众在收看节目的同时搜索关键词“蒙面唱将猜猜猜”触发实时互动入口,点击参与实时竞猜,边看节目、边竞猜唱将真实身份并分享竞猜结果。搜索唱将面具名称,还可获取节目信息,参与网友讨论,充分调动用户参与内容消费的积极性。随后将唱将映射的微博搜索热度反馈电视端,刺激更多用户参与互动;同时,微博端实时竞猜、唱将专属子话题、人气歌曲投票、竞唱短视频,以及节目相关讨论内容又带动节目关注度。

图片说明 

    已经播出的六期节目,生成的微博热搜关键词20个,生成9200万搜索热度,登上热搜的关键词随着微博热度的提升不断增多。“蒙面唱将猜猜猜”、“幺蛾子”、“猫黛丽赫本”等节目关键词伴随节目播出持续登上微博热搜榜,这不仅能够有效激发网友关注,将用户的好奇心释放到节目中来,更有助于将特定内容推荐给兴趣用户,锁定综艺用户群体。

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