景田携口碑动画《狼行者》大玩联名,品牌营销火出圈

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      拥抱“Z世代”年轻消费群体,一直是品牌营销发力聚集的“机会点”。“1+1>2”的效应推动下,动画IP联名备受品牌青睐。2021暑期档多部动画电影定档上映,其中电影《狼行者》因奥斯卡提名、手绘画风等诸多看点赢得关注,成为外界看好的口碑黑马。电影收获好评的同时,影片深度合作伙伴景田纯净水首次跨界表现颇为亮眼,成为品牌跨界动画IP的又一经典案例。

      作为国内知名水品牌,景田集团旗下两款产品百岁山、景田,百岁山定位“水中贵族”、“真正天然矿泉水”,景田将“春笋”的形象巧妙地运用到瓶身包装上,用“蓝色”赋予景田纯净水年轻、活力的品牌印象,“我的选择”的品牌理念随着年轻人的选择深入人心。

      由汤姆·摩尔执导,爱尔兰动画工作室卡通沙龙历时五年打造的纯手绘动画电影《狼行者》即将于7月3日在中国大陆上映,这部获奥斯卡最佳动画长片提名,颁奖季斩获多项国际大奖的动画电影,在早前的上海、北京、深圳三地首映现场,就获得了现场影迷的极高评价,盛赞“动画美学视觉天花板”、“暑期档最值得一看的电影”、“治愈系画面绝美”。

      影片讲述了萝宾与米巴,两个来自不同世界的女孩的相遇,由此在魔法森林里生出爱与信任,开启狼行者传说的故事。这也是卡通沙龙继《凯尔经的秘密》和《海洋之歌》后爱尔兰传说三部曲的最终章。满载爱与温暖的故事、独特的美学风格、自由意识的表达,《狼行者》不只是一部童话故事,更是面向全龄段的治愈佳片。更温暖、更勇敢、更自由,成为你想成为的自己。《狼行者》这一精神内核也与景田年轻活力的品牌理念绝佳契合。

      IP定制包装是品牌动画联名营销的重要切入点与承载。从《凯尔经的秘密》,《海洋之歌》、《养家之人》再到电影《狼行者》,汤姆·摩尔的作品极具个人特色,在3D动画风靡的当下,帧帧手绘的二维动画更像是一件美得动人心魄的艺术品。景田此次联合电影《狼行者》,推出四款定制瓶,将小狼女米巴、小猎手萝宾生动俏皮形象融入瓶身标记,尽显狼行者森林绝美画风。目前景田《狼行者》定制款产品已全国上市,并上架各电商平台。 

      熟悉的品牌焕新包装,既契合景田年轻活力的品牌调性,又满足了目标群体“颜控”的需求。
网友在社交媒体纷纷晒出狼行者定制版景田水安利“景田包装好可爱”、“爱了爱了”、“我要集齐整套联名款”。从消费者好感和销量促进上看,景田《狼行者》联名产品已达到预期效果。

      定制产品之外,景田将此次联名玩得更深度。近日发布的景田X狼行者TVC视频中,景田就将手绘画风产品与电影场景巧妙融合,小狼女米巴、小猎手萝宾在狼行者森林喝着景田水,共享欢乐时光。据悉,景田X狼行者TVC视频也将在暑期档同步随电影《狼行者》前贴片广告宣传。当观众随身带着景田打卡观影《狼行者》,定制贴片广告再次精准吸引注意,这一深度全方位营销也将成为影迷们印象深刻的美好记忆。

      据艾瑞咨询的数据显示,2020年中国“泛二次元”消费者规模达到近4亿人,商业价值逐步提升。年轻消费者喜爱的电影IP和饮用水梦幻联名,景田与电影《狼行者》合作共赢。《狼行者》借助景田的强大品牌力和全国渠道优势,达到更好的影片宣发目的。景田首次跨界合作,从定制产品、集成营销玩法、电影前贴片广告宣传等多方面深度联合电影《狼行者》IP,更生动的触达消费者。随着电影《狼行者》暑期档的热映,景田收获高热度话题的同时也实现精准的“圈层营销”,未来也将探索集成营销的更多可能性。

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