让王一博开凉皮店?蕉内在搞哪一出?

  • Yes娱乐新闻中心
  • Yes娱乐
  • 推荐

       随着《你好,李焕英》《长津湖》接二连三引爆观影热潮,华语电影渐入佳境。今年,作为“中国胜利三部曲”的最后一部《无名》,更有未播先火的势头,正往实力演员迈进的王一博,将在这部电影里与戛纳影帝梁朝伟上演对手戏。尝试过冷面公子、电竞极客等不同戏路的酷盖,在谍战片里又会是什麽画风?

     就在大家苦等新片时,王一博居然先和经典IP《大宅门》的“白三爷”刘佩琦老师“梦幻联动”了,不声不响地拍了部“新戏”。浅看是一部肃杀之气弥漫的武侠片,飞沙扬砾引人屏息静待后续,却不料下一秒凉皮摊主刘佩琦高调出场,画风突变,反手飞来一碗凉皮!王一博延续酷盖本色,高冷上线,眼神犀利。两两相望,左右对峙,紧张氛围迅速拉满。名场面、小表情、眼神杀...每一帧都是细节,粉丝戏言“小猪佩琦cp也太惊喜了”。

     陕味十足的可爱老伯,眉目英挺的俊俏青年,两位充满戏剧性和冲突感的演绎,牢牢抓住观众的心。随着情节层层递进,真正的主角“蕉内凉皮”也正式揭晓。原来这部爆红的电影级短片,是新锐国牌Bananain蕉内的新作《凉皮之夏》 。

     创意有新意,让产品自带“故事感”

     一个构思精巧的创意,能让产品自带“故事感”,通过带着消费者走进那些既熟悉又新鲜的产品使用场景,来讲述专属的价值。因此,在消费者眼中,它不仅是一部汽车,它是特斯拉;它不仅是一台手机,它是iPhone;它不仅是一个吹风机,它是戴森;它不仅是一件防晒衣,它是蕉内凉皮。

     用创意讲好产品故事 ——这也许就是蕉内的广告片能做到次次有新意的内核动力。而《凉皮之夏》能实现口碑热度双丰收,在创意手法上至少做对了两件事。

     一是把谐音梗玩得明明白白。 从去年用揭秘酷盖居家放松状态的《被绒化了》,快速创建起蕉内绒绒系列产品的形象认知;到这次以《凉皮之夏》高调撞名国民小吃;蕉内一直能把谐音梗玩得更出圈、更出彩,情节配置也尽显“蕉式幽默”。

     二是通过产品场景化赋予更强的代入感。 蕉内把一博佩琦这两位看似毫无交集的大咖拉到大漠烈日下Battle,用肢体细节、人物台词、眼神互动等一系列视听语言,来带出蕉内凉皮的防晒降温、独特剪裁、好看百搭,产品诉求直接到位,让人会心一笑的同时记忆深刻。

     略显魔性的故事情节,颇有武侠韵味的视觉效果,新老演员同框的火花碰撞,再加上片尾不停重复的那句“穿凉皮吧”, 三支短片迅速刷新了大家心中原有的“凉皮记忆”。网友纷纷大呼:“创意满分,真的搞笑”,“整个大片很和谐,还有点小幽默”,“蕉内,有点东西”,“正愁怎麽选防晒,求个一博同款链接~”

     产品有心意,蕉内凉皮的出圈秘密

     在这个信息过载的时代,赢得消费者的注意力越来越不容易。《凉皮之夏》能用“可以穿的凉皮”这个创意收获网友彩虹夸夸的背后,蕴含的是品牌解决痛点的心意。基于对日常生活里各种防晒痛点的洞察,蕉内将防晒场景融入广告片的故事表达。

     当凉皮摊主刘佩琦迎着烈日仰天长叹:“试问这苍天下的紫外线能饶过谁啊”,这茫茫大漠上,没有一束紫外线是无辜的,相信这份痛心疾首,足已让大家秒Get做好防晒的必要。而王一博给老伯的回请礼——UPF50+的凉皮防晒帽,帽檐前长后短,可以根据阳光的照射角度,随意调整戴帽位置。双色正反两戴,陕北老伯上身后,丝毫不违和,时尚指数瞬间UP。

     烈日下,既要科学防晒,也要凉快!老汉披上凉皮防晒衣后,风一吹凉得浑身哆嗦;王一博穿着蕉内凉皮在烈日下嗦火焰级辣度的凉皮滴汗未流,这些颇具夸张意味的画面,把蕉内凉皮采用凉感面料和网眼设计,实现摸着冰、穿着凉,排汗透气的亮点顺势全都带了出来。

     广告片中,两位演艺界的前浪后浪同框,把蕉内凉皮系列穿出不同风格的型男范儿,也更突出了其好看百搭、适合各种年龄的“国民好物”属性。这些面料、设计、剪裁处处皆用心的产品,正是蕉内所说的重新设计防晒基本款的底气。

     用“新意+心意”讲好产品故事,也许是蕉内每支广告总能出其不意击中人们内心的秘诀。而当好戏落幕,人们除了记住了产品,还会记住这个品牌的气质。这次引爆各大社媒讨论的《凉皮之夏》,正应了某乎上那句不经意的调侃——“蕉内好有趣,他们家管保暖衣叫‘热皮’,那夏天是叫‘凉皮’吗”,对此,蕉内表示:“猜的很对,下次继续”。

相关新闻/Relative News