進入九月，暑期檔終于正式收官，在近100部電影的湧入下，國產電影整體表現卻差強人意。據官方資料顯示，今年暑期檔總票房為125億，與去年的124.31億元基本持平，但票房增幅卻創近9年來新低，口碑質量也遭到普遍質疑。
儘管如此，暑期檔市場競爭依然十分激烈，其中，主流影片背後的線上票務平臺表現格外引人矚目。現如今，幾乎所有的主流影片都會選擇與線上票務平臺進行合作，通過線上宣發資源帶動線下購票。在今年暑期檔中，作為目前線上票務平臺市場份額排名第二的淘票票，便憑自身精準的影片選擇和強大的宣發實力，使得與其合作的影片均取得了不俗佳績。
暑期檔高開低走 線上票務平臺競爭加劇
2016年暑期檔影片扎堆，卻高開低走，成績尷尬。據統計，今年暑期檔上映影片共95部，較去年（86部）增長了近11%，但平均票房成績卻比上一年減少了9%，國產片票房佔比更是較去年的72%大幅下跌至52%。體現在具體影片票房上，除了六月進口片《魔獸》總票房過十億外，國產片竟沒有一部票房突破十億，暑期檔遇冷明顯。
但即便票房成績總體不如預期，如此多影片扎堆暑期檔，電影市場競爭依然相當激烈。其中，主流電影背後的線上票務平臺的表現尤其值得關注。從資料來看，在2013年我國國內線上票務平臺才佔22.3%，而到2015年這一份額就已高達72.1%，入賬達317.6億元。也是從2015年開始，我國主要的線上票務平臺就已經開始由線上購票，全面參與到電影投資、營銷發行、著作權運作、衍生品銷售等全產業鏈環節。在進入2016年，這一轉型趨勢則更加明顯，線上票務逐步進入2.0時代。
據藝恩網資料顯示，2016年上半年上映的國產品票房TOP20影片中，線上票務平臺參與出品或發行的就有16部，其中，淘票票在這之中佔有6部。而在今年暑期檔，淘票票共參與出品或發行影片7部，合作的每部影片均取得不俗成績，有3部票房超過了6億元，《絕地逃亡》、《寒戰2》則分別是今年暑期檔的亞、季軍。以此來看，淘票票已成為了線上票務平臺的引領者。
淘票票整合營銷突出暑期檔造口碑票房雙爆款
如今，線上票務平臺通過票補進行市場份額爭奪的階段已經過去。線上票務2.0時代，誰能融合運用大數據、泛娛樂、渠道等優勢資源，從內容製作、發行、營銷等多維度進行整合變現，誰才能在激烈競爭中佔得先機。
今年7月，CBN Data釋出《2016上半年線上票務資料包告》，報告顯示，線上票務平臺已進入“BAT+貓眼”四分天下的格局，而在今年暑期檔，淘票票通過整合阿里巴巴集團內各類豐富資源助力所合作的電影，均取得了不俗佳績。以今年暑期檔票房最高批片《驚天魔道團2》宣發為例。在《驚天魔道團2》上映之前，淘票票通過大數據分析，發現想看該影片的使用者主要集中在20-30歲年齡段，且男性佔比略多於女性，在此資料分析基礎上，淘票票通過聯合支付寶、淘寶等平臺進行針對性露出，利用預售影片來提前定位觀影人群，從而達到更為精準的營銷投放。
同樣，由淘票票參與聯合發行的《絕地逃亡》在暑期檔更是大大超出業界預期取得了高票房及好口碑。作為成龍喜劇迴歸之作，《絕地逃亡》在上映首週週四便單日票房過億，最終取得票房8.88億，成為今年暑期檔票房亞軍。 在這成績背後，離不開淘票票整合阿里集團內各項資源，包括淘寶、支付寶等平臺進行的推廣支撐。譬如，淘票票通過自身平臺和手機淘寶推送、支付寶banner等多個渠道對影片購票資訊提前露出，精準覆蓋潛在觀影人群；在淘寶首頁，還直接設有購票入口。除此外，淘票票還聯合多位優質媒體人在微博、微信、淘票票發現頻道等多個社交平臺進行有效內容營銷，最終助力《絕地逃亡》贏得今年暑期檔票房亞軍。
淘票票暑期檔強勁奪勢 宣發能力再升級
除聯合發行參與電影宣發外，淘票票協助推廣的《海洋之歌》、《忍者神龜2》也都相繼掀起觀影熱潮，其中，《海洋之歌》豆瓣評分8.8，成為暑期檔期間成績最高的影片，淘票票在協助該片推廣時不僅採取了最為擅長的網際網路發行手段，還在包括淘票票自身以及多媒體平臺放大該片口碑效應，使得該片在國外已經上映兩年情況下，仍取得了1500萬的票房成績。
而就在9月2日，被譽為後暑期檔重頭戲的《星際迷航3：超越星辰》上映，淘票票的母公司阿里影業不僅參與了投資，還負責協助整部影片在中國的宣傳活動。淘票票作為阿里影業網際網路宣發業務的基礎方，首次為影片啟動了換膚及彈窗購票功能，除了設定相應的觀影專題頁面，在其發現頻道還引入了多篇高質量影評推薦，並就星際迷航相關話題與網友進行互動有獎活動。最終，《星際迷航3：超越星辰》在影市一片黯淡情況下首週末票房突破2億，領跑同時段其它上映影片。
淘票票暑期檔強勁奪勢 宣發能力再升級
事實上，隨著線上票務平臺市場佔有率接近飽和，彼此競爭加劇，線上票務平臺的業務領域正在發生劇烈變化，根據CBN Data今年7月釋出的《線上票務平臺數據報告》稱，如今的線上票務平臺正紛紛往全產業鏈、社交化和泛娛樂化平臺化方向轉型，線上票務已正式進入2.0時代。今年暑期檔大戰的背後，便是各家在這一變革情勢下的內容及宣發資源實力展現，而從目前暑期檔影片票房和口碑綜合來看，淘票票已經成為了整個檔期內的領跑者。在接下來的中秋、國慶檔中，淘票票也還會為觀眾帶來多部優質合作影片，並提供更為互動快捷的觀影服務。
來源：網際網路