Yes娛樂 9月23日綜合報道 9月22日，2016中關村國際創意節在京開幕。據悉，此次創意節由百度、騰訊、新浪、網易、谷歌五大網際網路巨頭傾力打造，集結了營銷界、廣告界、媒體界等數百家優秀媒體代表，優朋普樂作為本屆創意節的互動電視戰略合作伙伴也受邀出席論壇。優朋普樂副總裁兼廣告運營中心總經理韓怡冰現場發表題為“品牌與IP內容共生”的主題演講，並指出：“大屏廣告時代已經來臨！ 品牌價值只有與IP共生才能實現品牌價值的突圍，在良性迴圈中獲得互動電視最具價值的營銷傳播。” 韓怡冰直言，優朋普樂即將推出的首檔互動電視品牌原生真人秀節目《也許我行》，就是希望在品牌推廣、電視曝光、電商銷售的三方電視營銷新模式中實現共贏，共同打造互動電視電商商業閉環經濟。
圖為：優朋普樂副總裁韓怡冰發表演講
互動電視營銷新模式助力品牌定向化營銷
韓怡冰在現場對互動電視營銷新模式進行了深入剖析。他指出，由“IPTV、DVB、OTT”三方組成的互動電視大屏優勢已經逐漸突顯，互動電視必將成為未來十年主流群體最主要的接觸媒體平臺。值得一提的是，這種“融合傳統電視和網路影片優勢”的互動電視平臺也將在互動電視營銷新模式中發揮作用。“電視營銷的本質在於實現品牌（推廣）、電視（曝光）、電商（銷售）三方共贏，不僅要在場景營銷中為消費者創造沉浸式家庭娛樂體驗，在注意力經濟中釋放品牌價值；還要在電商銷售領域實現精準營銷，最大化縮短購買路徑，利用大數據優勢實現品牌價值的精準化傳播。”韓怡冰表示。
據瞭解，此次優朋普樂推出的互動電視品牌原生節目《也許我行》是優朋新營銷模式下的產物。這檔品牌原生真人秀《也許我行》，是優朋首創的互動電視品牌原生真人秀，同時也是一檔首創VR品牌原生真人秀。
[NT:PAGE=$]
《也許我行》三大優勢打造價值雙贏
韓怡冰介紹說，《也許我行》是一檔100%原創的原生互動真人秀節目，在節目創意、互動體驗、平臺優勢上都力圖實現商業價值與社會價值的雙贏。
在節目立意上，更注重觀眾在觀看中的情感共鳴以及品牌價值的原生植入。一方面，《也許我行》立足於社會視角反映職場人廣泛存在的“廢柴”心理，通過“廢柴”與導師之間的有效互動實現廢柴自身價值的逆襲。另一方面，《也許我行》首次開闢的“故事營銷模式”有別於品牌形象廣告、專題片等傳統創作方式，將企業文化等核心價值軟性植入“廢柴”故事，讓使用者場景互動中逐漸增強品牌黏性，進而實現品牌價值的突圍。
在互動體驗上，優朋普樂首次在節目中引入的VR技術十分值得期待。通過與“優朋雲”技術及運營優勢的有效結合，創造性實現了跨屏、影片增強等獨特體驗，而且“觀眾可以在VR技術下與廢柴一起走近各大公司體驗實境，是一檔真正的VR品牌原生真人秀。”韓怡冰強調。
在平臺優勢上，平臺所覆蓋的受眾規模為打造電視營銷新模式提供了可能。據悉，《也許我行》是國內首次打通三網大屏實現跨省聯動同步播出的互動節目，直接覆蓋近億戶家庭，月活躍使用者家庭也已超過了2500萬。相關資料顯示，目前優朋雲服務已經能夠支撐全國46家省級電信運營商、12家廣電運營商以及所有主流電視機廠商等業態合作伙伴，在協同價值上實現了最大化。
《也許我行》或成互動電視自制節目領域黑馬
作為互動電視專屬雲服務商，優朋雲是集“技術雲服務”、“產品雲服務”“內容雲服務”“運營雲服務”、“共贏雲服務”五大服務於一體的全方位、複合型互動電視雲服務。自2013年始，優朋普樂就開始對電視大屏營銷價值和服務邊界進行重新定義，而在協同創意模式成為主流的今天， 如何在互動電視大屏上實現廣告價值突圍就成為了營銷的關鍵。
對此，優朋普樂已經在《也許我行》節目中傾力打造品牌、電視、電商三方共贏的新營銷模式，真正為廣告主實現品牌價值最大化。“《也許我行》所依託的平臺與資源優勢或將使其成為互動電視自制節目領域的一匹黑馬，值得我們大家一起共同期待。”韓怡冰最後表示。
