Yes娛樂11月15日綜合報道 電影圈有這樣的說法，影片質量決定了電影能飛多遠，營銷則決定了電影能飛多高。在注重“內容為王”的時代，巧妙多樣的營銷戰略也讓很多好內容更好的散發光芒。
11月11日，在愛奇藝獨播上線的網路大電影《分手別把鍋帶走》就在整體的宣傳營銷上，做了一次全新的嘗試。在影片推廣期，映美傳媒旗下的直播節目——爆裂直播工廠做了一次創新玩法的事件營銷，堪稱此次宣傳營銷的最大亮點。
／直播與網大，有聯絡才有搭配／
2016年，可謂是直播爆發的元年，全年，一共有300多個直播平臺誕生。而直播的這種非主流的方式，也越來越和內容宣傳做了緊密的結合。其實，在電影的宣傳方式裡，直播的嫁接已經不是什麼新鮮事。但在網路大電影的宣傳營銷上，直播的形式還是比較少見的。
從資料上分析，關注直播的人，20-29歲的使用者佔比近半，達到49%，19歲以下群體佔比11%，30-39歲群體佔比28%。而30歲以下的人是網大觀看和付費的主力軍。這說明，兩者的受眾是有重合的，如果直播上能製造出令受眾討論的節目，也能幫助網大擴大關注。
所以，在此次《分手別把鍋帶走》的宣傳營銷上，爆裂直播節目組，就把自己已經成熟的直播產品，和整體的宣傳方式做了一個大膽的結合。《分手別把鍋帶走》為了引爆“分手”“單身”這樣的宣傳概念，特意選在“11.11”上線；爆裂直播節目組，抓住了這兩個基本點，設計了一套主題直播的打法，既吸引了很多看直播的網友的關注，也引來了不少單身者的共鳴。而網大和直播共同、潛在的受眾，也因此次直播瞭解到了本片的主打資訊。
／節目組盡心策劃，活動賺足眼球／
在整個宣傳營銷策略上，爆裂直播節目組一共設計了三個階段。
在直播前期的宣傳上，多渠道多平臺釋出了一條病毒式民生新聞：邀請網友走進直播，講述自己的故事，放發單身殘疾補償金。
文章摒棄行業內一貫的新聞稿風格，對片方、節目組隻字不提，用social的文字風格只說活動，易於讀者接受和分享。
而在《分手別把鍋帶走》的首映禮當天，節目組更玩了一把大的。在平臺的選擇上，不再侷限於單一直播平臺，而是多臺聯動。活動僅僅40分鐘，一直播鬥魚夢想三平臺總共100W人次觀看！
直播內容上不僅限於秀場直播，而是把直播和電影宣傳活動做了深度捆綁。“愛情和單身感悟”這個前期就策劃好的主題，始終融合在整體直播裡。
（等著上直播的路人排起了隊）
活動結束後，通過對活動的全程錄影，有足夠的影像進行二次傳播，多渠道、平臺釋出花絮影片、新聞稿件，為整個事件進行完美收官。[NT:PAGE=$]
／路人直播，秀場直播新玩法／
說到這次直播最大的賣點，主要是推出了“路人直播”的大概念。
活動當天，節目組在現場搭了一個封閉空間的單身補貼站，讓路人走進來，對著鏡頭，說出心中關於“愛情和單身”的秘密。而這樣新穎的形式，吸引很多90後路人參加。有調查顯示，60%以上的90後有興趣做主播。對於年輕人的好奇心，這個巧妙的設計把握的很準確。
（活動現場的畫面）
在直播裡，網友可以提問、點贊；路人分享自己的故事、同網友互動。連網大的出品方也吸引過來，製片人、總策劃等人也走進單身補貼站。這樣一種路人直播的形式，讓秀場直播有了一個新的玩法，也是網大營銷的新思路。
另一個創新在於形式，選取多平臺。有些直播平臺，有的注重內容、有的注重互動性、有的注重藝人熱度，所以根據不同平臺的需求，爆裂直播節目組採用網大發佈會追蹤直播＋主題設計路人直播雙管齊下的方式。把對話演員、演員趣味互動、路人直播等多塊內容，做了內容分化，滿足各個平臺受眾的需求點。
（陳希郡在和網友打招呼）
（方文強故作鎮定的回答問題，哈～）
（後臺和葛錚直播）
網路大電影的營銷已經正在從原來簡單的曝光和活動，轉向用網際網路和網大本來的屬性，與使用者建立關係、互動。而根據內容策劃的主題直播，也讓網路大電影和使用者產生了一定依賴關係，影片本身不再是完成作品後，再和使用者見面;而是從製作開始，在宣發階段，使用者就可以全流程參與。無疑對網路大電影的點選量起到了潛在的推動作用。