Yes娛樂11月15日綜合報道 2016年，天貓“雙十一”20秒就完成了一個億的小目標，全天消費額更是高達1207億。如此誘人的市場，國際品牌自然不能錯過這個絕好的增加銷量、提升品牌的機會。英國《衛報》報道，“雙十一”對國際品牌的吸引力越來越大，越來越多的國際品牌加入進來，包括梅西百貨、Hugo Boss和英國的跨國食品生產商聯合餅乾等等。國產品牌和國際品牌將在同一平臺上競技。
主場優勢助力國貨勝出
按理說，“雙十一”起源於中國，成長於中國，用真金白銀參與“投票”的消費者基本都是國人，國貨佔據了主場的所有天時地利之優勢，國產品牌拿到各類目銷售冠軍更符合大家的預期。從今年雙十一各類目銷售排名前五的名單，可以看到勝出的國產品牌居多，比如常年領跑大家電類目的海爾、美的;手機類目的小米、華為、魅族。
但是也有不少國際品牌取得了不俗的銷售業績，比如女裝類目裡排名第一的優衣庫，母嬰類目的GAP，大家電類目的西門子。而一向由國際品牌一統江山的美妝類產品，在“雙十一”的銷售額顯示，雖然國際品牌萊雅、SK-II、雅詩蘭黛入圍前十，但是民族護膚品牌百雀羚在國際大牌前面領跑，位居美妝類銷售額首位，著實替國人爭了一口氣。
在“雙十一”面前，國貨洋貨都蠻拼
“雙十一”是眾多品牌都會重視的重大節日，無論國產品牌還是國際品牌均使出渾身解數，想盡各種辦法提升這一天的銷售額。前期展開宣傳攻勢，預售、交定金，提前發放優惠券等一般宣傳營銷模式，國產品牌和國際品牌經過這些年的實戰和摸索，已經用得比較順手。
國貨知名品牌百雀羚在營銷手段上進行了創新。針對消費者年輕化，在移動使用者端停留時間更長的特點，提前製作了一支名為《四美不開心》的影片，在“雙十一”開戰前，引爆整個社交網路，受到網民的瘋狂轉發，使得百雀羚的品牌喜好度瞬間攀升。“雙十一”當天125萬用戶下單購買百雀羚產品，成就了百雀羚再度登上冠軍寶座的榮耀。
(百雀羚“四美”營銷案例)
其它品牌同時在購物體驗、購物技術、物流上進行創新和嘗試。國內手機品牌華為榮耀今年不走尋常路，“雙十一”24小時全程即時直播後臺資料，公開叫板競爭對手，把真實交易量公佈給使用者。榮耀創新的“雙十一”新玩法，無疑提升了榮耀品牌的知名度和榮譽度。
物流公司在物流速度上進行創新，今年天貓第一單跨境消費，從下單到送到位於杭州的使用者家中只用了28分鐘，比去年的一個小時提速不少。
曾經高調的VR購物，被火熱的“雙十一”不斷重新整理的資料淹沒，實際上，有使用者真的在“雙十一”這一天，用VR眼鏡買到了國外商場梅西百貨的商品。據這位通過VR眼鏡購物的使用者說，戴上眼鏡，看到的是梅西百貨、Costco、松本清等幾大國外商場。國外商家在VR購物上走在了前面。
競爭還會加劇
預測說，還會有越來越多的國際品牌加入到“雙十一”活動中來。來自《參考訊息》報道，英國休閒時裝品牌Topshop發言人表示：“我們將把‘雙十一 ’活動作為在中國市場提升品牌認知度和轉化率的重要方式。”
同時，我們注意到，今年的“雙十一”現場大熒幕可以看到中外之間的電商交易，未來國人跨國購物越來越簡單。有不少消費者對國際品牌的品質認可度較高，即使通過海淘或者代溝這麼繁瑣的方式，也要選擇購買國際品牌，一旦購買的流程簡易化，將有更多的客戶流向國際品牌。
值得慶幸的是，價效比更高的國貨也受到了外國人的青睞。機遇與風險同在，國際品牌加入“雙十一”對國產品牌是件好事，督促國貨無論開發新產品，還是營銷手段，都需要繼續努力。