Yes娛樂12月1日綜合報道 騰訊影片自制網綜《拜託了衣櫥》已經在11月23日正式上線，當看到熒幕裡自家偶像的衣櫥被完全開啟時，彷彿都能想像到熒幕那邊的粉絲興奮得倒吸一口氣的樣子：終於有一個節目，走進了明星的臥室。開啟明星衣櫥帶來的神秘力量就是在年輕人中怒刷了一波好感度。截至目前，《拜託了衣櫥》在騰訊影片上線一週破7000萬，微博主話題閱讀量7.2億，討論量達85萬，一舉實現火爆全網，全民嗨聊。那麼，《拜託了衣櫥》這檔以“你的衣櫥會說話”為口號的生活脫口秀是如何捕獲觀眾的青睞呢?
差異化版面、發力細分市場 佔領生活脫口秀領域先機
“吃”和“穿”是日常生活中最重要的兩大需求，最能代表一個人的個性和需求，也一定程度上反映著一個家庭的個性和需求，與每個人的生活息息相關。作為“拜託了”王牌系列的第二彈，《拜託了衣櫥》跳脫了傳統脫口秀的慣性思路，以生活中人人都有的衣櫥為切入點，圍繞明星衣櫥裡外的私密細節成了《拜託了衣櫥》最大的亮點，節目的笑點、看點、甚至是淚點都生髮於這些極具生活感的細節之中。第二期節目裡，林更新衣櫥中“海量”的秋褲就引起了觀眾極大的共鳴，在網上掀起了一陣熱烈的討論。不僅林更新多了一個“秋位元”的外號，謝娜的“能自己站立的七條秋褲”也收穫不少點贊。
激起受眾共鳴，培養受眾粘性，是形成口碑傳播擴大自身影響的關鍵。秋褲的話題來自生活，通過節目討論，最後回到生活引發網友關注，《拜託了衣櫥》這種一般中的反常可以說是駕馭脫口秀的新思路。“明星+生活+娛樂”意味著更大、更不同的市場，具有生活屬性、貼近觀眾生活的話題在當下的網綜市場格外突出，也有著標新立異的差異化優勢，這將為節目的引流和傳播打下紮實的基礎，同時也展示了《拜託了衣櫥》作為中國首檔生活脫口秀最大的誠意。
內容為王、使用者為本 制勝網綜流行文化高地
在當下網綜井噴的行業常態下，如何讓內容煥發活力，聚焦使用者的關注度，想必各影片網站慎重思考的問題。秉承“內容為王，使用者為本”的價值觀，騰訊影片自制綜藝《拜託了衣櫥》深諳年輕人對於新鮮感和神秘感的追逐，充分了解網際網路使用者內心需求，用明星從未曝光的衣櫥和絕無僅有的私服故事吸引了大量黏性使用者。
衣櫥是生活的延伸，比起衣櫥本身，衣櫥裡裝了什麼，在潛意識裡更加透露出你是誰，你的生活方式是什麼。孫楊衣櫥裡的玩偶都是比賽的吉祥物，五彩泳褲是他的戰袍，七彩運動鞋是他的戰靴，奧運冠軍的身份和對游泳的喜愛之情躍然紙上;而林更新的衣櫥久未更新，蜘蛛網、黴點甚至還有蟲兒飛，都是因為他作為一名演員經常在外拍戲，無暇顧及。
在謝娜、陳赫與嘉賓孫楊、林更新的趣味互動之中，《拜託了衣櫥》一步步解開了觀眾對明星光鮮背後的好奇，最大程度的還原了衣櫥裡的物品體現的自我意識，折射了他們的穿著喜好、生活習慣、審美觀甚至消費觀，讓粉絲能夠窺探到明星私下不為人知的衣櫥秘密，這為節目帶來了流量保證。
專注體驗、深耕網感 對味碎片化娛樂需求
越是在網路時代，年輕人對行業的影響就會越大。《拜託了衣櫥》“2+2+6”的搭配：兩位主持人，兩位明星嘉賓，六位專業設計師，每時每刻都在奉獻搞笑段子，10個人都可以成為節目的關注來源。尤其是具有強大的藝能感謝娜、以及自帶爆棚話題性的陳赫，“葉赫娜拉”的組合活的潑互動，可以說是帶來了一場自成一派的搞笑風暴，對味90後、95後“碎片化”娛樂習慣。
而作為一檔網路綜藝，除了過硬的內容，後期也是節目成敗的關鍵之一。呆萌屬性又略帶害羞的孫楊在節目中的表現與後期的剪輯配合，讓大家看到了賽場上叱吒風雲的孫楊的粉色少男心，“騷包”與純真童趣意外地默契連貫，既貼合了孫楊已有的形象又讓他私下的一面更加豐富和立體。對於林更新，則是用花字、特效流暢地將現場發現的意外話題點，準確的抓到並隨之放大效果，讓該話題能夠迅速被人記住，比如“萬達票根”、“秋褲上的口紅”還有實力搶鏡的“朱楨”，環節和內容的設定、後期剪輯的完整性和多樣性在最後達到了統一性的效果，讓林更新“屌絲之神”的稱號深入人心。超神的後期團隊用貼合年輕人的思維，對明星嘉賓的特點進行了強化，推進節目內容的同時也讓明星的衣櫥真正達到“會說話”的目標，增強了騰訊影片在自制綜藝的話語權。
在嘗試生活和娛樂的互相推進過程中，融合了年輕人喜愛的元素《拜託了衣櫥》撐得起娛樂的多重維度，舉得起生活脫口秀的大旗，對自身平臺的年輕使用者的價值解讀也邁出了相當成功的第一步，“生活+娛樂”模式的《拜託了衣櫥》能否延續“拜託了”系列的流量奇蹟值得期待。