12月27日，格瓦拉生活舉辦以“格新”為主題的品牌升級暨重點業務版面釋出會，格瓦拉電影APP升級為格瓦拉生活，在此前電影業務的基礎上，加大在演出領域的精耕細作，並憑藉在移動社交與大數據領域的資源優勢，定位於“城市娛樂消費指南”，為使用者提供豐富的泛娛樂消費體驗。此外，現場還發布了多個演出專案、智慧劇院、青年戲劇人才扶植計劃。
釋出會上，微影時代副總裁、微格時代總經理餘琪女士闡釋了全新的格瓦拉生活品牌的定位和願景，“在移動網際網路時代，競爭無比激烈且殘酷，儘管在提升行業標準化水平的同時，還要滿足使用者個人化的需求並不是一件容易的事，但格瓦拉生活還是會不斷的‘打怪升級’，把更豐富的藝術娛樂內容以一種便捷、高效、精準的方式呈現給使用者。”
微格時代總經理餘琪
海量大數據 即時多維助力提升使用者體驗
格瓦拉生活一向精耕使用者體驗，其成熟的社群及內容產品，深受業界和使用者廣泛讚譽。目前，格瓦拉生活的購票使用者達4500萬，日活近百萬，每日儲存和管理的資料達上百TB，擁有超過500個個人化標籤建置使用者畫像，可以根據即時、多維度銷售資料以及購票使用者群體分析，精準地將資訊觸達到目標受眾。完成品牌升級後的格瓦拉生活，將專注於結合上述資源進行娛樂內容開發、製作與運營，圍繞演唱會、音樂節、舞臺劇、展覽等演出行業的豐富內容，以及推出紅包補貼、限免優惠、約票、戲劇品牌季等營銷舉措，為使用者提供購票、周邊商品、現場體驗等更多元、更專屬的娛樂消費解決方案。
強勢移動社交資源 提供產業鏈全程消費服務依託微影時代移動社交娛樂平臺，品牌升級後,格瓦拉生活將憑藉在移動社交領域的資源優勢，為合作伙伴提供“娛樂全產業鏈”合作機會——從上游投資、 IP開發到下游娛樂消費場景實現，併為使用者提供從早期製作到售後全程具體的資訊、流程服務，真正做到使用者手中的消費指南。
多元化入口 全面覆蓋娛樂消費人群
根據使用者的購票習慣，格瓦拉生活為使用者提供了多元化的購票方式，格瓦拉生活APP協同微信錢包、QQ錢包兩大入口，與近10億移動網際網路使用者的娛樂需求緊密相連，全面覆蓋娛樂消費群體。
未來，微影時代旗下的三大產品平臺，娛票兒、格瓦拉生活、微賽三方齊力，依託天然的強勢移動網際網路社交屬性與大數據資源，以期觸發1+1+1>3之能效。隨著格瓦拉生活的升級，也意味著微影時代完成在使用者泛娛樂消費體驗方面的整合提升，將帶來更高階、更有品、更優質的服務，“格新”泛娛樂消費體驗。