Yes娛樂12月29日綜合報道 2016年已經進入倒計時，而守候各大衛視的跨年晚會已經成為年輕人群迎接新年必不可少的專案。除了強大的明星陣容之外，各家衛視在晚會的宣發渠道上也是不斷推陳出新，以求覆蓋更加廣泛的觀眾。今年的新年跨年晚會，浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視、安徽衛視、四川衛視五家全國衛視將目光瞄準了風頭正勁的微博，從12月30日開始至1月1日，五家衛視的跨年晚會陸續上演，屆時五家衛視的官方微博將會對晚會進行直播，這是大型電視綜藝節目首次在微博的同步直播，而五臺輪播對微博來說，也將為微博網友帶來一場空前的跨年狂歡。微博使用者可以通過五家衛視的官方微博和相應的跨年晚session題進入直播頁面，也可以通過跨年晚會聚合話題#微博跨年狂歡節#直接進入直播彙總頁，觀看正在直播的跨年晚會。
截止目前，五大衛視的跨年晚會的時間、主題和微博直播時間已釋出。12月30日19:30，浙江衛視領跑2017演唱會將首先開唱，微博直播將在20:00開始。12月31日19:30，江蘇衛視#17聚幸福#跨年演唱會、BTV跨年環球歌會、四川衛視2017花開天下跨年演唱會三臺好戲將同時上演，江蘇衛視將於當晚20:00在微博直播，北京衛視則在當晚19:30電視與微博同步直播，四川衛視更是19:30搶先直播不插電預熱演唱會，20:30微博與電視同步直播跨年演唱會。1月1日19:30安徽衛視國劇盛典熱度繼續，在微博上的直播將在20:20開始。
五家衛視在微博上的宣傳戰已經打響，除釋出跨年晚會的話題外，五家衛視官方微博也紛紛上線各種互動玩法，或抽門票、或送明星福利，盛典未啟、在微博上吸引觀眾先行。在晚會直播環節，微博也與五大衛視官微聯手，共同發起互動。除了一鍵觀看直播和點評跨年晚會外，明星也會在晚會直播過程中即時空降微博，與微博網友互動，微博還會在整點和尖峰送出紅包。在互動上，各家衛視也是各有特色。浙江衛視將根據使用者觀看直播數量決定“微博年度最佳伐木累MC”；江蘇衛視也將依據微博直播尖峰評選出本年度“聚幸福跨年之星”；觀看北京衛視的網友可以參與微博環球跨年計劃，發微博、曬圖片點亮地圖，和全球網友分享跨年攻略；參加四川衛視互動的微博網友能享受到明星空降發紅包，互動量超過2017次更會發萬元現金紅包；安徽衛視#國劇盛典#則邀請網友加入微博分會場評審助力團，即時衝刺直播熱度。
很顯然，為了這檔年度大戲，各大衛視每年是各顯其能、各不相讓。從某種角度來看，各衛視的跨年盛典不僅是實力的綜合象徵，也是各家為第二年收視的實力拉票。微博平臺的助力，無疑將為各大衛視盛典的前期預熱和盛典過程，提供了不錯的展示和互動平臺。而直播等新技術的使用，與電視節目形態形成天然的完美契合，更順應了時下火熱的使用者多屏觀看節目習慣。
微博的月活躍使用者近3億，30歲以下的年輕使用者佔比超過80%，五大衛視在微博上直播跨年盛典，正是看到了微博在內容傳播上的絕對優勢和使用者層面的互補性。本次跨年晚會的直播是電視臺和微博合作一個新的開始，通過電視內容直播形成微博多層次的使用者覆蓋，將有效實現衛視內容得到口碑和聲量的提升，並實現品牌與互動的全面提升。