Yes娛樂12月30日綜合報道 國產手機正取代快消品，成為綜藝營銷的最大金主：
vivo、OPPO兩個娛樂營銷老手不用說了，圈子裡素有“綜藝節目千千萬，OV兩家佔一半”的說法，華為、小米等此前從未贊助過節目的手機品牌也在Q4殺了進來——華為旗下定位年輕群體的nova品牌冠名了浙江衛視大型原創音樂圓夢節目《夢想的聲音》、小米旗下的紅米手機則捆綁了愛奇藝自制的純網情景喜劇綜藝秀《歡脫定律》……
紅米手機《歡脫定律》第9期
這波“手機綜藝潮”的背後，是隨著智慧手機市場“人口紅利”的結束，競爭焦點從傳統的拼硬體設定和價效比，轉向比拼使用者體驗。而“娛樂營銷高空轟炸+線下門店地面承接”的打法，正成為他們品牌突圍、重塑使用者體驗的不二法門。
以今年觀之，四大國產手機的娛樂營銷各有高招。
vivo & OPPO ：巨資投入，多點開花
Vivo和OPPO都是娛樂營銷的先行者了，早在幾年前就開始了熱門綜藝的冠名爭奪。兩家打法類似，都是傳統的斥巨資搶奪現象級IP，型別廣泛，多點開花。
與其它方式相比，綜藝營銷的優勢不言而喻——話題性高，覆蓋面廣，更具明星效應，效果也是有目共睹。就拿OPPO來說，持續的娛樂營銷投入不僅讓“充電5分鐘，通話2小時”的廣告語傳遍大街小巷，也助力其產品銷量在今年Q3衝到了第一名的位置。
目前它們的主戰場還在電視領域。以vivo為例，2016年它除了以7億重金佔據《快樂大本營》這一週播高地外，還覆蓋了《王牌對王牌》、《真正的男子漢》、《喜劇總動員》等多檔重磅季播。OPPO則重金投入拿下了《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《我們來了》等9檔節目。
另一方面，純網綜藝的投放比例也迅速攀升，成為其娛樂營銷版圖的重要組成部分。以網路自制“尖子生”愛奇藝為例，過去一年，vivo先後贊助了它的標杆網綜《奇葩說》、《姐姐好餓》，OPPO則與《十三億分貝》、《愛上超模》達成合作，打造出“快到讓你飛起來”“想的美不如拍得美”等趣味理念，進一步增進了與年輕人的親密感。
華為 Nova ：睿智試水，臺網通投
冠名浙江衛視《夢想的聲音》是華為首次試水綜藝營銷，而這位新人表現得不錯。
首先節目押得準。音樂類節目一向是綜藝圈的常青樹，受眾廣、門坎低、容易誕生爆款，《夢想的聲音》新穎的“素人開掛，忙翻明星導師”模式給觀眾帶來新鮮，不僅收視率一路飄紅，話題度也居高不下，《演員》、《女兒情》……每期都有爆款歌曲引發網友討論。
值得一提的是，除了電視端，華為也與《夢想的聲音》網路獨播平臺愛奇藝牽手，以行業贊助的身份完成臺網聯投，打通線上線下，將資源利用價值最大化。[NT:PAGE=$]
紅米手機：押注網綜，將創新進行到底
與華為一樣，此前曾宣稱不打廣告的小米也是新近加入綜藝戰局的。這家公司一直是網際網路思維的代名詞，當它開啟娛樂營銷模式的時候也更鐘情於網生綜藝——旗下紅米手機冠名愛奇藝《歡脫定律》，憑藉獨到的眼光為自己贏得了一個開門紅。
能取得這樣的好成績，首先得益於《歡脫定律》優質的節目內容。眾所周知，今年喜劇綜藝大爆發，在一連串模式相似、玩法相仿、嘉賓相同的節目轟炸下觀眾幾近審美疲勞。差異化的《歡脫定律》一齣立刻讓人眼前一亮：它不PK、不煽情、不追熱點，而是注重情景打造，還在傳統的小品、相聲之外加入了舞蹈、歌曲等表現形式，成為一個融合多種元素的“大雜燴”。這一充滿歐美喜劇味道的節目正是年輕人的菜，他們常常觀看國外喜劇秀，自然也熱愛同樣風格的國內綜藝。
不僅在內容上反套路，《歡脫定律》在營銷上也別開生面。它獨創了一門“表演式營銷”的秘訣——在“歡脫廣告”版塊，廣告不再是“念出來”的，而是通過喜劇演員的表情、動作、肢體配合“演”出來。
以其中一期歡脫廣告“中國釜山行”為例，一眾殭屍在得到紅米手機之後心滿意足地離開。
這種新穎的營銷方式不僅讓觀眾對品牌留下深刻印象，也與其冠名商紅米手機崇尚潮流的品牌理念相一致。
通過這些梳理我們不難發現，手機品牌的娛樂營銷軌跡正在從傳統的電視端向網際網路遷移。究其原因，不僅僅是因為這裡有它們最想討好的的年輕人群、更高的媒介投放價效比，還因為網上更活躍、更包容的創新氛圍。
通過這些梳理我們不難發現，手機品牌的娛樂營銷軌跡正在從傳統的電視端向網際網路遷移。究其緣由，根本上是因為這裡有它們最想討好的年輕人群。90、95後等新一代消費力量正在茁壯成長，最終得年輕人者得未來，而相比受眾廣泛的電視，網綜的觀看者中年輕人群的比例無疑要高得多。
而且網綜的創新氛圍更濃厚，無論是在內容層面、技術層面、還是營銷層面。這裡的節目腦洞更清奇，比如方言歌曲大賽《十三億分貝》，雜糅了舞蹈、音樂的情景喜劇綜藝秀《歡脫定律》；這裡的互動方式更先進，受眾可以看直播、發彈幕、深度參與乃至影響節目行程，獲得更豐富的體驗；網綜在營銷上也更放得開，無論是《奇葩說》發明的花式口播，還是《歡脫定律》首創的“表演式營銷”，都是傳統電視綜藝不曾達到的尺度，助力廣告主加倍釋放品牌力。
可以預見，在幾大影片網站都大力加碼自制內容的2017年這一趨勢會更加明顯——優質的網路綜藝，尤其是有望成為現象級的，將受到手機廠商們的競相追逐。
