Yes娛樂 2月28日綜合報道 【直播行業紛紛轉型，火貓直播另闢蹊徑】
近兩年，直播行業成為文化和資本市場上風頭最勁的明星產業，而直播產業又分為電競賽事直播、遊戲直播、秀場直播和生活直播等垂直細分領域。在品類豐富、輻射層多樣的直播平臺中，以傳統遊戲直播起家的鬥魚、熊貓、虎牙、火貓等老牌直播平臺，已提前將遊戲直播和電競直播版塊瓜分殆盡，新入局的直播平臺們只能去搶奪剩下的“殘羹冷飯”。這些新入局的競爭者們雖然帶來了大量的資金和關注度，但同時也攪亂了本來相對平衡的市場格局，大量內容相似的直播平臺一瞬間充斥了整個直播市場，高度同質化的內容不僅會讓使用者逐漸喪失興趣，同時會形成直播平臺之間的惡性競爭，為了吸引明星大主播不惜砸下重金，動輒幾千萬的“簽字費”不僅對平臺本身的運營是巨大的負擔，更不利於整個行業健康良性的發展。
（熱門直播平臺）
在兩年多直播平臺的激烈廝殺之後，那些生存下來的直播平臺們開始冷靜下來尋找可持續發展之路。直播產業紅利的這塊蛋糕早已被資本市場的列強們瓜分完畢，傳統的遊戲直播已無更多的增長點，轉型勢在必然。如今的直播行業業已進入整合階段，各平臺在整合資源與板塊的同時，也在探索更廣泛的多元化內容領域，在吸引更多使用者的同時謀求將之前累計的巨大流量轉化變現。首當其衝的便是向泛娛樂產業轉變，從製作網路綜藝節目開始，比如鬥魚的《花樣大爬梯》，熊貓的《Hello 女神》等，都是比較好的一些嘗試，但也暴露出很多問題：節目質量一般、觀眾與節目互動效果較差，無法滿足觀眾的需求。而在去年下半年，由火貓製作的一檔美少女互動養成純直播綜藝節目《少女學園》，一經推出便吸引了無數的關注，不僅觀眾喜愛，還獲得直播平臺與電視平臺兩大行業的一致認可與好評，《天天向上》和《爸爸回來了》的製作人對《少女學園》進行了高度評價，稱其是“目前網路綜藝節目中做的最好的，達到了與電視綜藝節目一致的水準”。深耕於遊戲直播，且在泛娛樂方面相對低調的火貓，為何突然有如此大舉動？它製作的《少女學園》究竟有何出眾之處？
（少女學園宣傳海報）
其實在製作《少女學園》之前，火貓在電競賽事直播領域一直穩坐龍頭老大的位置。在遊戲直播領域中一直流行的是高價簽約主播的模式，藉助明星的影響力來吸引使用者。這種模式固然能帶來大量的使用者和變現能力，但是有一個潛在的問題：使用者對主播的忠誠度大於對平臺的忠誠度，一旦主播跳槽，平臺將承受毀滅性的打擊。最早成立的直播平臺們，如鬥魚、虎牙等，為了留住大主播而拼命的抬高簽約價格，隨之而來的就是平臺間的惡性競爭和行業的泡沫式發展。
火貓則另闢蹊徑的選擇了一條完全不同的道路：專門壟斷電競賽事的獨家著作權。當其它平臺都在爭搶有限大主播們時，火貓通過購買國內外頂級電競賽事獨家著作權+賽事訊號製作+組建專業解說團隊的模式，吸引了一批忠實的平臺使用者。當直播行業泡沫逐漸消散後，火貓已經搶佔了電競賽事直播行業的制高點，在業界豎立了良好的口碑，並且有了一大批高質量的使用者。歷數火貓曾經買斷的獨家電競賽事著作權，論數量或是質量，都在遊戲直播平臺中排名第一，其中不乏全球最頂級的電競賽事，如CSGO的最進階別賽事——Major特錦賽，DOTA2頂尖賽事MDL，其餘如DAC、TS、IEM、ESL、DreamHack、ELEAGUE聯賽等，不勝列舉。
（CS:GO頂級賽事Major）
火貓獨到的眼光讓自己不僅在殘酷的直播平臺間的廝殺中生存下來，還成為了箇中翹楚。火貓的核心運營理念是“打造年輕人的直播平臺”，年輕人需要的是釋放自己的激情，而最有激情的就是電競比賽了。火貓精準的抓住了年輕觀眾的需求，通過精良的賽事節目製作和專業的解說團隊，火貓已成為絕大部分年輕電競觀眾觀看比賽的首選平臺。
（DOTA2頂級賽事MDL）
【首款網綜上線即爆紅，火貓打下堅實基礎】
而進入到2016年，直播行業面臨轉型的當口，使用者希望看到更多元化、娛樂化的內容，而直播平臺也需要提升使用者忠誠度和變現方式。於是各大直播平臺們紛紛選擇了自制網路綜藝節目這一途徑。
網綜節目與傳統綜藝節目不同，節目是即時播出的，觀眾還可以參與到節目過程中來，影響節目的走向，這很好的滿足了直播平臺觀眾的需求，即“強互動性”和“使用者的存在感”。
（《少女學園》引起的熱門話題）
在2016上半年，五花八門的自制網綜爭得如火如荼時，火貓並未盲目跟風，而是在一旁冷靜地觀察、分析，靜候時機的到來。2016年11月，其與湖南衛視專業綜藝節目製作團隊聯手打造的 《少女學園》，一經上線便反響驚人。
（《少女學園》宣傳海報）
截至收官，《少女學園》累計觀看人數超過1.5億，影片點播量超過2500萬，高峰期同時線上觀看直播人數高達150萬，收禮總額超過100萬。這張出色的成績單，為火貓直播在2016年的泛娛樂網綜版面做了個完美的收尾。
《少女學園》不僅在受眾角度使廣大網友們眼前一亮，更重要的是這樣認真專業的製作態度在傳統電視業內也引起了很大的反響。資深影評人言小夫在他的自媒體頻道發表了對《少女學園》的見解指出，不同以往的網綜播出模式，《少女學園》是積極擁抱新媒體直播方式，結合直播形式的風險性和互動性為網綜帶來新鮮刺激基因。節目充分展現直播的互動性，讓宅男在看節目的同時不但可以隨性舔屏，更可以積極的發表自己的意見，甚至可以左右某一位美少女的去留。隨著節目直播的深入與廣泛傳播，《少女學園》作為新興的直播綜藝代表引發了普遍關注，原湖南衛視天天向上導演組組長、《出彩中國人》導演徐曉棟更是親臨現場探班，對於節目不吝讚美之詞，直言這是直播平臺娛樂產品新樣態的一次成功嘗試。同樣，現象級電視綜藝《奔跑吧兄弟》1-3季總製片人岑俊義也熱情助陣，表達了自己對於《少女學園》這檔的純直播綜藝的肯定。
（跑男總製片人岑俊義探班）
【謀定而後動，火貓在泛娛樂領域穩步前行】
《少女學園》的成功，不僅是火貓直播在轉型階段一次成功的嘗試，引領業界風向，併成為了直播綜藝節目的一個新的標杆，打造成為一個炙手可熱的IP。從中我們可以看出火貓不僅在遊戲電競領域，其它方面也依然堅持走高質量和專業路線，立足於自身專業化精細耕作的優勢，暗中發力推進其在泛娛樂產業的版面。《少女學園》的精良製作，充分體現了火貓在浮躁的直播市場中不隨波逐流，而是選擇穩健路線，每個重磅舉動都是反覆研究斟酌後的結果，在恰當的時機一舉推出獲得成功。這也符合火貓一貫的核心價值觀——致力於提供最優質的內容，並以此搶佔直播行業的制高點，形成差異化競爭優勢。
（《少女學園》直播反響熱烈）
之前火貓通過高質量的電競賽事節目製作吸引了大批忠誠的使用者和大量流量，現在再通過精準的泛娛樂產業版面來回饋這些使用者，不僅留住了電競使用者的流量，同時又吸引了娛樂節目的使用者和流量，還讓觀眾們心甘情願的為優秀內容付費，變相提高了平臺的變現能力。火貓能夠有如此的信心將流量變現，說明火貓真正明白使用者的需求是什麼，並能夠通過製作優秀的節目內容來滿足使用者。
（《少女學園》劇照）
火貓的這一番版面運作，不僅提升了行業內的地位，更是在泡沫式繁榮的直播行業中獲得了無可比擬的競爭優勢。通過《少女學園》的大獲成功可以看出，火貓不久就將在泛娛樂版塊有大的動作，至於火貓的下一步棋怎麼走，我們拭目以待。