Yes娛樂4月20日綜合報道 隨著網購逐漸成為人們生活的一部分，電商平臺已成為全球美妝個護品牌銷售的主戰場，驅動著整個行業的發展。
繼與多個國外高階美妝品牌合作，打造個性特異的超級品牌日後，4月17日，天貓超級品牌日攜手國貨高階美妝品牌佰草集開啟了一場傳統文化之旅。
在佰草集天貓超級品牌日當天，除了為消費者推出超值產品外，還特別推出限量版雲錦禮盒，支援南京雲錦保護專案，保護瀕臨失傳的中國傳統手工藝，並特邀同樣熱心公益的著名演員江一燕，共慶4?17佰草節，傳承中國民族文化的超級品牌日深受消費者熱捧。
品牌合力做增量
天貓在“新零售”上的最終目的，希望能夠品牌合力做增量。
作為新零售主要陣地，天貓超級品牌日已經與雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等國際美妝大牌進行合作，為品牌定製專屬“狂歡日”。而此次與國貨美妝品牌佰草集的合作，在最時尚的消費潮流中展現中國傳統文化之美，創造不一樣的品牌營銷體驗。
為了保護瀕臨失傳的中國傳統手工藝，在今年的佰草集天貓超級品牌日，天貓X佰草集攜手稀扞行動雲錦保護項，推出經典優雅韻味的限量版禮盒，希望發掘傳統之美的現代意義，讓中國文化在時代潮流中煥發新生。
對佰草集而言，與天貓超級品牌日的合作是快速提升業務能力的一大捷徑，天貓會根據商家現有的資源優勢，為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合。因此，對任何超級品牌商而言，藉助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷。
在此次4.17佰草節中，依託於天貓超級品牌日這一線上優質資源，通過江一燕、婁藝瀟兩位明星的直播互動，將線下實體旗艦店直播與巴黎旗艦店隔空互聯，打造多樣的消費者互動形式。同時，通過東西方文化話題傳播，並攜手稀扞行動傳承和保護中國文化，緊跟中國文化風潮，打造佰草節口碑爆棚！
通過平臺與品牌強強聯合，此次佰草集天貓超級品牌日，成功打造從線上到線下、從國內到國外的全鏈路消費者互動，是品牌第一次真正輻射全渠道的活動。
事實上，天貓因其獨有的平臺優勢深受全球美妝大牌青睞。第一財經商業資料中心（CBNData）聯合天貓美妝髮布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，全球九個美妝個護集團已將旗下8成品牌版面線上，其中天貓成為首選陣地，截止到日前，入駐天貓的美妝品牌達3000多家。
報告資料顯示，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規模佔比已超過10%。其中，美妝行業線上增速是線下增速的11倍，天貓增速為線上整體增速的1.1倍。天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎。
大數據助力國貨美妝品牌突圍
在營銷和消費渠道劇變的時代，消費升級成為日化行業最重要的趨勢之一。而隨著國外品牌不斷湧入國內電商平臺，國貨美妝品牌在激烈的市場競爭中蓄勢突圍。
面臨新的消費趨勢，作為一家極具實力和品牌沉澱老牌企業，佰草集深諳品牌升級的重要性，不僅2015年在巴黎核心商圈開設首家海外旗艦店，而且在發展電商和品牌年輕化上重金投入，不斷尋求跨界合作，而這正是天貓平臺的優勢所在。
阿里巴巴的大數據體系，不僅可以為佰草集提供更多線上的轉化和反饋，也會為其帶來巨大的曝光量與口碑轉化率。同時，在使用者推送方面，天貓應用基於習慣大數據的優勢，對品牌需要的使用者進行畫像，進行精準投放，直達目標消費者，助力佰草集彌補傳統銷售渠道的短板，突破銷售增長瓶頸，實現品牌升級。
業內人士表示，線上渠道作用升級，不僅有利於獲取年輕人群、進行使用者洞察分析，且能更好地打造品牌營銷新陣地；進行有針對性的產品研發和制定出高效的營銷模式。
以美妝行業的消費人群為例，通過阿里巴巴大數據，可以直觀分析出95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，整體美妝消費往高階品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產品發展。
藉助天貓，佰草集希望在更年輕的使用者群體中強化自己的品牌形象。2016年，佰草集釋出了一款針對年輕人市場的新產品佰草集太極?吐故納新?清透青春精華（又稱“太極青春丹”）。太極青春丹的上市顯示出在新時代的消費環境中，定位高階的佰草集正在試圖吸引更多的年輕消費者。
與天貓的合作，提升了佰草集品牌在年輕族群的知名度。同時，也讓佰草集線上零售進入高速發展階段。佰草集相關負責人表示，佰草集將全渠道發力，加強百貨高階形象，通過電商吸引更多年輕人群，努力推動品牌持續增長並獲得更多消費者認可。
天貓相關負責人表示，通過資料讓商家更精準地觸達使用者，其實是未來零售業品牌營銷推廣很重要的方式，為此天貓美妝推出“會員通”技術跟“跨境通”技術，讓品牌商在獲取消費者的資料維度上實現完整的鏈路閉環，整合消費者線上線下的消費資料。
自天貓超級品牌日孵化以來，阿里巴巴為品牌探索全渠道，玩轉新零售提供了多種技術服務，在阿里巴巴強大的資料支撐下，天貓超級品牌日已經幫助商家走進“新零售”，助力品牌實現銷量和口碑的雙重提升。
