Yes娛樂4月21日綜合報道 火熱的網路影視市場如今呈現出“涇渭分明”的格局。絕大多數“套路黨”靠著3分鐘影片集錦來博取眼球，卻落得個差評和無人問津。但也有一小部分成為了“爆款黨”，破千萬播放量只在一眨眼，圈粉無數。可能每一個製作方都希望自己能加入後者隊伍，卻屢試不成，著實尷尬。
近期，網路劇《惡魔少爺別吻我》和網路電影《魔遊紀》算是新晉的“爆款黨”成員。《惡魔少爺別吻我》到目前兩季播放超18億，並長期穩居骨朵影視排行榜前列，微博話題閱讀量高達3億+，百度指數尖峰20萬+。而《魔遊紀》則重新整理了2017年網路電影播放記錄，微信指數“魔遊”尖峰超15.4W。
從資料來看，這兩部作品“爆款”身份無疑，其中到底有什麼“秘籍”呢？他們的製作人有話說。
四月初，騰訊影片在眾創空間舉辦了“青夢計劃私享會”，圍繞主題：不瘋 “魔”不成活——爆款是怎樣煉成的。騰訊影片“精品化”代表作品，網路劇《惡魔少爺別吻我》的製片人劉子凡和網路電影《魔遊紀》的製片人丁宇，分享了“爆款”作品製作時的“乾貨”。
在兩位製片人關於立項、製作、宣發心得的分享中，騰訊影片的角色有了潛移默化的改變，不再是簡單的播出平臺，而是製作全程的深度參與者。據介紹，立項之初，騰訊影片運營人員便會進入核心團隊，依據平臺大數據和使用者內容稽核視角，幫助作品成形。
除了深度參與外，騰訊影片在營銷宣傳上也調集了重磅推廣資源，保證平臺上優秀作品得到充分曝光，從而成為爆款。在“精品化”路線中，騰訊影片已經滲透到了網路影視的“創制宣發”中，“爆款”品質得以保障。
深度參與內容創作
在經驗分享中，兩部爆款作品製片人，都將立項前的籌備工作視為重要的部分。這也是騰訊影片參與度最緊密的部分。
以IP改編作品《惡魔少爺別吻我》為例，其講述校園中“霸道總裁”與“灰姑娘”的故事，由原著作者在高中階段連載完成。對於該片的目標觀眾，《惡魔少爺別吻我》製片人劉子凡，曾在立項前與騰訊影片網劇專案負責人反覆討論和協商，最終才鎖定在15歲（±2）的在校女生，並經過反覆的校園調研，充分發掘這個年齡段女生所喜歡的元素。
如此具有針對性的縮小受眾年齡，無疑是冒著很大風險的，但劉子凡認為，平臺方騰訊影片的“嗅覺”很敏銳，與其博大眾一笑，不如抓住原著IP當年最風靡的年齡層，這樣反而靠譜很多。
在《魔遊紀》立項前，騰訊影片也提供了特別資源——資料支援。《魔遊紀》製片人丁宇表示，資料是決策的關鍵因素。2016年上映網路電影2442部，其中奇幻類作品僅102部，為8大分類中數量最少的。但該類作品總點選量卻以6.5億名列前茅。丁宇認為：“高點選、低出片，資料讓我們看到了市場的空檔區。”
而支援《魔遊紀》以IP方式長期運營下去的動力同樣來自於資料。從整體市場來看，如《鬼吹燈》等IP作品，都是經過大約5年時間，由網文逐步被大眾接受，從而被翻拍成為影視作品，將原著影響力推向頂點。如今，騰訊影片等影片網站已經為創作者提供了成熟的平臺與符合年齡需求的使用者群體，IP的誕生不再拘泥於網文、網漫等形式，中國年輕人及二次元使用者需要一部原創IP來填補空白，於是系列網路電影《魔遊紀》運勢而生，通過梳理傳統神話體系創作中國獨有的“超級英雄”世界觀，長遠版面孵化IP，用別樹一幟的方式傳承經典。
在製作上，《惡魔少爺別吻我》製片人劉子凡和《魔遊紀》製片人丁宇也持同樣的觀點，無論是IP改編作品，還是原創作品，都要以目標觀眾為中心，給予相匹配的內容、製作、特效、場景、人物性格、故事情節等等。除了通過調研的渠道，影片平臺同樣在接觸使用者觀眾的第一線，瞭解不同年齡、不同群體的受眾究竟喜歡怎樣的作品，可以給到製作方最精準的指導和建議。
爆款經驗全方位分享
當“爆款”作品誕生後，騰訊影片的工作並不會就此停止，而是抱著開放的心態，聚集業內人，將成功經驗分享出去，在“精品化”路線中探尋更多的成爆款可能舉例來講，劉子凡的成功“秘籍”重點放在劇情選編上，並沒有嚴格按照原著100%還原，只是30%擷取了原著中的精華，70%全新原創，編劇團隊也一水兒的年輕女性：“重視人物塑造及情感變化”，“劇情節奏更符合網際網路使用者觀看習慣和場景需求”。製片人希望用劇中一些熟悉的經典場景，吸引書粉來觀劇，而全新原創的內容則給了她們足夠的新鮮感，讓她們持續看下去。
而《魔遊紀》的“秘籍”，丁宇則表示並不急於開拍，而是首先組成一個龐大的編劇團隊，研究中國大陸編年史，並專門為首部“異人系列”繪製專屬大陸地圖，編纂神魔關係譜系表，並打造了有背景、有深度的宏大的架空宇宙觀，形成22萬字“世界說明手冊”，為“爆款”打下了積澱。
此外，兩位製品人均認為，現在網路影視作品多數受到資金預算和團隊水平的兩大困擾，所以為了保證拍攝質量、縮短拍攝週期，前期的籌備工作成為了最關鍵的部分。
“爆款”秘籍的慷慨分享，保證了騰訊影片平臺精品內容不斷產出。“青夢計劃”線下活動除了邀請經驗豐富的製片人分享，還專門設有資源分享環節，給製片人、導演提供充分的空間，進行深度的資訊互通、資源互通，謀求更好的團隊合作。這與騰訊影片網路影視精品化的路線不謀而合，期望致力於精品網生內容扶持和優秀青年創作人扶持，製作出更多、更好的優秀作品奉獻給平臺使用者。
在網路影視圈子內，人人追求“爆款”，但並非易事。一部作品的成功與否直接取決於使用者的選擇，騰訊影片這樣的平臺方，不僅帶入了使用者喜好的資料分析，還自帶優質的營銷資源，可以讓製片方獲得更精準的開發思路，選擇正確的方向。影視同行們通過成功的經驗分享和交流，且並不侷限與騰訊影片進行合作的專案，這無疑為整個“圈子”創造了一個交流的平臺，將催生更多“爆款”，為使用者提供更多優質內容。換一個角度看，騰訊影片對於網路影視行業的健康發展具有一定引導價值。