Yes娛樂4月24日綜合報道 作為時尚百搭利器，牛仔服飾幾乎是所有人衣櫥中的必備品之一。但實際上，由於牛仔市場魚龍混雜，如此男女老少皆宜的服飾卻一直鮮有深入人心的大牌。
作為中國“新零售”巨頭和年輕人消費的主戰場，天貓在掌握消費者需求、引導消費潮流上具有獨特優勢和能力。4月20日，天貓超級品牌日與Lee強強聯手，開啟了首個牛仔品牌的超級品牌日，以獨家狂歡節的形式，讓國際經典牛仔品牌Lee進入大眾的視野，在丹寧領域颳起了一股Lee風。
4月20日Lee天貓超級品牌日，Lee不僅全場低至3折，還首次將線下媒體預覽與線上銷售相結合，在天貓平臺推出全球首發的Lee X House of Holland限量聯名系列，而為千禧一代打造的牛仔工裝制服——Lee樂活職趣系列也將出現在天貓平臺上。現場更邀請“靖哥哥”楊旭文來到活動現場參與天貓直播，為中國丹寧愛好者提供全新且多面的購物體驗。
活動當天，Lee天貓官方旗艦店銷售量增加50倍，天貓直播的點贊數超過260萬。
從品牌跨界到平臺跨界
擁有一百多年發展歷史的Lee一直是世界牛仔褲壇的經典和權威，具有好奇不滅精神，在跨界合作方面越來越敢於嘗試，屢出新招。
2014年底Lee推出“Lee Create你創造”牛仔定製專案，引領出“牛仔定製”風潮。2016年， Lee 與網路時尚紅人Emoji達成合作，率先推出29款網紅表情勳章系列，賦予Lee更多時尚與幽默的元素。
但最值得一提的，是Lee與英國潮牌House of Holland的第二季合作，首次實現了品牌跨界到平臺跨界的突破。實際上，自第一季雙方推出的聯名款廣受好評之後，第二季合作款系列一直備受期待。讓中國年輕消費者驚喜的是，這一次Lee充分考慮了他們的消費習慣，選擇將合作產品於4月20日Lee天貓超級品牌日全球限量首發。這不僅吊足了消費者的眼球，也拉近了普通消費者與國際大牌和著名設計師的距離。
可以看出，這一次，經典牛仔品牌Lee不僅在產品上保持創新的態度，在與消費者的互動中也尋找到了新的突破點。
4月20日Lee天貓超級品牌日當天，Lee邀請當紅小鮮肉“靖哥哥”楊旭文來到活動現場參與天貓直播。直播過程中，他不僅身穿Lee全新牛仔系列展現獨特的率性丹寧造型，還現場傳授牛仔真經，為粉絲贏福利。此外，靖哥哥還運用Lee X 天貓限量版徽章和Lee X Emoji#樂活職趣#表情包系列，為粉絲DIY專屬牛仔圍裙，製作完成後作品以“提問截圖”的形式送給幸運粉絲。直播開始不到 10分鐘 ，就獲得了熱情粉絲100萬以上的點贊數。通過主播引導，粉絲們在和偶像互動的同時，也加深了對Lee品牌的理解和認可，瘋狂的彈幕留言中對Lee的討論越來越多。
從國際大牌到中國大眾
隨著國內新興中產階級的興起，越來越多的消費者傾向購買有品質、設計水平更高的服裝。以ZARA、H&M、優衣庫為代表諸多時尚大牌以時髦、親民、平價的形象獲得了中國大眾的青睞，在中國一二線城市迅速擴張。相比之下，牛仔類品牌確實黯淡不少。
要贏得生存空間必然要面向大眾市場。因此，儘管Lee的質量、創新和工藝堪稱全球首屈一指，但要繼續穩佔中國市場，就必須借力國內最具影響力的零售平臺，親近中國大眾。
實際上，雖屬兩個不同領域，但Lee與天貓的秉性和路徑卻出奇一致。Lee始終銳意創新，在牛仔服裝從實用走向時尚的過程中，扮演了至關重要的角色。天貓花樣出新，在中國傳統零售向新零售的轉型中，始終扮演引領者的作用，掌握著最大話語權和影響力。
以往天貓和服飾類品牌的合作模式，多是進行集體 “大促”活動，例如雙十一。因為對於消費者來說，品牌集體“大促”會有更多的消費選擇權，天貓也就能獲得最大的訪客量。但這一次，天貓“專一”地為Lee服務，通過大數據分析後，利用天貓的運營工具，將“定製搜尋”服務或品牌日活動資訊觸及廣大人群，挖掘出大量潛在消費者。
據瞭解，天貓超級品牌日實際是天貓品牌營銷主陣地，致力為品牌打造“品牌自己的雙11”。天貓與品牌聯手，整合雙方資源，推動活動，囊括線上線下媒介投放、明星宣傳、事件營銷、新品釋出等具體細節。換言之，對天貓上的品牌來說，天貓超級品牌日不僅是對品牌調性的全新賦能，依託雙方整合資源，對維繫客戶、豐富互動體驗都大有裨益。
在Lee和天貓合作“超級品牌日”的過程中，Lee不僅取得了銷售業績的突破，也通過當紅明星天貓直播、折扣優惠、全民話題事件製造等各種方式，吸引中國優質使用者群體關注，在提高流量轉化率的同時鞏固了Lee經典牛仔品牌在中國大眾心中的地位。
未來，隨著新零售不斷發展，天貓超級品牌日將繼續整合阿里各項資源，為平臺商家賦能，共同探尋“新零售”的可能性，為廣大的消費者提供更優質的購物體驗。