Yes娛樂5月4日綜合報道 十五年後再現經典的《無間道》終於千呼萬喚始出來，這部由愛奇藝推出的超級網劇以其強大的陣容、電影般高品質畫面表現，成為行業經典重新演繹的典範。同時，這部超級網劇也在營銷圈掀起了一陣旋風，曾在《老九門》中大放異彩的創新廣告——原創貼，在《無間道》中有了進階，極大地提升了《無間道》自身的觀看價值和商業價值。
“原創貼”是愛奇藝首創的創新廣告形式，是在劇中插播的一段由原班演員與幕後團隊打造的、在內容上與劇情相呼應的TVC品牌廣告。自2016年7月“原創貼”搭載愛奇藝自制劇《老九門》爆紅後，就引發了觀眾的熱烈討論和行業的爭相模仿。到2016年12月《無間道》第一季上線，愛奇藝首次在全行業實現了將“原創貼”納入廣告系統，為創新廣告產品建立了標準和監測機制。這意味著，愛奇藝只用5個月的時間，就完成了“原創貼”從單項內容創意中插的1.0時代，到系統規範化貼片產品的2.0時代的轉變。
這一轉變的實現對行業的影響無疑是巨大的。在愛奇藝“原創貼”面市後，引發了諸多同行業者的競相模仿，但多數跟隨者目前都還停留在壓片內容廣告的階段，距離進入廣告系統、建立標準尚且還有很長的路徑。加之在廣電總局出臺電視劇不能在內容中夾雜廣告的背景下，愛奇藝的將“原創貼”納入廣告系統的行為，無疑為行業的創新產品商業模式開拓了新的可能。
腦洞大開 品質提升內容價值
據悉，《無間道》除了吸引到第一季首席合作伙伴香飄飄、全程劇中汽車行業獨家合作伙伴奧迪外，還吸引到悟空理財、點融網、必勝客、小米、農夫山泉、康王、徐福記、陸風、華帝等數十家廣告主與愛奇藝合作“原創貼”，品牌遍及快消、金融、汽車、3C、食品等多個領域。而愛奇藝也秉持了一貫的高品質與匠心精神，《無間道》的原創貼由金牌監製梁家樹先生親自監製拍攝，使用《無間道》原班演員與幕後團隊，在角色與劇情上有高度銜接性，帶來毫不違和的觀感。觀眾永遠猜不到下一個原創貼會以怎樣新奇的腦洞來“賣廣告”，這種新奇感和不確定性，也提升了原創貼的魅力值，甚至有觀眾特意為看原創貼而來。
此外，“原創貼”也為《無間道》帶來了不同的風景。《無間道》以情感較量和道德博弈貫穿全片，情節緊張刺激，情感色彩沉重。而在這種緊張情緒當中，穿插出現由原版演員演繹的詼諧輕快“原創貼”，能緩解觀眾緊張和沉重的情緒，為觀眾帶來“精神按摩”。觀眾在劇情間隙得到緩衝，也增加了網劇的情感張力。
領跑行業 打造全方位IP共用
愛奇藝首創“原創貼”，以熱門IP為紐帶，帶來柔性的品牌傳播，打破了傳統廣告模式與觀眾的心理隔閡，為廣告注入娛樂基因，引發觀眾與品牌的共同狂歡。愛奇藝憑藉年輕化的內容定位，將創新作為一貫訴求，“原創貼”便是愛奇藝一大成功的創新廣告形式。不僅憑藉品效合一的投放效果受到廣告主熱捧，也為整個影片行業注入了新生力量。
目前，愛奇藝已在十餘個自制網劇專案中上線了“原創貼”產品，併成為行業首家開放著作權劇原創貼的影片平臺，拍攝了近200條“原創貼”影片，為客戶帶來高轉化的營銷效果。無論是專案數、客戶數量、拍攝條數都遙居行業領先位置。
愛奇藝憑藉成熟的內容生態體系，玩轉場景式廣告，打造高品質內容營銷，為廣告主帶來一波又一波的福利。如果說愛奇藝超級網劇《無間道》開闢了經典大IP翻拍的先河，實現了愛奇藝開放合作的全新升級；那麼“原創貼”則開啟了影片營銷模式的新概念，為平臺和廣告主帶來內容IP的深度價值共用。