Yes娛樂7月27日綜合報道 2017年7月，響應國家新聞出版廣電總局對於文化作品應弘揚主旋律和傳播正能量的指示，《時尚先生Esquire》掀起“文化復興”大潮，打造了首個網際網路文化時尚短影片《語者PERS》。
《語者PERS》7月11日全網釋出後，首周僅在微博一個平臺就有3258萬影片播放量，全網播放量更是突破5000萬，並有來自使用者自發創作的近4萬條影片博文。微博話題詞“語者”一週閱讀2503萬次，共有300萬人參與討論。
釋出兩期收視效果超過預期，使用者反響強烈
作為時尚行業內容領袖和標杆品牌，《時尚先生Esquire》出品的短影片《語者PERS》堪稱浮躁娛樂市場裡的一股清流，從首期上線釋出便取得的不俗成績和網友的熱烈反響來看，時尚+文化作品並非小眾或曲高和寡，在短影片行業驗證了《時尚先生Esquire》一直以來所倡導的觀看享受與價值收穫並存的理念。《語者PERS》製作發行方時尚新勢力CEO楊宇杉認為：“平臺的需求是多樣化的，使用者的需求是優質的內容，而不僅僅是低俗的或者只是笑一笑就忘記的東西。”
《語者PERS》是《時尚先生Esquire》“文化復興”為主題的系列內容的開篇，7月18日第二期釋出之後，熱度持續攀升，迄今為止，全網播放量已經破億，“語者李健”的話題在上線三個小時之內，即出現在微博綜藝榜中前三甲的位置，一時間超越了眾多衛視的大型綜藝，創造了行業新紀錄。而在微博“語者”的話題討論中，《語者PERS》所倡導的“做自己”和“堅守夢想”等主題切中了當下網路使用者對優質文化內容和進步價值觀的渴望和訴求，因此被使用者延續和廣泛傳遞，在作品所倡導的理念迅速通過網際網路得到目標使用者認同的同時，《語者PERS》的品牌也初步佔領了使用者心智，為將來更精準的為使用者打造精彩內容打下基礎。
▲“語者李健”話題登上微博綜藝榜單的第三名
在內容消費升級的當下，網友對於內容精緻化要求越來越高，優質短影片自帶勢能和流量，更易記憶、轉播和分享，使觀看者成為使用者、參與者、傳播者和創造者。《語者PERS》傳承了《時尚先生Esquire》優質內容和精良製作的基因，始終傳遞一種因文化而優雅，因品質而高貴的生活方式，在“娛樂至死”的網路環境下，是海量短影片作品中卓爾不凡的存在，從而使使用者因強烈的認同感而產生高度忠誠和熱愛。
《語者PERS》短影片品牌也同樣受到了包括央視網、北京時間、CIBN等國家和國際層級影片媒體的青睞，這標誌著勵志、積極、向上的社會價值觀和具有進步意義和文化素養的好內容被主流媒體的認可。一個有生命力和商業價值的IP，必然需要具備推動它發展的普世元素，即作品對世間美好事物的追求，而將經典的傳統文化與明星時尚相結合，來傳播中國社會正向價值觀的作品理應能夠經受得住時間和市場的考驗，而成為精品之作。
用心打造好作品，全媒體引領文藝復興風潮
《語者PERS》作為《時尚先生Esquire》與時尚新勢力今年重點推出的頭部內容，從推出伊始，就以IP的理念來進行運作，目前已為下一步實現商業價值積累了初步的流量和粉絲資源。除了上線的短影片內容，《語者PERS》背後所承載的“文化復興”的理念，也將體現在後續的計劃中。比如，在今年九月，時尚新勢力計劃在古北水鎮展開落地活動，為在藝術和文化領域表現出色的團隊進行評獎，也會邀請業內的大咖，在活動中體現“文化”的理念。
“生活方式類的內容，相比起其它的內容分類，其實是更容易實現商業變現的型別。”楊宇杉說，“我們希望能與內容生產者們共同實現商業化。”未來，團隊將進一步整合全國頂尖的短影片生產者/機構，與平臺方緊密合作，發力於規模化生產高品質的短影片內容，共同探索營銷、電商、付費內容以及IP出品等多種的盈利模式。