Yes娛樂9月9日綜合報道 9月8日，網易傳媒泛娛樂戰略釋出會在上海成功召開，由網易簽約藝人李佳念擔綱主持。本次釋出會，網易傳媒正式釋出了“平臺型發展、精品內容平臺、核心營銷平臺”三大泛娛樂戰略定位，致力於通過泛娛樂融合、泛娛樂業態，以及泛娛樂共同體三個階段版面迎接泛娛樂大時代，使網易傳媒真正成為泛娛樂內容消費升級引領者。
今年6月的上海電影節網易分論壇上，網易傳媒就明確提出以網易新聞+網易薄荷直播雙輪驅動，打造頭部IP來引領娛樂消費升級，期冀在內容消費升級的大環境下，藉助自身產品及內容優勢，建置泛娛樂生態版面。
網易傳媒集團CEO李黎
打造泛娛樂平臺生態
內容消費升級大環境正驅動著文化娛樂等產業的發展，娛樂作為一種精神消費需求，在內容消費升級中有著不可撼動的地位。作為行業領先的移動資訊平臺，網易新聞一直致力於品質娛樂內容生產，而伴隨著娛樂內容消費升級，千禧一代成為中國主流的網際網路群體，同時這些年輕的使用者越來越願意為了一些更進階、更有品質、更有娛樂性的內容付出更多的時間，甚至金錢。網易傳媒希望不僅僅做娛樂行業的觀察者、報道者，而是能在“內容消費升級”大環境下，以開放平臺的策略和更多泛娛樂內容生產者一起參與行業的深耕，以多種多樣的方式全面介入整個泛娛樂行業。
網易傳媒營銷管理中心總經理李淼
網易傳媒營銷管理中心總經理李淼強調，網易傳媒泛娛樂戰略定位包括三個方面，第一個是平臺型發展。在人人都可以成為創作者的階段，平臺的優勢是可以吸納包括自媒體、直播/短影片合作伙伴，優質內容IP，甚至廣告主等在內的“創作方”加入，通過平臺化的方式推進，真正覆蓋泛娛樂所有使用者。當然，在內容越來越充沛或者說供過於求的情況下，泛娛樂內容更需要“制度”約束。只有通過更多知識增長型或者優選品質化的頭部內容注入，才能真正實現娛樂消費的良性迴圈。因此，網易傳媒泛娛樂戰略的關鍵，是以“匠心和創新”精神，和平臺夥伴一起深耕泛娛樂精品內容。最終在此基礎上形成一個基於泛娛樂的商業化平臺，讓使用者和平臺夥伴都能受益。
解鎖泛娛樂內容新玩法
今年網易傳媒確立“內容消費升級引領者”戰略以來，內容嚴選/優質內容品牌化便成為內容消費升級建設的重中之重。縱觀當前整個行業，泛娛樂野蠻生長，從網路綜藝到影視，從短影片到直播，泛娛樂業態層出不窮，使用者迫切需要更高效獲得更具品質感的娛樂內容。網易傳媒娛樂事業中心副總經理韓黎表示，解鎖泛娛樂內容新玩法，網易娛樂今年丟擲了兩個利器，一是聚焦流量大咖的深度合作，打造系列泛娛樂頭部IP；二是通過短影片的快速消費和及時分享，為傳播帶來新的生命力。
網易傳媒娛樂事業中心副總經理韓黎
“明星合夥人”是網易新聞內容合夥人戰略的重要組成部分，藝人和明星通過落地網易娛樂，網易時尚、網易音樂等核心內容欄目，“零距離”帶使用者看新聞、看劇聊劇爆料，與粉絲產生了更真實的互動。基於頭部IP內容生態的目標，網易傳媒今年投入10億元用於頭部IP的扶持，在即將於年底舉行的薄荷星態度頒獎盛典上，“TOP 100頭部網紅計劃”將交出的“答卷”無疑令人期待。在產品層面，依託網易薄荷直播這一主打年輕化社交的泛娛樂直播平臺，網易娛樂創新了AR、VR和直播的結合，打通了電影票務和直播禮品的結合，幫助使用者實現了邊看邊買，定製化等多種功能體驗。
除了明星合夥人和TOP網紅，網易傳媒在與泛娛樂領域優質內容生產製作機構合作，打造獨具特色的泛娛樂IP節目上也取得了不錯的成績。8月17日，由網易新聞和米果文化聯合出品的短影片節目《說說而已》，在網易新聞平臺上線僅10期，總播放量便超過1億，提前實現雙方階段性的“小目標”。網易新聞“人間非虛構工作室”與啊哈娛樂達成合作，將“人間”優秀的內容作品《報告阿sir》進行影視化改編，這也是網易新聞挖掘優質內容資源，以影片化的方式打造頭部IP的一項重要嘗試。由網易輕鬆一刻工作室與影視工業網合拍的《輕鬆一刻》系列短影片第一季，獲得了“2017映像4K·松下影片大賽”優秀獎。
整個影片形態是現在泛娛樂資訊接觸最高的，因此影片化演進將是我們在泛娛樂融合階段需要攻克的重點。影片類網易號可以滿足使用者在泛娛樂里面幾乎任何一個品類和需求。”截至今年第二季度，網易新聞平臺上的短影片日均播放量已突破3億。
“泛娛樂直播會給大家帶來更好的生活方式和更好的心情是一方面，另外一方面直播有很多本質化的特點，它應該成為內容的最好載體，而不僅僅只是一個產品形態。”網易傳媒副總編輯姚長盛在釋出會上透露，除了發展成熟的夥伴計劃和TOP計劃，網易直播接下來還將大力推進全時計劃和方舟計劃，努力做好泛娛樂生態的“分子”角色。
網易傳媒副總編輯姚長盛
網易傳媒將分三個階段來實現泛娛樂戰略目標，包括泛娛樂融合、泛娛樂內容聯盟、泛娛樂內容業態。而當前網易傳媒的核心階段目標將通過精品娛樂、網易自研、TOP合夥人、FUN聯盟、影片化演進等方式實現，這其中包括了一系列平臺資源整合、產品內容最最佳化、營銷業態創新舉措。網易傳媒希望通過泛娛樂精品內容平臺和核心營銷平臺的搭建，在內容消費升級大環境下，牢牢把握泛娛樂消費升級的每一個關鍵環節，不等風口到來，只做泛娛樂生態的最中心。