Yes娛樂9月11日綜合報道 2017年9月8日，座標：上海·靜安香格里拉大酒店，網易傳媒舉行以“亮出娛樂態度，不止泛fun之交”為主旨的泛娛樂戰略釋出會，由網易簽約藝人李佳念擔綱主持。這是網易態度營銷的又一次進化，以漸成熟的戰略模型，合理的發展邏輯及願景，還有嶄露頭角的傲人成績，讓人無比期待網易這位網際網路行業的“匠人企業”在泛娛樂——這條百家爭鳴的道路上會show出如何不一樣的舞臺。過去的一年，隨著消費第三次升級帶來的商業機遇，中國娛樂產業的市場已高達3800億，整個行業都在談各自“泛娛樂”的方法論，網易傳媒從內容消費升級為切入點，以“短、屏、快”為核心營銷態度，釋出邏輯清晰，論據充足且已經頗有成就的戰略版面，引起行業和媒體的廣泛關注和期待。
內容消費畫風突變 泛娛樂產業黃金時代到來
近年來，經濟水平提升和網際網路技術的快速發展，促使大眾消費迎來第三次升級——內容消費，網易聯合知名第三方諮詢機構做了深刻調研，以85、90、95後為代表的年輕群體打開了自己的腦洞和錢包，在功能性消費的基礎上，“剁手”畫風逐漸向享受型文娛類等新興消費轉變，我們在網際網路創造的不同空間裡“吐槽”“點贊”“分享”‘刷遊艇’，每一個動作都在迅速反饋著呈現給我們的海量內容，在這個娛樂成為精神“剛需”的時代，影視劇作、動漫、文學等多業態的創新融合成為行業熱點，垂直文化崛起，MCN湧現，IP帶動泛娛樂，大平臺提升運轉效率，內容泛娛樂產業迎來黃金髮展期。
各家泛娛樂產業版面freestyle
泛娛樂已經從最開始的公司戰略版面，再到一個行業，演變到全產業鏈， 各大網際網路企業泛娛樂格局各有千秋，網際網路節奏變化快速，必須拿出freestyle的本事PK，有的靠資本推動側重於資源整合“內容到交易”變現能力很強;有的圍繞遊戲IP向一切可以從遊戲拓展的領域做延伸;還有的側重影視版面，宏觀看來網易在精品內容打造上可以成為第一階段的主要優勢切入點。
後資訊爆發時代 高品質使用者迴歸理性
網際網路技術的革新和自媒體的湧現，使網際網路資訊井噴式爆發，大量PGC的誕生在一段時間裡讓使用者大量接受良莠不齊的海量資訊，隨著90、95後網際網路原住民的日漸成熟，在內容消費方面不斷圈層化，網易的使用者畫像逐漸鮮明，他們追求更豐富的資訊和知識，他們關心自己也關心世界;他們有自己的想法，渴於表達，期待認同、共鳴與歸屬感，因此，有智慧的開發，有深度，垂直化，體驗多元化的網際網路內容成為網易泛娛樂戰略的主要輸出點。
網易泛娛樂三步走戰略 引領內容消費升級
無論是技術革新還是資本助推，泛娛樂的核心還是在於IP的過濾和打造，但在幾部IP大劇票房滑鐵盧之後，IP是否等於變現能力，成為了整個行業的思索，除了IP內容的精品化趨勢，內外部資源平臺整合能力都成為打造“爆款”IP的重要因素。
因此，網易的泛娛樂戰略版面的第一階段就是在打造頭部IP的同時，進行泛娛樂資源融合，如打通網易傳媒音樂藝術體育遊戲等各個頻道打造精品娛樂中心;將有態度盛典、二次元盛典、時尚跨界盛典等融合成為網易自研專案;融合PGC+藝人+網紅資源打造TOP合夥人;推出網易號廠牌計劃，融合電影、次元、神評、旅行等元素推出“FUN聯盟”;以及將網易直播、薄荷直播融合完成影片化演進，這些內容、渠道、資源的融合以達到“短、屏、快”的泛娛樂效果。第二階段建立和擴充包括內容投資、營銷延伸、精品MCN、付費泛娛樂、資料體系在內的娛樂業態，以達到建立網易泛娛樂共同體的願景，即以娛樂的名義予社會創造更多的價值，與業界結交更多的朋友，與同仁共贏泛娛樂機遇。
現階段，網易重點整合內外部所有資源，打造頭部IP，發力短影片。一方面，網易新聞原創工作室、娛樂頻道打通，集中核心力量自研泛娛樂IP;另一方面，與行業內最優質內容機構合作，聯合出品真實、多元的現代價值觀的內容，以有態度有故事為核心理念，從原創+精品PGC，國內外MCN，和大型活動中嚴選複合使用者年齡心理定位，和不同圈層口味的精品內容，並且在音訊體驗方面進行技術最最佳化，再話題分發內容進行故事運營，加大娛樂類短影片在新聞使用者端內容中的佔比。
以《說說而已》為例，15期節目播放總量22622W，單期上線24小時播放量突破1000W，域內總曝光量8億+，總跟帖量127.6W，微博相關內容閱讀總量8100W，從哪個維度來看，網易推出的短影片節目IP《說說而已》的資料表現都可圈可點。網易新聞和米果文化是《說說而已》短影片節目的聯合出品方，作為首檔網路“懟人”短影片節目，《說說而已》成功引爆了年輕群體的廣泛關注。
圍繞IP做整合營銷，而非單純的藉助IP做植入
每期五位說法家花式演繹飯糰特色
網易式泛娛樂 精英圈層文娛必須“有態度”
匠人態度——精品IP內容
為年輕人提供可以快速消費的優質內容以及個人化體驗，是內容消費升級的大勢所趨，縱觀網易系的網際網路產品，從音樂到新聞，從辭典到直播，以及大火的手遊陰陽師，網易始終堅持匠心打磨產品體驗和內容，融合人文與科技，聚集了高品位的年輕使用者群體，形成網易特有的精英使用者圈層。因此，打造滿足年輕圈層文化中的不同口味的細分內容，把長篇大論的說教換成短小有趣的內容，通過專業化創作，讓每一個年輕人的興趣的到充分尊重，是網易打造精品內容的核心訴求。
情懷態度——故事化運營
一個優質IP除了本身具有話題性以外，更需要在運營上挖掘更多的使用者共鳴點，網際網路吐槽文化的興盛，吐槽、自黑、互懟已經成為解放天性的年輕人再熟悉不過的交流方式，也是這個時代娛樂最主要的話語模式之一，基於此思考，網易泛娛樂模式以故事化的方式運營IP，話題分發多渠道傳播發酵，讓使用者對每一個IP都有更強的歸屬感。
幹練態度——高效率商業轉化
IP的商業轉化變現能力，一直是大家共同的痛點，網易在營銷方面更加“幹練”，整合營銷、娛樂經紀和電影票務等，以平臺的力量帶動更快速的內容與商業轉化。
2017年，“短影片“成為泛娛樂營銷的最火爆點，它能夠在注意力碎片化時代，贏得使用者的眼球並吸引他們持久關注，而網易式泛娛樂所代表的精緻內容+資源整合戰略，如何深度挖掘短影片IP的營銷潛力和創新玩法，抓住它的紅利期，是現階段需要繼續努力探索的。泛娛樂的成長與壯大，是背後平臺力量的聚集和蓄勢待發，網易作為網際網路企業中“態度鮮明”的內容領跑者，能夠穩定發揮自己的精品IP製造優勢和運營能力，是在這次娛樂風口飛的更高的重要因素。泛娛樂的市場競爭拉開大幕，作為觀察者和使用者，我們希望看到更多優秀的IP，在娛樂產業鏈中生命力不斷延長，以及大批成功營銷案例的湧現，或許泛娛樂產業能夠成為下一個新經濟體。