Yes娛樂11月11日綜合報道 昨晚，2017雙11晚會在上海圓滿落幕，這場轟動全球的狂歡節群星閃耀，吳亦凡、李宇春、章子怡等國內大牌明星悉數亮相，妮可·基德曼、菲戈等世界級明星也紛紛現身。不過，群星雲集的晚會，最讓人印象深刻是5位蝦米音樂人，他們用有趣、好聽、洗腦的歌曲引發廣泛的關注與討論。
亮相貓晚 五位蝦米音樂人最“搶眼”
這5位蝦米音樂人均來自蝦米音樂原創扶持專案——尋光計劃，他們用說唱混搭多元曲風的方式貫穿全場，儘管每次亮相演唱時間不長，卻將各自的音樂個性充分融入其中，成為晚會的一抹亮色。
首先登場的GALI 和Shawee用一首原創的《簡單點》開始當晚第一段特別表演，嘻哈混搭電音的演唱方式，為半個娛樂圈打call，給人煥然一新的感受，瞬間激發觀眾們對接下來節目的期待；而未來星B3Rich和3Bangz是五個人裡面網感最強的，演唱的《二人世界》嘻哈範兒十足，表演風格魔性又有趣，在歌詞上大做文章，十幾句說唱容納了巨大的資訊量，在貓晚的舞臺上發揮得甚是精彩；晚會過半，當嘻哈GALI 遇見古風氣質絕佳的方拾貳，他們搭檔演唱的《山下》一開口就瞬間讓人眼前一亮；最後， GALI和未來星B3Rich的一段《Rock The Night》純嘻哈說唱預告實在是勁爆，瞬間提前點燃了雙十一的氣氛。
在整場晚會上，這些音樂人的表演形式新穎，演唱內容精彩，給觀眾留下了深刻印象。
不倦尋光 蝦米音樂持續助力原創音樂
孵化出五位優秀原創音樂人，蝦米音樂功不可沒。早在2014年，蝦米音樂就率先發起尋光計劃，如今很受歡迎的程璧、邱比、西樓、聲音玩具等都是通過這個計劃被更多使用者熟知。第一季的尋光計劃吸引超過兩百萬使用者參與，近4億音樂試聽與MV影片播放量，在業內的影響力可見一斑。
今年5月，主題為“尋找未曝光少年”的第二季尋光計劃順勢而來，雖然目前國內原創音樂扶持專案很多，但尋光計劃一齣現就瞬間得到音樂人與業界的認可，第二季尋光計劃超過6000多音樂人報名，僅徵集階段試聽總量就超過600萬，繼續奠定蝦米音樂在原創音樂扶持的領軍地位。
在今年“貓晚”上亮相的GALI、SHAWEE、方拾貳、未來星B3Rich、3Bangz就是在第二季尋光計劃中脫穎而出的音樂人。目前，他們在嘻哈、民謠、流行等領域都已經擁有各自的追隨者，過去一段時間內蝦米音樂始終在不遺餘力的對其進行扶持，以期使他們成為更具影響力的下一個程璧和趙雷們。
跟其它平臺純線上推廣不同，蝦米對獨立音樂人的扶持活動落地有聲。
今年9月，蝦米音樂為了將尋找到的“未曝光少年”正式對外推介，特地舉辦了“蝦米尋光盛典”活動；與此同時，蝦米尋光計劃啟動了和吳莫愁合作的“造作行動”，鼓勵原創音樂人和知名音樂人合作，進一步激發原創音樂人創作力。緊接著，9月下旬，蝦米還聯合國際音樂著作權巨頭BMG與優酷共同打造“Next Level新聲勢力”活動，挑選新銳的蝦米音樂人遠赴洛杉磯，與格萊美音樂製作人合作，傾阿里大文娛之力，為音樂人們“鋪路”。
貓晚背後 蝦米音樂創新賦能的新突破
此次，蝦米音樂助力音樂人登上“貓晚”，與世界大咖同臺，在寸土寸金的“貓晚”舞臺上展示自己的音樂才華。可見，蝦米音樂大力扶持原創音樂人的初心始終未變，甚至越發鼎力，畢竟雙11晚會的背後，是全球億萬使用者和萬千商家資源。
蝦米音樂圍繞賦能音樂人的創新嘗試，從9月蝦米音樂與業內達成著作權轉授權合作就已顯現，一方面，蝦米音樂加大獲取優質著作權作品的投入力度，廣積糧，不築牆，加強音樂行業的基礎設施建設，推動音樂行業的健康發展；同時，充分依託阿里生態鏈能量，不斷髮掘和扶持音樂人。目前，短短2個多月，從“尋光盛典”到“造作行動”再到“Next Level新聲勢力”活動以及此次音樂人上”貓晚”，蝦米音樂正在逐漸讓外界看見阿里生態的強大力量，讓使用者與行業感受到，蝦米音樂“不止於聽”，更可以依託阿里的電商資源，聯動阿里大文娛，打通音樂產業鏈的上下游，打破電商與文娛平臺的“次元壁”，進行生態版面，以賦予音樂更多的想像力，真正地讓蝦米音樂聽見不同！下，讓受眾對品牌的賣點進行有效記憶，留下深刻印象；二則，遊戲中穿插實用的購物Tips以及品牌相關的百科，寓教於樂，給消費者傳達品牌理念，潛移默化影響受眾。
蘇寧《品牌對戰》每期節目請到兩個同類型品牌進行同臺展示，海信&長虹、聯想&華碩、美的&九陽等品牌產品同臺亮相，節目組則用“切出華碩筆記型電腦厚度的豆腐片”、“史上最昂貴的電腦拼圖”、“競猜美的破壁榨汁機破壁後的蔬果汁人體吸收率是多少？”等有趣的創意將產品賣點進行串聯展示，讓品牌營銷與節目建置融為一體；《蘇先生尋鮮記》輾轉9地、行程3萬公里探秘國內生鮮原產地，陽澄湖大閘蟹、聖牧有機牛奶等產品原產地探秘讓消費者眼界大開的同時對品牌印象分大增，被稱為直播界“舌尖上的中國”。
除此之外，蘇寧在自身品牌打造中也做足功夫，《品牌對戰》中蘇寧易購的萌物蘇格拉寧不但全場入境，而且穿插各種遊戲環節，“用五顏六色的果汁畫出蘇格拉寧的頭像”等環節更是為其量身打造。
2）直播+互動，擋不住的誘惑、直接拉動品牌銷售
如今邊看邊買已經成為娛樂營銷的重要形式，電商直播綜藝也進一步成為了電視購物的升級版，其褪去了電視購物的簡單粗暴，以品牌軟植入的方式進行節目建置，更容易讓受眾接受和信服。
蘇寧三檔綜藝節目全部以直播形式進行，直播過程中的互動體驗直接打破節目現場、蘇寧易購APP以及消費者之間的“次元壁”。《品牌對戰》、《蘇先生尋鮮記》、《超級買手》分別設定了多輪福利發放環節。
《品牌對戰》觀眾在節目過程中可通過點贊可喚醒福利倉，贏得由品牌特別提供的“爆燈紅包”，並通過在蘇寧易購搜尋口令搶紅包；《超級買手》直播11個小時期間，每個準點均設有紅包雨，紅包份額高達1億，只要看直播就可以無門坎領取，每半點送出100個萌萌噠小獅子，參與互動抽獎；此外，幾檔節目在直播過程更是穿插了多種品牌購物福利，用實在的購物福利和購物攻略為消費者提供雙十一購物“乾貨”，從而直接導流蘇寧易購完成購物轉化，將直播對購物的即時導向性發揮的淋漓盡致。
3）線下+活動，蘇寧影城給力聯動形成線下共振
隨著雙十一影響力的上升，線下雙十一陣營不斷成型，今年各大電商的版面也不斷暗示了線下戰事的升級。面對線下，本身具有實體店基因的蘇寧更顯得如魚得水，憑藉線下大規模的實體店和今年8月開始推出的無人超市笑傲江湖。雙十一線下營銷戰中，蘇寧易購線下實體店風頭不言而喻，O2O的模式也成為電商普遍認可的發展趨勢。
除此之外，蘇寧影城作為蘇寧文創的線下重要文娛版面板塊，同樣通過影院福利和O2O促銷活動全面助力雙十一，成為線下重要的營銷發力點之一。11月11日到12日，購買兩張電影票獲“買一增一”特權；雙十一當天購買影院零食本月免費再送等量零食一次；11月1日至12日，影城新老會員充值滿額均贈送觀影券；11月11日11點蘇寧影城同步舉辦“邊看邊買”活動，影城會員觀眾在電影開始前可通過掃碼大銀幕二維碼搶購特惠商品，並且看完電影就能在影院前臺取貨，切實為會員提供了專場搶購大party。
3、電商+娛樂營銷如虎添翼，蘇寧文創導流大法拭目以待
蘇寧文創通過PP影片、龍珠直播、蘇寧影院等線上和線下資源聯動，為蘇寧易購量身打造了一套雙十一娛樂營銷大餐。從中不難看出，電商企業產業鏈建置的重要性。蘇寧2013年投資PPTV，阿里2015年收購優酷，兩大電商如虎添翼，隨著使用者的相互打通，營銷互動和邊看邊買等平臺互動模式不斷挖掘，直接促進了影片使用者和電商使用者的消費轉換。
據瞭解，在十月份蘇寧內部雙11的部署會議上，蘇寧集團董事長張近東對蘇寧文創的導流作用寄予了厚望，且明確了在蘇寧六大產業中，蘇寧文創是集團最大的流量板塊之一，是推動著集團各項業務快速發展的優質平臺。2017年以來蘇寧文創也不付眾望穩步前進，做為文創流量擔當的PP影片在今年好劇不斷，從年初的《人民的名義》到目前熱播中的《將軍在上》、《獵場》，平臺流量高潮一輪高過一輪，未來可到達怎樣的高度，導流怎樣規模的流量，拭目以待。