Yes娛樂12月4日綜合報道 當今在文娛界的主要矛盾，是“日益增漲的文娛內容和有限的使用者碎片時間之間的矛盾”。IP宣發大戰中爭奪使用者注意力是關鍵。UC攜手多部優質偵探懸疑題材的影視劇綜IP，結合線上、線下的多維破壁玩法，打造了一種“沉浸式連結”的全新的IP營銷新模式。
優質IP遇到專業平臺沉浸式、場景化變出無限可能
這幾年，被家庭倫理劇和宮廷劇佔領的影視劇市場，很久沒有類似於《神探狄仁傑》、《少年包青天》這樣現象級的IP了。而2017年的下半場，UC洞察了市場的缺口以及使用者對偵探推理題材的渴望，將《白夜追兇》、《東方列車謀殺案》、《引爆者》、《明星大偵探》等多個影視劇綜IP打包，推出了“UC偵探季”。
相比其它題材的內容，懸疑偵探題材只有具備了在現實中存在的可能性，才能區別於驚悚、恐怖，帶給觀眾更深層次的心靈體驗和觀劇樂趣。普通的通稿、預告片、片花很難有真實觸達的效果，因此UC更注重沉浸式的宣推體驗。
內容鎖緊創意，滿足受眾內容剛需
UC這次宣推充分調動了阿里大文娛的資源，比如在UC端內、淘寶搜尋“偵探季”的關鍵詞，就會出現不同階段宣推IP的真實互動效果。被勾起興趣的使用者可以在UC議站的相關專題下，進一步閱讀優質大魚號作者對IP的深入解讀。用內容鎖死創意可以進一步滿足使用者的好奇心，大大增加使用者對IP的主觀認知。
技術預見營銷，放VR密室大招
如果說搜尋互動屬於UC駕輕就熟的一般玩法，那麼將VR偵探密室搬到使用者的手機中就屬於高段位的操作了。使用者需要在這種“虛擬的真實”中努力尋找線索才能逃出昇天。
VR場景用到IP營銷中，沉浸式體驗的刺激感，將在短時間內遮蔽其它資訊的干擾，牢牢吸引使用者的全部注意，也印證了UC的技術營銷實力。
病毒影片+H5全網傳播，繼續擴大受眾
據悉，除卻上面豐富多樣的玩法，UC還即將上線趣味H5和三條病毒影片，結合當下年輕人生活當中最常見的情景，用“偵探”式的推理思維解讀。直打外圍使用者，即使不是影視劇迷也會有興趣去關注和了解，為整個IP宣推鏈條的受眾面擴大推波助瀾。
偵探專列+KOL互動，線下只搞大事件
除了線上的炫酷體驗，UC非常注重使用者線下互動。在深圳地鐵站，UC包裝出了史無前例的百米偵探套路彈幕牆，並在6列地鐵內留下套路線索，打造偵探專列，喚醒IP粉絲們對於經典偵探作品的回憶，達到了以點帶面的宣推效果。
在廣州的1200bookshop復古迷案現場，UC邀請來了在懸疑小說界非常知名的作家那多老師為活動背書吸引了大批從全國各地前來的粉絲。
這波線下事件既抓眼球又極大提升使用者參與感，讓虛擬與真實的體驗形成一個緊密的閉環，進一步加深使用者對IP的理解。
全新模式助力優質IP成長，為廣告主帶來可觀影響力
IP社會化能帶來的長尾效應，才是一個IP生命力旺盛的體現。在這種背景下，文娛宣發必須建立可持續性的連結。UC在整個偵探季中正是打造了一種“沉浸式連結”的全新營銷模型：
第一環，UC調動阿里大文娛的資源，把IP與目標受眾精準鏈結。
第二環，憑藉著大魚號的優質內容，延展二次消費，增加了使用者和IP之間的粘性。
第三環，技術加持創意營銷手段，用沉浸式體驗牢牢的鎖定使用者的注意力。
第四環，用線下大事件、H5和病毒影片引發粉絲進一步的討論，提供足夠的輿論發酶材，釋放他們的UGC勢能在全網造勢。
這種環環緊扣的模式，在使用者可能投入注意力的所有渠道中，給他們帶去的具有凝聚力的、全方位的包圍的體驗，能讓粉絲和IP，粉絲和粉絲之間發生互動。一旦建立起粉絲和平臺間強關係，即使內容已經播完了，但相關討論仍可在圈層中持續發酵。並且能為同一IP下的其它產品形式的營銷起到很好的鋪墊作用，無論是衍生出的遊戲、原著小說還是音樂作品等等都可以效益最大化，實現使用者的真實觸達達到IP的社會化擴散。
UC這種全新的型別化營銷，正在引起新的文娛宣推態勢。可以預見的是，UC能夠用創意和技術實力撬動IP營銷的龐大商機，在未來能為文娛產業鏈的各方帶來更多價值。