Yes娛樂12月21日綜合報道 上線3天，播放量破2億，目前騰訊影片總播放量超25億，同名微博話題閱讀量達到58.3億。這是網劇《致我們單純的小美好》（以下簡稱《小美好》）播出至今取得的成績。不光戲火了，劇中男主角胡一天也迅速躥紅，近半個月，微博粉絲增長528%，連續數次登上微博熱搜，超級話題躍至前十，超過吳亦凡、李易峰和楊洋，上升速度一騎絕塵。
資料整理來自“明星資本論”官博
短短一個月的時間，《小美好》徹底火了，《小美好》的故事甜遍了整個2017年的冬天。透過《小美好》的火爆，分析影片故事本身及其快速躥紅的傳播方式，我們來看看這樣一個超級爆款是如何從無到有光速打造出來的。
劇本故事齁甜，主角人設夠蘇
從60後到00後各年齡段的女性觀眾，每個女生都對愛情存有夢想，《小美好》中所具有的高甜屬性精準擊中00後、90後，甚至80後的少女心，片中劇情引發了女性觀眾極大的共鳴。
同時江辰這個人物角色，“蘇”的恰到好處。劇中外冷內熱的江辰一邊嘴硬，一邊情不自禁的默默貼心照顧女主陳小希的場景，貫穿在整個劇集中，一次次引發觀眾怦然心動的情愫，胡一天滿足了女生對初戀的所有幻想了。
高顏值小鮮肉擔當，顏值即是正義
當前大環境下，青春偶像劇，男女主角顏值是首要條件。《小美好》男女主角胡一天和沈月同時兼顧演技和顏值，演繹最萌身高差的愛情故事，尤其是男主角胡一天作為顏值擔當，形成了本劇對觀眾最基本的吸引力。
結合新型動圖營銷宣發，甜蜜動圖內容火爆全網
在高質量劇集內容基礎之上，《小美好》通過多維度營銷矩陣一步步將其打造為超級爆款。在傳統微博宣發、海報推廣、宣傳片營銷等之外，我們觀察到《小美好》此次開拓了全新的動圖營銷渠道。
圍繞青春偶像劇的特殊情景和目標觀眾年輕化、女性化特徵，《小美好》將劇集中一個個人物情緒、故事場景通過GIF動圖快速佔據到了全網各平臺的使用者流量入口。諸如各大社交社群類APP（QQ、微信、支付寶等）的表情功能中都彙集了大量《小美好》表情包。江辰的每一個神色、動作以及眼神，江辰和陳小希所有的甜蜜瞬間，都通過這些GIF動圖和表情在使用者快速中傳播，大量少女心女性觀眾瘋狂沉迷於胡一天表情包無法自拔。
QQ中的《小美好》表情
支付寶聊天中的《小美好》表情
微信中的《小美好》表情
根源於劇集優質內容的受歡迎，以及觀眾對劇情、人物瘋狂熱愛的表達欲，微信指數、微博指數、百度指數“致我們單純的小美好”、“小美好”、“胡一天”、“江辰”等相關詞的關注度都急速飆升，帶來的是各個平臺同一時間集中式的小美好內容需求大爆發。儘管微信、QQ、支付寶、微博等社交社群平臺每天都有大量小美好動圖內容在供給，但是從指數和使用者的聲音來看，劇集相關的動圖內容需求仍然是指數極爆發式增長。
隨著《小美好》熱度的躥升，筆者同時發現大量網文中也頻頻出現了《小美好》相關動圖。自媒體小編集中式的蹭熱度，順其自然的再次把《小美好》助推到了更高的關注度。
公眾號文章藉助胡一天動圖蹭熱度
筆者在自媒體平臺編輯文章過程中發現，很多平臺中自動整合了GIF動圖內容，運營自媒體賬號過程中可以很方便的獲取到《小美好》等類似的熱點動圖素材，快速結合到文中追熱點推文。
微信公眾平臺新媒體外掛內的GIF動圖
新榜編輯器GIF動圖搜尋
據瞭解發現，各平臺流出的在使用者中瘋狂傳播的動圖，最終大多都源自於SOOGIF和閃萌這兩家服務公司。在各自平臺上，筆者發現彙集有更多完整的關於《小美好》的表情包及動圖素材。
SOOGIF
閃萌
據《小美好》片方工作人員透露，通過將動態圖及表情包作為物料融入到營銷宣傳當中，可以更加深入的吸引觀眾自主的參與進來，併產生內容的二次傳播，幫助專案得到更好更深入的宣傳效果。因此動圖分發這種合作形式也越發得到了更多影視公司的認可和追捧。
《小美好》主演沈月微博粉絲互動
縱觀《小美好》這樣一款爆款網劇的誕生，一方面離不開其優質劇集內容自帶的傳播和流量屬性，另一方面在《小美好》短短一個月的躥紅過程中，其打造的多維度、新形態動圖營銷矩陣，對其熱度的持續提升，帶來了極大的助推作用。
隨著近幾年網際網路越來越碎片化的發展，短影片和動圖內容的需求呈現指數級增長。無論是日常聊天還是網路閱讀，GIF動圖已然深入到我們生活的各個角落，某個動圖的流行也往往預示著新一波潮流的到來。有相關資料顯示，以微博為代表的碎片化資訊流中，有25%左右的熱門內容都是以GIF形式承載。相比於其它的內容形式，動圖可以以其高度的趣味性和表現力，在潛移默化之中達到極強的傳播效果。
除了《小美好》之外，我們也能從其它節目當中看到這種新營銷方式的身影。例如：《爸爸去哪兒》、《海上牧雲記》、《中國有嘻哈》、《羞羞的鐵拳》等各家影視綜藝也都紛紛在動圖營銷上投入精力。各大APP也為此提供了GIF的入口，來承接這些新鮮生動的動態圖內容，在滿足使用者日益增長的多樣化的GIF動圖內容需求同時，也為自己的產品增添了趣味性。
在影視作品推廣壓力日益增長的今天，傳統渠道能帶來的推廣效應已呈現出飽和的態勢，觀眾也越來越聰明一眼就能識破哪些內容是營銷手段。類似於小美好這樣的營銷團隊找到了GIF動圖這個新的營銷突破口。這些動圖或以表情包或以推文配圖形式植入到使用者常用各大APP裡面，為相應的作品提供了高質量的深入宣傳效果。粉絲和觀眾更是自發儲存傳播，趣味性的動圖深受他們的喜愛與支援。