Yes娛樂1月10日綜合報道 如今，各大品牌試圖通過各種營銷活動輸出產品資訊，嘗試用更加創新的形式與目標受眾對話，從而搶佔市場先機、擴大品牌影響力。但面對五花八門的營銷活動轟炸，人們難免會陷入審美疲勞，甚至對各種“套路”產生反感。因此，如何通過更具創意的方式讓受眾接觸到產品，進一步建置品牌在受眾心中的形象，是品牌商面臨的最大難題。
面對當下愈發複雜的營銷環境及捉摸不定的消費者心理，中移網際網路和留言與和飛信一舉“進軍”電影圈，聯合《前任3：再見前任》顛覆跨界，以“號碼曝光”為切入點，為網友獻上了一場驚喜連連的“年度好戲”，也通過極具新意的方式引爆娛樂熱點，極大得提升了品牌曝光度。
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當和留言遇上《前任3》，跨界營銷還能這樣玩
當下，誰能夠緊扣時下熱點，誰就能吸引更多關注。適逢備受關注的《前任3：再見前任》上映在即，話題熱度居高不下，和留言在受眾一致的前提下抓住契機，攜手和飛信與“前任”建立互動關聯，挖掘電影IP的內容價值，從而曝光產品功能理念。同時，通過電影元素授權的方式製作平面及影片廣告進行大規模投放，借電影鎖定目標人群，完成產品的同步傳播。
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製造懸念惹熱議，引萬人給明星“打電話”
“偶像手機號意外洩露，你會給他打電話嗎？”對於公眾而言，明星的隱私資訊總是極具吸引力的。和留言以“某男星電話洩露”為主線打造懸念話題，聯合多位社媒KOL進行環環相扣的直髮、轉發傳播，從“電話洩露”話題的引爆，到揭曉號碼18411000209屬於《前任3》孟雲的飾演者韓庚的電話、號碼18411000417則屬於影片中餘飛的飾演者鄭愷的電話，再到電影資訊露出，最後帶出和留言及和飛信產品，順勢將#某男星電話洩露#話題推向排行榜前列，更在短時間內斬獲超過1500萬閱讀量。
這次號碼曝光事件因極具吸引力的手段得到大量關注，成功擴大品牌曝光量。在懸念話題牽引下，網友及粉絲群體對“被洩露”的明星手機號產生了極大的好奇心，紛紛撥打這兩個號碼一探真偽，當大家撥通號碼後，電話的那頭傳出的是明星錄製的應答語，和留言產品成功露出。這一系列動作，完成了“議程設定的建立”（即“某男星電話洩露”的話題熱議）——“目標受眾的打靶”（即網友產生好奇撥打電話）——“核心資訊的投遞”（和留言產品露出）的過程，讓消費者在不知不覺中體驗了產品，潛移默化地提升了他們對產品的認知。
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熱鬧非凡的背後，產品才是硬道理
一切品牌的創意策劃都應始於產品，也迴歸產品。
和留言作為中國移動開發的一款融合了IVR語音、手機使用者端、Web網站的語音留言產品，當用戶被動漏接電話、主動拒接電話時，可提供語音留言、漏話提醒服務。通過這一波跨界營銷，讓粉絲們聽到明星錄製的應答語，充分展示和留言“請”來明星做使用者的“語音小管家”的功能。而和飛信通話實現傳統電話升級，支援在WIFI/4G網路下一對一音/視訊通話、多方音訊通話增強功能，支援WiFi網路下使用者端接聽電話。
基於功能強大的產品特性，將和留言與“前任3”的電影情節相結合，將和飛信 “給明星打電話”的事件相對應，巧妙地把產品賣點嵌入營銷活動的各個階段，實現了品牌與電影/事件的完美結合，最終達到擴大品牌曝光量的營銷目的。