Yes娛樂1月23日綜合報道 2018年春節將至，各大品牌之間一場沒有硝煙的“營銷之戰”也悄然拉開帷幕。不同於傳統營銷方式，此次出境隨身WiFi租賃行業的領導品牌——漫遊超人攜手《唐人街探案2》(以下簡稱《唐探2》)巧借明星效應引爆娛樂營銷，從線下到線上引發使用者高度關注，為品牌帶來了大量的社交平臺曝光量，同時也拉近了使用者與電影、使用者與明星以及使用者與品牌之間的距離，實現品牌與電影“跨界營銷”的互利雙贏。
紐約時代廣場 高調引爆
2015年元旦檔期，《唐人街探案》以其獨樹一幟的喜劇推理風格成為票房黑馬，將影迷和粉絲的目光聚焦到泰國。作為該系列的第二部，將於2018年大年初一上映的《唐人街探案2》原班人馬轉戰美國紐約，再次將影迷和粉絲的目光 聚焦至紐約。
漫遊超人攜電影亮相紐約時代廣場
漫遊超人選擇在《唐探2》原拍攝地紐約時代廣場，公然向電影及主演劉昊然、王寶強、肖央的全球影迷和粉絲髮起“為愛豆打Call 30國”的應援挑戰活動，有效地將“明星效應”與“世界地標”結合，進行內容引爆，讓全球粉絲迅速聚焦，收穫大量潛在使用者的關注。同時，“黃金地段”的投放也為漫遊超人品牌進行了實力背書。
娛樂性話題 鎖定目標使用者
當下80、90後已經成為境外出遊的主力軍，自然也成為了漫遊超人不可忽視的目標消費群體。漫遊超人洞察到《唐人街探案2》主演王寶強、劉昊然、肖央三位明星的粉絲，從覆蓋的年齡層到消費觀念等都與品牌使用者高度契合。而這部分人群見慣了各種營銷手段，唯有足夠創意新穎、有娛樂性、有互動性的話題才可能奪取他們的注意力。
因此，漫遊超人策劃了一場以#漫遊超人挑戰全球粉絲為唐探2打Call #為話題的營銷活動，以大眾娛樂作為切入點，用“為愛豆打Call 30國”的創意形式與使用者進行全球性的互動活動，吸引了目標群體的廣泛關注，並迅速引爆社交媒體。
全球粉絲打Call 多方助力多點開花
當下，運用社交媒體“蓄積人氣”是品牌營銷的重頭戲。漫遊超人根據目標群體的社交習慣選擇微博平臺作為傳播主陣地，並根據目標人群的明星偏好以及活動主題的連貫性，通過“應援”、“挑戰”等方式刺激全球粉絲參與微博話題互動。
活動話題微博熱門上榜
此次活動由漫遊超人品牌官方微博發起話題挑戰，同時聯動旅行類、電影類等多位微博知名博主進行同步傳播，成功吸引到王寶強、劉昊然、肖央三位主演粉絲後援團的關注與參與。活動中，明星粉絲團也積極在自有渠道為明星瘋狂打Call，引發更多粉絲的自發性互動，讓微博#漫遊超人挑戰全球粉絲為唐探2打call#話題持續強曝光，一度榮升微博熱門話題榜第二，同時也為漫遊超人品牌打響了網路聲量。
品牌與電影強關聯 營銷互利雙贏
除此之外，漫遊超人迎合粉絲心理，聚合以“為偶像應援的榮譽感”、“重遊偶像的電影拍攝地”等粉絲的多重心理進行營銷，成功將預熱期鎖定的目標群體導流到活動中來，持續引爆粉絲熱情，再借活動回饋粉絲，強化品牌與粉絲之間的互動，同時提升了自身品牌在受眾中的知名度。
《唐人街探案2》劇照
不僅如此，漫遊超人也非常注意營銷節點的把控。這一時期正值《唐探2》電影前期宣傳的黃金預熱期，漫遊超人巧借電影的宣傳熱度，以#漫遊超人挑戰全球粉絲為唐探2打call#為話題活動將品牌與電影強強關聯，促成了品牌、電影、明星與粉絲眾樂樂的互動場景，將產品滲透到了影迷和粉絲之中，實現了品牌與電影在宣傳營銷上的互利雙贏。
漫遊超人出境隨身WiFi
當下，娛樂營銷是品牌營銷的大趨勢，漫遊超人合理利用電影植入與電影跨界聯動，憑藉品牌與電影強關聯，產品與明星強關聯的內容，成功地將電影IP價值滲透進自身品牌價值，加之《唐探2》主演王寶強、劉昊然、肖央三位的強號召力，為品牌帶來了大量的社交平臺曝光量，打響了漫遊超人品牌知名度，也實現此次娛樂跨界的最大化營銷。