Yes娛樂4月17日綜合報道 最近，《紅海行動》又一次宣佈金鑰再延期至2018年5月2日。
自4月5日《紅海行動》以33.87億人民幣分賬票房，正式超越《美人魚》的33.86億票房之後，截止到4月12日，《紅海行動》總票房已經高達36.34億（分賬票房為34.08億），僅次於《戰狼2》，位居中國內地影史票房第二名。
在競爭最激烈的春節檔，這樣一部最開始未被看好的主旋律戰爭題材電影，憑藉過硬的質量和良好的口碑實現票房逆襲，票房一路高歌猛進，最終成為春節檔票房冠軍。再次表明，中國電影市場重回“內容為王”的理性增長軌道。
同時，《紅海行動》的成功也表明，在電影產業增長方式逐步轉向內生性增長時期，與之前粗放型的內容生產和宣發不同，如今整個電影行業日益呈現出精細化運作的態勢，越來越多影片開始重視影片宣發過程中的資料化、精細化。
精準營銷、口碑發酵，助推《紅海行動》逆襲
作為一部口碑票房雙豐收的電影，《紅海行動》的成功除了源於背後內容製作團隊的用心，同樣也有貓眼等電影宣發平臺的助力以及產業鏈上下游的協同。
貓眼作為業內最重要的網際網路宣發平臺，2018年以來《紅海行動》、《唐人街探案2》、《前任3》、《捉妖記2》、《厲害了，我的國》等近期市場火爆的影片都選擇貓眼作為主要合作伙伴。內容製作方的選擇正是貓眼宣發實力的體現，貓眼利用美團、大眾點評、微信、貓眼等六大平臺，並結合微信社交媒體生態及美團O2O服務場景，構築起國內最重要的網際網路宣發平臺。
從以第一部宣發的影片《心花路放》開創“電影預售”的發行新模式開啟，貓眼就不斷創新發行營銷方式，例如通過網際網路平臺的大數據和觀眾使用者畫像分析，為合作片方、宣發方提供有效、精準的資料參考和決策依據，極大地提高了電影宣發效率；在2億購票使用者的基礎上，通過影訊、主創說、影評等多種形式、有節奏地曝光，為熱門影片帶來巨大的傳播聲量。
貓眼目前的電影資料、影評全面支援UGC,覆蓋購票使用者超過2億,擁有100多萬部影片資料、300萬影人資訊、使用者產生的內容超過1.6億條。作為《紅海行動》的聯合發行方，貓眼在電影上映期間，為《紅海行動》提供開屏頁、push及自媒體矩陣宣傳資源，通過宣傳片、影訊、主創說、影評等內容物料與觀眾溝通，吸引還沒看過這部影片的觀眾走入影院觀看；貓眼地面團隊在影片上映首周、春節15天檔期、節後電影真空期三個主要階段充分發揮地網能力，為影院高排片貢獻持續動能。
貓眼平臺在《紅海行動》口碑發酵引領的票房逆襲中也發揮了關鍵作用。比如，貓眼電影評分作為100%購票使用者評分，已成為觀眾和業界人士最為看重的一項衡量電影口碑的重要指標，其在《紅海行動》的口碑發酵中起到了重要作用。88.2%的貓眼觀眾給予影片9～10分的高評分，最終在貓眼216萬購票人平均評分9.5高分，影片好評率高達86.8%，貓眼網友在評論中“特效逼真”“情節緊湊”、“畫面勁爆”、“狼不錯”等評論成為最高頻評論。《紅海行動》成為同檔期上映影片的最高評分影片，使得原本並未顯露突出優勢的《紅海行動》在後期觀影人次、排片佔比、口碑等方面超預期發展，一路高啟。
這種資料驅動的線上線下一體化的全產業鏈宣發模式，為電影提供強有力的宣發策略和渠道版面，最終助推《紅海行動》實現票房逆襲，成為中國電影票房亞軍。
資料驅動營銷升級，助力優質內容釋放最大價值
在成功助推《紅海行動》、《捉妖記2》、《羞羞的鐵拳》等多部電影成為爆款之後，貓眼已經成為國內最有價值的網際網路電影宣發平臺。通過資料驅動的精細化營銷方式，貓眼充分利用平臺使用者影響力優勢和大數據優勢，協助優秀影片最大化實現票房潛力，取得影片社會效益和經濟效益的雙贏。
但貓眼在推動電影營銷資料化上的創新，並未止步。近日，貓眼又在 “貓眼電影專業版”上推出了電影“營銷榜”功能，對微博、微信、百度三大平臺的電影資料進行即時營銷效果監控，並以“物料傳播榜”、“微博熱度榜”、“微信熱度榜”、“百度熱度榜”四個核心指標呈現，幫助片方及電影營銷從業者們一站式彙總電影營銷關鍵資料，及時掌握資料變化動態，準確衡量營銷效果。
“影片營銷榜”也分為2個月的“待映影片”和上映60天內的“熱映影片”兩大維度，拓寬了影片觀察和比較的時間維度，同時對影片平臺、微信、微博、百度等電影營銷渠道主流平臺數據做到一站式監控。
尤其值得一提的是，與票房的每日更新一樣，“營銷榜”各項指標資料也是每日一更，說明這是一個活榜而不是死榜，更有利於片方每日營銷動作的效果監控。
網際網路時代發展和公眾觀影需求變化，促使電影市場不斷革新，推動著宣發領域的變化。隨著線上購票率接近90%，網際網路宣發平臺成為電影宣發的必要環節，在貓眼等平臺的不斷創新探索中，電影宣發迎來了資料化、精細化時代，上下游產業的協同使得整個電影宣發環節的效率大大提升。
在貓眼大數據驅動之下，電影營銷將再次實現裝備升級，精細化、科學化程度將會獲得進一步提升，優質內容有機會最大程度地釋放價值。
貓眼這樣的網際網路電影平臺，在更深入地介入電影宣發過程中，通過平臺大數據協助片方、發行方更清晰準確地識別使用者行為、分析評估營銷效果，在影片映前宣發和映中、映後口碑營銷方面，也越來越體現出不可替代的價值。