騰訊影片在北京打造了幾輛“101路”電車，免費送深夜加班的年輕女孩回家。從今天起連續七天，這些載滿理想，溫暖貼心的電車每晚八點準時發車，來接每一個做夢的你回家，在故事裡重拾夢想。
如果你也常常為了理想，用盡全力扎進一個個漫長的加班夜；
卻未想過怎麼收場？
歡迎你免費搭乘“101路”晚班夢電車。
坐在101個少女的夢旁，
載著你和你理想的溫熱回家，與長夢夜行。
當“101路”晚班夢電車搭載著普通OL的夢想飛馳在帝都的馬路上，你的心與《創造101》中那101個少女已十分貼近。4月21日，你一定不會錯過中國首檔青春成長節目《創造101》的“大首發日”，因為你的夢想就折射在騰訊影片這檔的精品網綜裡。
精準觸達受眾，“大首發日”創新營銷為節目賦能
在《創造101》的女團故事中，每個女孩都懷抱著發燙的夢想。她們把每天醒著的20個小時都用來做夢，用來揮灑才華和汗水，不錯過一生只有一班次的青春，為了夢想全力以赴。
青春的夢，在青春做完，這就是“101”的精神。101個選手是當代年輕女孩們的縮影，她們的夢想安放在寫字樓徹夜的燈光裡、四人合用洗手間的出租屋、深夜開往郊區的地鐵上、練習室密密麻麻的使用記錄裡……她們相信只有不負青春時光、拼盡一切努力，才會有實現自我的可能。
基於大數據分析和深度的使用者洞察，騰訊影片在《創造101》的“大首發日”打造出這場感人至深的線下創意事件。一方面，“101路晚班夢電車”精準觸達節目的目標受眾，用貼心的行動傳播著《創造101》的節目精髓，喚起更多人對於女團的熱情和期待；另一方面，創新的營銷模式讓騰訊影片“大首發日”一炮而紅，實現其為精品內容賦能、導流，建立粉絲生態的使命。
深度情感溝通，“大首發日”打造內容集體狂歡日
營銷即內容，營銷即體驗。聚合粉絲首先需要關注他們的內心需求。“101路晚班夢電車”的一大亮點就是關心年輕職場女孩的同時，體貼到她們的內心感受，讓她們深度參與到《創造101》的故事中，在比賽中看到拼搏和堅持、看到無奈與辛酸、看到故事背後的自己，在真實的故事中引發真實的情感共鳴。
騰訊影片成功捕捉到這些“敏感又普遍”的情感資訊，首次在“大首發日”為都市女孩們打造出“拼搏追夢”的集體狂歡日。隨著“101路”晚班夢電車的上路，騰訊影片還陸續上線了少女夢解鎖H5、《青春的夢在青春做完》短片、女孩故事海報等傳播內容，通過密集的線上線下創意事件形成極富社會影響力的話題效應， 用創新的立體營銷方式為《創造101》的“大首發日”提供全民話題式傳播。
線上上，通過騰訊影片、QQ音樂、微信等大流量平臺內容出口的全方位推進，《創造101》的“大首發日”的觸角覆蓋到數億受眾，同時通過釋放海量的會員福利、搶先優質獨家的影片內容、分享新奇有趣的創意互動等大規模、高質量的創意互動，喚醒多維群體活力，打造全民狂歡，為《創造101》導流大量潛在粉絲。
塑造“騰訊影片大首發”品牌標籤，開創年輕化營銷思路
讓年輕人體驗“品質”，感受“精品”，是“大首發日”的品牌使命。在《創造101》開播後，“大首發日”將作為騰訊影片的品牌重要標籤繼續配合之後的頭部內容，為粉絲帶來一場又一場捆綁優質內容的歡享盛宴。
騰訊影片“大首發日”將向受眾呈現看得見的優質內容，讓年輕人體驗“品質”，感受“精品”。通過一系列的創意營銷方式，“大首發日”作為精品內容的超級傳播平臺，提升內容口碑與IP品牌力，發揮“大影響”。二者充分融合實現精品頭部內容“品質”與“品牌”的雙向落地。
隨著騰訊影片今年來在品牌建設方面的持續發力，“大首發日”是其對於內容和品牌營銷的全新嘗試。在品牌認知度方面，騰訊影片從產品內容自身出發打造強勢營銷事件，賦予內容一種上線時獨有的“儀式感”，讓使用者形成鮮明的標識化記憶，增強“好內容”與騰訊影片之間的內在粘性，讓使用者形成“精品內容”與“騰訊影片首發”的關聯認知，打造“精品內容騰訊首發”的使用者認知。
在深化品牌標籤方面，騰訊影片通過對年輕使用者的深刻洞察，圍繞精品影視劇和熱門綜藝打造多樣化的熱點話題，直接觸達年輕使用者個人化圈層，用好內容激發年輕人的熱情，用品牌化傳播提升使用者的平臺熱情，全面建置騰訊影片年輕化的品牌標籤。