Yes娛樂4月26日綜合報道 4月24日，QQ音樂與電影《後來的我們》聯合出品了“萬人合唱《後來》MV”--《後來2018》。這是QQ音樂為劉若英新電影上線宣傳而打造的音樂小“劇場”，這支“情懷滿滿”的MV才剛上線24小時，全網的播放量就已突破了500W。而此次QQ音樂透過自身強音樂屬性與電影主題完美契合的營銷邏輯，也標誌著QQ音樂正式步入了泛娛樂時代。
時隔一日，《後來2018》更是在各大社交媒體平臺和朋友圈中刷屏，而粉絲們對於劉若英處女作《後來的我們》的熱情也是空前的高漲，電影還沒正式上映就已經開始火了。從目前貓眼資料來看，首日票房預售已經達到了5468.8萬，此次QQ音樂也為電影的如期上映提前帶來了一波“暖心”營銷。
數字音樂的半壁江山 助力電影大熱
作為中國最大數字音樂平臺的QQ音樂在這次聯合營銷中起到中流砥柱的作用，畢竟一萬人的大合唱在管理和運作方面對運營者都有著極高的要求。但依賴QQ音樂龐大的使用者基數與多年豐富的聯合運營活動經驗，讓本次營銷傳播得以完美的展現在使用者面前。
利用QQ音樂自帶的社交媒介屬性與網路傳播工具，通過UGC內容與線上媒體更快的將活動內容傳達到了目標使用者中。這也與QQ音樂多年來堅持正版音樂授權，吸引了大批忠實粉絲助陣密不可分。在國內數字音樂平臺中，QQ音樂憑藉其自身強大的運營能力，自始至終都佔據著絕對的優勢。
有“共鳴” 才叫音樂
一次成功的營銷，離不開嚴謹的整合傳播邏輯。此次QQ音樂X《後來的我們》在營銷方面可謂是腦洞大開，借劉若英經典歌曲《後來》大打情懷牌，打造了《後來2018》萬人合唱MV。劉若英作為電影的導演，她的歌曲《後來》與電影本身即是融為一體的，而《後來》所講述的關於曾經“錯過”的情感故事更是引發了80、90後人們的情感共鳴，讓他們更願意去分享關於自己的故事，所以MV能有超過500W的播放量也就不足為奇。
除了影片端與線下事件營銷的發力，此次傳播在微信平臺的表現也同樣不俗。QQ音樂在MV上線後便火速釋出了“《後來的我們》首映觀影團招募”的H5，使用者分享自己的一段故事就有機會獲得電影的首映觀影團門票。
而其中最大的亮點，還是來自於頁面下方與音樂及電影相關的“扎心”評論，人們在評論中分享著各種關於自己“後來”的故事評論，故事的內容真實而不造作。憑藉QQ音樂強大的社交屬性，使用者紛紛對“故事”進行轉發或評論，其中排名第一的評論在短短一天時間內便獲得了超過5000+的點贊，QQ音樂也再次證明了網際網路時代UGC力量的強大。
通過線上與線下的緊密結合，QQ音樂為使用者創造了一道無形的“情感”閉環，強烈的代入感讓使用者將的自己情感體驗融入進了QQ音樂與電影本身，從而建立起使用者與品牌的強聯絡。
新發展 初現端倪
此次營銷事件對QQ音樂來說雖然只是一次小的成功，但通過此次活動我們也不難窺探到QQ音樂接下來的發展方向--泛娛樂。
在數字音樂平臺競爭如此激烈的環境下，唯有不斷的創新謀求新的發展，才能讓平臺尋找到自己獨一無二的差異化商業路線。或許QQ音樂未來的發展方向將不再不侷限於音樂產業，而是整個文創產業，QQ音樂將圍繞著IP打造、行業協作、產業創新等諸多方面打造完善的文創生態體系。
在此次營銷事件中，QQ音樂完美的抓住了使用者“情感共鳴”這一核心營銷點，並利用音樂與電影本身的話題屬性與自然流量，加深使用者對於QQ音樂的喜愛，為人們帶來了一首充滿遺憾但又飽含希望的“小情歌”。
《後來的我們》只是QQ音樂邁向泛娛樂化的一小步，依託騰訊強大的社交平臺基礎與作為中國最大數字音樂平臺的實力，相信QQ音樂必定能在未來為人們創造出更多與音樂相關的驚喜與感動，也期待這次電影的上映不負眾望，再創票房奇蹟。