Yes娛樂5月2日綜合報道 新零售時代，誰更能迎合消費者個人化需求，解決以往的消費痛點，並提供更快速、更便捷、更高品質的消費體驗服務，誰就能勝出，走得更遠。五一小長假，蘇寧旗下的文創品牌PP影片正式入駐新街口地鐵站4家蘇寧小店，在打通蘇寧會員權益同時，通過建置古風、科幻、體育、動漫四個與PP影片內容相關不同主題的娛樂消費場景，實現蘇寧文創內容對零售生態的賦能和升級。
PP影片賦能蘇寧小店 娛樂購物新體驗獲贊
活動期間，PP影片不僅將4家門店線上APP首頁介面同步更改為四種不同的主題店風格，還在4家線下門店結合小店的商品和場景，開展了發放福袋、猜劇名、購滿贈送PP影片月卡等活動，實現了PP影片內容和小店的深度結合，給到店消費者帶來了購物+影音娛樂的全新體驗，實現了線上線下同步聯動。另外，未來PP影片還將計劃在會員權益方面，與蘇寧小店加強緊密合作。
眾所周知，蘇寧文創下的PP影片一直致力於優質內容平臺的打造，在時尚、體育、娛樂、喜劇等領域都擁有多個廣受歡迎的IP，內容覆蓋廣泛而深入。目前，PP影片使用者規模達4億；上線播放節目數量高達521萬部，其中體育節目數量達到34.8萬部，在影片行業中拔得頭籌；PP影片網路視聽原創節目全年高達15.9萬部。再加上擁有歐洲五大聯賽、中超、歐冠、亞足聯旗下的多項頂級足球賽事著作權，幾乎壟斷足球著作權領域，成為網友看劇和球迷觀賽的首選平臺。擁有如此眾多優勢資源的PP影片入駐蘇寧小店，必然為蘇寧“內容零售，智慧零售”帶來更多文化和娛樂特性。
延伸傳統消費場景 PP影片蘇寧小店合力創新營銷模式
五一期間，PP影片影視體育文化內容與南京4家蘇寧小店零售場景相結合，不僅憑藉著精準運營、大數據分析、物聯配套服務,提供個人化場景售賣，吸引了越來越多的消費者的關注，更為南京的消費者帶來多維立體的全新場景體驗服務，和娛樂購物的一站式享受，有效增加了蘇寧小店的人流量。
據口碑聯合第一財經商業資料中心釋出《2017線下零售新生態報告》顯示，消費者日常購物、鮮食採購的需求在提升，且購物時更看重服務、產品多樣、便捷。小而美的蘇寧小店不僅更靠近居民區，讓使用者的購物更加便捷，尤其是PP影片更加豐富多樣的IP內容的加持和更多營銷活動的開展，不僅迎合了此次的消費升級趨勢，為消費者提供最大的便捷和享受，也開啟了探索智慧物聯生活的新營銷模式。
與消費者直連 PP影片攜手蘇寧小店智慧升級
蘇寧小店是蘇寧易購在 “社群O2O”領域新嘗試，採用“便利店+APP”模式，由實體門店和獨立APP結合而成。同傳統的便利店以快消品為主打的方式不同，蘇寧小店向消費者主要提供以快消和生鮮為代表的全品類商品和2公里範圍內1小時急速配送的服務。蘇寧零售集團副總裁卞農今年3月樂觀預測：“未來三年，我們將成為中國第一的O2O社群小店運營商，讓原來的社群小店插入網際網路的翅膀”。
小編認為，PP影片與蘇寧小店線下零售場景相結合的這種模式，其實是PP影片與蘇寧小店互為“翅膀”，除了提升各自市場聲量外，還能給雙方帶來切切實實的引流和銷售轉化，產生強勁的合力。
智慧零售的實質是與消費者的直連，核心是資料驅動下的眾多關係的重構，但最終落腳點仍是在消費者的價值上。PP影片入駐蘇寧小店，就是要通過其強大內容的輸出，賦予其更多文化屬性，其實質是蘇寧在供應、機制、模式、組織、文化上進行協同創新和系統變革，也是蘇寧以消費需求為導向，生活場景為中心，提升顧客體驗，迴歸商業本質的一種營銷探索，而這一切都離不開蘇寧八大產業資料賦能後對顧客的理解與洞察，對社群周邊微觀消費行為的挖掘。
風起於青萍之末，浪成於微瀾之間。此次PP影片攜百億內容打造特色蘇寧小店，或許會成為未來新零售業發展的風向標事件，而對於蘇寧的產業生態整合來說，則是八大產業助力零售業務的典型案例。