2018年6月6日，騰訊體育2018超級企鵝聯盟賽季元年釋出會在北京舉行。此次騰訊體育將超級企鵝籃球名人賽這一單一賽事，升級為矩陣式超級企鵝聯盟，開發衍生出小聯盟賽季體系，並以綜藝化的節目形式呈現體育賽事，打通娛樂與體育邊界進行深度跨界升級。
從左至右依次為：騰訊體育營銷總監毛海峰、甦醒、騰訊體育運營總經理趙國臣、騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎、吳尊、王鶴棣
本月，NBA2017-2018賽季即將結束，而這個夏天的籃球熱度依然不減，超級企鵝聯盟將接棒NBA，Super3聯賽、聯賽綜藝化節目、超級企鵝籃球名人賽等賽事、節目將給使用者帶來一系列精彩的籃球盛宴。
聯盟成立 騰訊體育自制賽事持續升級
據瞭解，超級企鵝聯盟分為藍色能量和紅色原力兩個陣營，由4個小組共16支隊伍組成。賽制採用3V3形式，期間涵蓋了27場聯賽小組賽和淘汰賽，吳尊、甦醒、王鶴棣、大鵬、趙繼偉、方碩、楊鳴、可蘭白克等64位娛樂明星和職業籃球運動員傾情加盟。比賽將集中在7月-9月進行。
釋出會上，超級企鵝聯盟公佈了全部16支球隊隊徽、隊服，以及詳細的比賽日程。此外，從8月起其中24場小組賽將會通過12集綜藝化的體育賽事節目精彩呈現。值得一提的是，超級企鵝聯盟的升級已頗有職業聯賽的韻味。賽季結束後在9月14日-15日，騰訊體育將舉行為期兩天的潮流嘉年華。嘉年華第二天，作為超級企鵝聯盟元年賽季的收官之作，超級企鵝籃球名人賽正賽就將正式打響。
今年的超級企鵝籃球名人賽已是第三屆。此前有資料統計，2016年第一屆名人賽騰訊體育的影片總播放量超過4000萬，線上直播觀看人數尖峰達到1200萬。而第二屆名人賽的總播放量則達到1.1億，線上直播尖峰也達到2000萬。更有意思的是，女性使用者佔比由第一年20%提升至31.6%，這一現象在NBA的轉播中都較難實現。比賽門票和明星戰袍也早早被一搶而空，全平臺社交話題討論量達到近10億。
女性使用者佔比的提升從某種程度體現了跨界明星的拉動作用，尤其是女性粉絲開始接觸籃球。“籃球本身就是一種既專業又時尚炫酷的運動，超級企鵝聯盟要成為有無限可能和生命力的品牌賽事。”騰訊體育運營總經理趙國臣表示。
此前，騰訊體育也提出過舉辦超級企鵝籃球名人賽的理念——既要好看的，又要玩真的。“我們希望上場的明星選手打破舞臺上、歌聲裡的角色，‘暫別娛樂圈24小時’，穿上特製戰袍後，成為籃球運動員。”趙國臣表示，無論是比賽的轉播機位、賽場氛圍、環節設定、規則、執法、資料記錄還是解說，一切都全面向國際賽事規格看齊。
文體跨界 探索體育賽事IP創新模式
2018年國內自制IP賽事即將進入拐點，因產業風向而湧入市場的參與者會越來越多，同質賽事之間競爭也會愈加激烈。根據國際慣例，當人均GDP達到5000美元時體育產業將迎來“井噴”，而2017年中國人均GDP已超8500美元，但人均體育消費只相當於全球平均水平的十分之一，消費升級尚未完成。同時，體育消費與娛樂消費的所謂“競爭”也是消費升級的必然轉化。
今年，超級企鵝籃球名人賽通過拓寬IP外延，進一步進行規模升級、參與升級、難度升級、製作升級，整合包括聯盟3V3小組賽事、總決賽及魔王挑戰賽、名人賽正賽、潮流展嘉年華、綜藝化的體育賽事節目、World Tour在內的6大核心內容貫穿全年，填補NBA賽季真空，真正以超長運營週期升級為超級IP。同時，超級企鵝聯盟匯聚頂級國內外籃球明星和娛樂大咖，可以說是一場真正意義上的文體跨界盛典。
“全新的聯盟將會沿襲過去兩年賽事‘勇於突破、跨越界限、真打敢拼’的體育核心。”趙國臣表示，騰訊要做的是打破過分娛樂化的體育內容包裝，在新文創語境下展現體育的文化價值。在同類賽事專業競技水準和包裝理念有些不足的情況下，騰訊體育要打造一場極具專業水準的泛娛樂化體育賽事。未來，也希望能與更多的賽事組織方持續合作，探索中國體育賽事IP的創新模式，共同打造更多高質量的賽事IP，為中國體育產業釋放最大化價值。