Yes娛樂6月8日綜合報道 每週五晚，由愛奇藝全網首播的《奔跑吧》第二季，繼續火熱，不斷引爆微博綜藝榜、瘋狂綜藝季榜單。目前，《奔跑吧》第二季在愛奇藝上的播放量達到14億，成績十分搶眼。由此，在愛奇藝強平臺勢能推動下，“奔跑吧”第二季這部高熱能IP再次衝破了流量與收視的巔峰，推動奔跑熱度持續爆發。
《奔跑吧》第二季玩法升級，愛奇藝娛樂價值觀助力節目熱播
作為國內戶外競技真人秀的成功代表，《奔跑吧》第二季始終注重節目創新，並以積極、年輕、向上的態度不斷豐富“奔跑精神”。在本季《奔跑吧》第二季節目中，則採用了全新的“明星+素人”的模式，為更多的普通人提供參與節目的機會，並融入更具有時代感和主流文化的節目元素，彰顯了娛樂融合文化傳播的綜藝價值，其收視口碑皆均獲得業內盛讚。
在第八期中，正值世界盃前夕，兒童節之際，迎來了足球特輯。節目請來前國足名將范志毅和李毅，世界足球先生路易斯·菲戈，現役女足國腳李佳悅等一眾足球大咖，上演了一期別開生面的足球特輯，眾人用桌上吹氣足球、並與百名足球小將進行趣味足球賽，頗具童趣的互動遊戲讓一些網友感慨，滿滿的正能量。
愛奇藝CEO龔宇在今年5月愛奇藝世界·大會的開幕式上曾說：“娛樂要有價值觀”。青春、陽光、正能量是內容構成的關鍵底色。從使用者和傳播的角度而言，網路視聽新媒體已經成為當前人們進行日常文化消費的主流媒介之一，由此價值觀對於內容塑造至關重要。
愛奇藝作為頭部網路視聽新媒體平臺，在提供多元內容的同時必須實現正向的社會文化引導。在每期內容上線標題取名上，並沒有走向譁眾取寵，而是植根於內容本身，利用節目中的槽點、笑點、淚點來放大娛樂的衝突，比如“李毅脖子優勢碾壓范志毅，托塔鄧天王帶傷上陣”，十足的正能量。愛奇藝泡泡圈邊看邊聊社群也是一個很好的載體。在本期足球特輯中，《奔跑吧》第二季泡泡圈就衍生了#奔跑吧，世界盃#的熱門話題，眾多網友通過節目表達了對中國足球的愛與期待。
注重細節內容傳遞，多層次感染營銷助力品牌營銷
作為一個擁有眾多頭部資源以及超高流量的平臺，愛奇藝的節目冠名、貼片、暫停廣告等合作自然也受到不少品牌的追捧。臺網聯動的綜藝節目，如何再度實現網路播放平臺的商業價值，愛奇藝靠的就是用細節內容，多層次地感染創新營銷。
首先，在選擇上傾向於選擇已經與節目合作的品牌。這樣的目的是能實現臺網聯動在內容營銷上的一致性，增加使用者對品牌的記憶，讓內容與品牌實現價值觀的共鳴，催生更大的營銷能量，更持久的影響力。於是，網易考拉、快手短影片、雲南白藥牙膏等品牌相應成為愛奇藝《奔跑吧》第二季的合作伙伴。而且，網易考拉一舉拿下愛奇藝網路影片端冠名權，電視、網路“兩手抓”。網易考拉作為近年來在中國極速發展的跨境電商平臺，憑藉自營直採的保真模式在跨境電商行業佔據市場份額第一。除卻優質的執行模式，網易考拉的霸主地位也與其 “戲精”式的內容花式營銷密不可分。
快手短影片作為本季《奔跑吧》第二季愛奇藝的行業贊助合作伙伴，以 “首席記錄官”的身份，記錄下了節目的每一個歡樂瞬間。在本期節目中，王祖藍冒充小朋友上場踢球，真是對“如果感到快樂就拍快手”高度應景，令人開懷大笑。
其次，立足青春，打造個人性化的娛樂體驗。年輕使用者成為內容產業的重要消費群體，這一群體不僅渴求優質的娛樂內容，同時也追求全新、個人化的娛樂體驗。由此，《奔跑吧》第二季憑藉愛奇藝頭部資源運營策略，通過設定網易考拉首席冠名專題頁面，以及《領跑伐木累》、《奔跑團七宗最》、《劇情升級版》以及娛樂資訊看點等自制資源，深度感染並引發了使用者的高度關注。尤其是每週日12點VIP專享劇情升級版，更多的劇情，讓“平臺+綜藝”的價值得到有效釋放。
第三，立足圈層營銷，與使用者息息相關。廣告行業常說，有一半的廣告費被浪費了。這要求品牌與節目的目標受眾有著非常高的契合度。在愛奇藝指數中可以發現《奔跑吧》第二季播放資料中，使用者的年齡在 25-40歲比例達到47%，這對雲南白藥兒童牙膏而言，符合了產品購買人群的特徵。何能刺激消費者產生轉化購買行為，創可貼、暫停廣告的“臨門一腳”恰到好處。在使用者觀看到精彩環節時創可貼的出現或點選播放暫停時，便會出現了由黃曉明雲南白藥兒童牙膏產品推薦，刺激使用者及時點選與電商引流，網路播出平臺更加具有場景化和感染力。
優質的內容與豐富的影片娛樂體驗是留住使用者的關鍵，瞭解、尊重年輕人的全新娛樂需求，憑藉強大的科技驅動力，通過各種創新的內容營銷來滿足品牌需求，是形成平臺運營良性迴圈的制勝點。愛奇藝以其敏銳的市場判斷力，積極採購並製作頭部綜藝內容，通過自有資源與運營能力協同帶動，不斷為綜藝流量與口碑提供效強有力支援，為助力品牌營銷釋放最大效能。