今年4月，天貓全新開啟“天貓理想生活全明星計劃”，通過21天元氣計劃，將明星的真實日常，一一展現在使用者和粉絲面前。這不僅帶動了天貓平臺上各種商品的銷量，也為天貓贏得了更多年輕人的歡心，提供了一扇有效打通“品牌”和“明星”之間深度合作、彼此共贏的新視窗。
時隔三個月，天貓重磅開啟“全明星計劃”的首波攻勢。這一次，天貓全明星計劃聯合海飛絲、佳潔士兩大品牌，並牽手他們的品牌代言人鹿晗，帶來了升級版“天貓理想生活”——“鹿晗理想的有養生活”。
首波“天貓全明星計劃”，
延續了什麼特質？
4月的“21天元氣計劃”，為“全明星計劃”打下了很好地基礎。那麼在首波“全明星計劃”中，都延續了哪些優良特質呢？要搞清楚這個問題，首先要明確，究竟什麼是“天貓全明星計劃”。
“天貓全明星計劃”作為天貓全新營銷IP，簡單來說，就是以明星的真實人設來演繹“理想生活”，同時以互動形式撩粉，以內容營銷、場景營銷帶動銷量，打造粉絲嗨點款。這是其精髓和亮點，也都在這一次與鹿晗的合作中，體現的越發淋漓盡致！
在明星的選擇上，延續了一貫的新生代和正能量
鹿晗作為國內年輕一代的模範，在個人形象、社會評價、影響力和號召力等各方面，都有著十分正面和出色的表現。天貓選擇與之牽手，稱得上一次次的“強強聯合”，對於雙方都大有裨益！
在影片的形式上，都採用了豎屏的第一視角
豎屏影片是當下和年輕人溝通最為流行的趨勢，一方面，得益于適配手機熒幕，可以得到更好的觀賞體驗；另一方面，豎屏也讓使用者感受到了比橫屏更“細節”的資訊，連洗澡、吹頭髮、和喵星人互動等這些更為私人的細節，均囊括在列，讓粉絲“更近距離體驗 鹿晗理想的有養生活”。
從“21天元氣計劃”到“理想的有養生活”，
哪些不同和創新？
作為天貓首波“全明星計劃”，它不但很好地承接了4月campaign的特色和優勢，還在原來的基礎上做了很大的提升與創新。
01
內容上，從“元氣生活”到“有養生活”
之前的主打的是“元氣生活”，更多的是展現明星的個人生活，跟著他一同跳舞、閱讀、擼貓、按時吃早餐、做平板支撐等等；而這次，天貓在個人生活的基礎上，做了一定的提升，從單純的“元氣生活”上升到了有規律的“有養生活”。
天貓為鹿晗打造了四隻短片，分別從“睡前小事”、“足球夥伴”、“髮量王者”和“深夜美食”上，為我們呈現了不同狀態下，鹿晗的“有養生活”。睡前玩魔方、和自家的喵星人踢足球、用海飛絲隨時開秀、用佳潔士牙貼保持口腔清潔等等，這些都是“有養生活”的具體表現，也藉此呼籲大家，養成良好的生活習慣，注意個人的身體健康！
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02
時間上，從“21天”精簡到“5天”
4月campaign的時間跨度很大，這一次，天貓將時間精簡在了7月17日-21日的5天之內，在不到一週的時間內，收穫了天貓、海飛絲和佳潔士的品牌大曝光。
其實，時間精簡的好處不止於此，它能夠進一步聚焦使用者和粉絲的關注點，不至於被長線戰役所影響耐心，在這5天之內，藉由鹿晗每日的“有養生活”，與使用者產生情感上的連結。在最後一天，官方更是釋放出了一支花絮影片，讓大家跟著鹿晗一起有養運動的同時，也能通過這一小彩蛋，得到更多的心理慰藉。
03
在品牌上，從“凸顯天貓”到“突出商家”
縱觀4月的“天貓全明星計劃”，參與的商家之多，令人眼花繚亂。我們多少可以得出這樣一個結論，那就是凸顯天貓多過商家，是一次圍繞天貓而展開的品牌營銷戰役。
但這一次則有所不同，它從以天貓為主、商家聯合的方式，聚焦在了佳潔士和海飛絲兩大品牌上。鹿晗作為兩大品牌的代言人，在“理想的有養生活”概念下，串聯起天貓與佳潔士、海飛絲的關係。由此也不難看出，這一波的主角其實變成了佳潔士和海飛絲，而非天貓本身。
04
在互動上，增加了全新的“喵星值”
這一次也加入了全新的“喵星值”概念，當你在觀看影片的時候，右下角會出現一個站在圓圈內的鹿晗形象，只需要點選，就能開始你的個人有“養”運動。與此同時，在觀看完影片之後，也會獲得相應的喵星值獎勵。喵星值的用途也十分廣泛，不僅可以兌換門票、周邊、海飛絲和佳潔士的產品，還能兌換大紅包。
除此之外，天貓還增加了“理想生活卡”，集齊5張就能獲得演唱會門票，甚至有機會獲得百萬紅包，大大提升了使用者和粉絲的參與力度。
“天貓全明星計劃”，
為天貓和品牌以及品牌代言人之間的關係，
又提供了新的範式
從4月到7月，從“21天元氣計劃”到“理想的有養生活”……作為首波“天貓全明星計劃”，它很好地為天貓和品牌以及其代言人之間的關係，做了新的嘗試和拓展。
對於天貓而言，它很好地深化了“天貓理想生活”的概念，逐步打造起了“天貓全明星計劃”這一全新營銷IP，不斷實現賦能品牌與商家的平臺願景；對於品牌而言，海飛絲和佳潔士也藉助這波campaign，實現了銷量和口碑的雙提升，海飛絲洗髮水銷量同比增長近600%，爆款洗髮單品銷量破百萬；鹿晗釋出的campaign微博，轉發量也達到了111萬次，點贊高達30萬。此外，也有效樹立起了海飛絲和佳潔士的優質品牌形象，可謂一舉兩得！
期待“天貓全明星計劃”的下一步動作，相信又會出現令人耳目一新的全新創新！