Yes娛樂8月9月綜合報道 總播放量超1.4億次，5度闖進網綜日播放量排行榜前十，節目微博話題總閱讀量3815萬次，平均每期節目彈幕超過2600條，在播期間數次登上新浪微博綜藝話題榜Top 10……全國首檔網路親寵競技真人秀《戰鬥吧萌犬》，用這一連串的數字證明了“小而美”垂直類綜藝的創新魅力，也讓外界對於瀚葉股分提出的“聚焦優質內容生產”有了更直觀的認識。
精準鎖定細分人群的“定製節目”
2018年上半年，隨著部分老牌頭部綜藝進入審美疲勞期，細分領域的垂直類綜藝不斷髮力，國內綜藝市場進入全面爆發、四處開花的階段。這些“小而美”的垂直類綜藝，面向具有鮮明指向性的受眾群體，在瞭解觀眾需求與心聲的基礎上精心“定製”節目內容，讓一些原本看似“小眾”的題材也變成了喜聞樂見的大眾節目。
由瀚葉股分旗下瀚葉傳媒打造的《戰鬥吧萌犬》，也正是這樣一部精準鎖定養狗、愛狗人群的“定製節目”。作為一檔打破以“人”為中心、將節目主角聚焦到萌寵身上的綜藝節目，《戰鬥吧萌犬》採用競技+情感的新模式，全景展現了萌犬競技狀態下與人的情感互動。本季《戰鬥吧萌犬》一共播出12期，參加節目的萌犬需要在主人的帶領下完成賽道關卡挑戰，單期節目冠軍可進入後續賽段。狗狗們帶著自己的故事來到節目，在賽道上留下了各種精彩瞬間，萌態十足的樣子著實吸粉，萌犬和主人之間發生過的各種搞笑、歡樂、溫暖的故事，也讓觀眾體會到了這些萌寵們是無比特別又珍貴的存在。
精準的受眾人群定位加上精良的內容品質，讓《戰鬥吧萌犬》上線後的節目流量與社交熱議度持續走高，同時也為節目的廣告合作方帶來了高效的商業價值回報。節目組以形式豐富、創意十足的品牌推廣方式，有效引導觀眾和粉絲轉化為品牌消費者。據統計，《戰鬥吧萌犬》為節目冠名贊助商麥富迪帶來了高達5.48%的移動端貼片轉化率，這樣的成績在整個網綜節目市場都並不多見。
傳遞治癒力量的 “小大正”式綜藝
2016年起，廣電總局從源頭整治綜藝市場亂象，倡導綜藝節目遵循“小大正”原則。所謂“小大正”，即是“小成本”、“大情懷”、“正能量”，宣揚節儉辦節目，不講排場、比闊氣，同時，還應當堅持弘揚真善美。
《戰鬥吧萌犬》以“小大正”為創作指導和初衷，不僅給觀眾帶來了視覺上的歡樂與享受，還傳遞出積極的正能量。通過《戰鬥吧萌犬》，我們見到了默默幫助人類的英雄犬，陪伴主人保衛邊疆的退役軍犬，參加過汶川搜救工作的救助犬，訓練有素的導盲犬……這些萌犬背後的故事深深打動了觀眾，也喚起了更多人對人與動物和諧相處理唸的支援。節目嘉賓秦奮和秦子墨的粉絲們，就聯合公益應援向北京吉祥愛護動物救助基地捐贈了520斤狗糧。《戰鬥吧萌犬》的冠名贊助商麥富迪，也為秦奮媽媽所在的流浪狗救助基地捐贈了一整年的公益愛心狗糧。
“優質內容”迎來新價值空間
《戰鬥吧萌犬》的節目出品方——瀚葉傳媒，是瀚葉股分圍繞文化娛樂戰略版面推出的專注於綜藝節目製作、電子競技、文娛演出的業務品牌。瀚葉傳媒的核心團隊有著豐富的文娛經驗和行業資源，先後承製了《中華好媽媽》、《咪咕Morning Call》等綜藝節目，併成功主辦電競賽事GAL PUBG。除《戰鬥吧萌犬》外，瀚葉傳媒今年還計劃推出兩檔美食類、電競類全新節目，持續發力優質原創綜藝節目的打造。
縱觀瀚葉股分這一年多的文化娛樂戰略轉型之路，不僅僅是綜藝節目，其在遊戲、影視等其它業務領域也始終堅持精品導向，專注於優質內容的生產，注重文化娛樂產品的價值內涵和正向情感傳遞。瀚葉股分副董事長兼總裁孫文秋表示，“文化娛樂行業的立身之本在於內容。影視劇、遊戲、綜藝、直播……這些文化娛樂內容的展現形式，在未來還可能發生更多的創新與變化，但‘內容為王’的商業法則不會過時。”
來自國信證券的研報指出，內容豐富度非常高的當下，使用者對頭部優質內容和一般內容的需求分化愈加明顯。有行業人士分析到，隨著國內文娛行業內容生產開始走上深耕之路，粗製濫造的尾部泡沫被迅速擠出，市場向精品化傾斜，以瀚葉股分為代表的注重“優質內容生產”的企業將迎來新的價值空間。
0 0