Yes娛樂8月18日綜合報道 8月17日，騰訊影片獨播劇《沙海》更新，“沙海男團”古潼京探險再次升級，同日恰逢盜筆粉絲一年一度的“稻米節”，騰訊影片IP衍生品消費平臺——草場地同步上線《沙海》系列衍生品，作為全國稻米及VIP會員福利，為“稻米節”提供官方支援。目前，騰訊影片形成了以內容為核心，包括衍生品、小說、漫畫、遊戲等多種IP內容業務模組，打破了IP產業鏈壁壘，打造出良性IP價值開發生態。
《沙海》衍生品熱賣 草場地開啟IP消費新體驗
稻米節當天，騰訊影片草場地上線了“黎簇背部地圖同款古潼京秘密T恤”，靈感來自黎簇背後神秘的七指圖;貫穿《沙海》和《老九門》的“佛爺同款二響環”也在同一天上線，同時，騰訊影片VIP海報實體卡禮包也作為特別商品回饋使用者。此外，含有《沙海》元素的衍生品，如手機殼、功能背包、明信片、耳機等也在熱賣中，據悉，在開售首周，《沙海》衍生品銷售量每日超一萬，隨著劇集熱播，日銷量已超十萬。草場地線下的周邊售賣店也於今日正式營業，現場匯聚了眾多粉絲，購買熱情高漲，《沙海》中黑眼鏡的扮演者季晨也現身草場地籤售劇集衍生品。草場地的寫實場景打造+衍生品售賣，持續受到使用者的支援與好評。
系列衍生品的好評熱賣既離不開劇集內容的吸引力，也離不開優質消費平臺的支援。自今年騰訊影片草場地上線以來，草場地充分利用騰訊影片的優質內容作為流量入口，以IP屬性吸引核心粉絲群體，以商品屬性吸引泛粉絲人群，並通過最最佳化入口呈現方式，不斷提高使用者購物體驗，讓使用者有了“邊看邊買”的全新消費體驗。作為版面IP開發全產業鏈上重要的一環，草場地滿足並體現了影片會員與粉絲權益，以電商形態完成了騰訊影片IP消費閉環。
劇集打通產業鏈 騰訊實現IP價值多樣化挖掘
自2018年以來，騰訊影片陸續啟動了小說頻道、漫畫頻道和IP衍生品使用者福利平臺，這既豐富了業務形態版面，也為IP價值的多元深度挖掘奠定了良好基礎。粉絲平臺Doki的打造，為內容與粉絲、明星與粉絲建立了緊密互動的橋梁，也為IP內容影響力的提升創造了空間。從IP內容形式到IP粉絲輻射，騰訊影片已經完成了在IP全產業鏈中的基本版面。
以《沙海》為例，伴隨《沙海》劇集的熱播，南派三叔的盜筆系列作品在騰訊影片小說頻道上線，方便眾多粉絲在觀劇的過程中，再度迴歸原著，為原著IP進行二次喚醒，而Doki專區的討論在為劇集、為明星積累人氣的同時，也進一步增加了使用者粘性和劇集影響力。此外，騰訊聯合空中網共同發行的正版同名沉浸式探險手遊《沙海》已經正式對外官宣，並開啟預約，這使《沙海》IP的價值再次得到發掘。實際上，這一全產業鏈的運營模式不僅成功體現在《沙海》中，還被完美複製於多部劇集中。騰訊影片已經逐漸建立起從IP引進、IP開發、IP運營到IP變現的完整IP產業閉環，並著力推出符合不同使用者圈層需求的多種形式的IP內容。
在逐步挖掘的IP價值的過程中，騰訊影片還進一步發揮自身依託騰訊系社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊一體化的傳播矩陣優勢，不斷翻新營銷理念和模式，輻射多維圈層，精準定位目標受眾，助推IP內容價值的最大化。未來，騰訊影片在秉承“內容為王、使用者為本”的宗旨下，將不斷為觀眾和客戶提供“不負好時光”的優質作品，讓內容更有料、營銷更好玩，實現使用者和品牌方的多方共贏。