10月28日美國當地時間下午，第二屆中美文化投資論壇在美國紐約亞洲協會舉行。騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武出席論壇，發表題為“騰訊新文創：探索的起點”開場主旨演講。
在演講中，程武分享了以“科技+文化”作為企業定位的騰訊，如何在新文創戰略下，利用自身優勢不斷以創新的方式連結傳統文化資源，讓傳統文化真正走入年輕人生活的經驗和思考。程武表示，過去兩年多，在全球數字化的大潮下，騰訊以科技連結故宮、長城、敦煌、兵馬俑等傳統文化IP，形成了一個多元豐富、極具活力的創意生態。
程武說，“身處四大文明的發源地，騰訊在不斷思考，如何釋放網際網路的技術和平臺力量，連結更多的傳統文化資源，讓綿延五千年的中華文明在數字化時代熠熠發光。”
中美文化投資論壇是2018“創新中國文化節”的重要組成部分，今年由北京當代藝術基金會與亞洲協會聯合主辦。論壇匯聚中國和美國科技與文化產業的業界領袖。塞克勒藝術科學人文基金會主席、美國外交政策協會主席、北京大學塞克勒考古與藝術博物館名譽館長吉利安·塞克勒女爵士、帕森斯設計學院所屬紐約New School大學校長戴維·凡·贊特、Moma紐約現代藝術博物館國際總監傑·萊文森、布魯克林音樂學院執行總監約瑟夫·默利羅、谷歌創意實驗室總監羅伯特·王等20位嘉賓，圍繞全球新形勢下的文化投資與合作、文化創新與技術合作、藝術與社會責任三個話題進行了熱烈探討。
圖說：騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武(右二)出席中美文化投資論壇。從右至左依次為： New School大學校長戴維·凡·贊特、程武、塞克勒藝術科學人文基金會主席吉利安·塞克勒女爵士、布魯克林音樂學院執行總監約瑟夫·默利羅、Moma紐約現代藝術博物館國際總監傑·萊文森。
在演講中，程武主要介紹了國民級遊戲《王者榮耀》結合傳統文化和公益元素的新實驗，以及騰訊與敦煌、故宮展開的合作，它們業已成為騰訊“新文創”的標杆案例。一段有關騰訊如何用科技助力傳統文化傳承和創新的短影片，贏得了現場觀眾的掌聲和喝彩。
程武以《王者榮耀》為例，指出這款遊戲中的很多英雄角色，都是基於中國傳統的文化人物形象設定，讓使用者在玩遊戲的同時接觸到傳統文化。今年99公益日，《王者榮耀》還推出了公益功能，使用者可以像捐微信步數一樣，把當天的遊戲積分捐出去，支援公益專案。此外，《王者榮耀》在英雄設定、遊戲皮膚開發上分別與長城、敦煌研究院等文保單位合作，嘗試融入崑曲、京劇、敦煌飛天等元素，獲得使用者的喜愛。騰訊自主研發的《王者榮耀》海外版Arena of Valor(AOV)，已經在全球超過85個國家和地區上線，擁有了過億的註冊使用者，成為中國出海遊戲中第一個日活使用者超千萬的遊戲。事實上，到目前為止，《王者榮耀》及AOV相加，已經成為全球註冊使用者最多的移動遊戲。
今年4月，騰訊基於“科技+文化”戰略，提出“新文創”概念。“新文創”指的是新時代下，以IP建置為核心的文化生產方式。其願景目標，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。迄今為止，騰訊的“新文創”思路，以及在此思路下IP產品的文化與商業二元價值實踐成績，不斷納入國內主流視野，並被新華社列為新時代網際網路發展的六大趨勢之一。而此次論壇上的亮相，是騰訊“新文創”戰略作為中國文創模式的代表首次海外分享，也獲得中美文化領域意見領袖的一致關注。
在演講結束後的嘉賓討論環節，嘉賓們對騰訊“新文創”用技術手段連結中國傳統文化，其創新方式和內容受到年輕人喜愛表示讚賞。美國塞克勒基金會主席吉利安·塞克勒女爵士說，“我非常喜歡你們做的事情，用年輕人喜歡的方式把傳統文化介紹給他們，這個工作太重要了。”
Moma紐約現代藝術博物館國際總監傑·萊文森說，“我們博物館也有連結觀眾的渠道，這些觀眾很忠誠，但是人群卻很有限。我們需要把藝術介紹給更多的年輕人，騰訊的工作很棒。”
“物質文化遺產的創新著眼於用，非物質文化遺產則需要內容創新。”程武表示，憑藉這一思路，通過與數字時代最受歡迎的網路遊戲、音樂、動漫、影視、文學以及社交平臺全方位融合，騰訊推出了一系列具有創新性、社交性，並具有標杆意義的內容創新之作。從朋友圈刷屏的會唱Rap的明朝皇帝，到配上流行音樂，朗朗上口的“千里江山圖”；從1個月下載4000萬次的故宮水缸“門海”形象的表情包，到“玩轉故宮”小程式做遊客的掌上導遊。在這些產品中，傳統文化的魅力不但沒有削減，反而變得“酷萌”。傳統文化重新進入了現代生活，更重要的是，在大眾的參與中發生了新的創造。
在騰訊與敦煌的合作中，網路音樂、遊戲、動漫等七大業務，騰訊公益、QQ音樂、王者榮耀、QQ飛車、騰訊地圖、博物官等11個產品加入了這場融合創新。在“古樂重生”音樂會中，年輕音樂人用箜篌、篳篥等古樂器和從敦煌洞窟裡挖掘的古樂譜創作了全新的飛天樂曲，在敦煌現場演奏出來，並吸引全世界1000多萬名使用者通過網路收看。“數字供養人”H5用數字化手段繼承了敦煌供養人的千年歷史傳統，讓青年人成為數字時代下敦煌文化供養人。使用者支付0.9元，就能成為敦煌的“數字供養人”。這些募款被用於修護敦煌第55窟的塑像和壁畫。成為騰訊將內容與指尖公益和傳統文化結合的又一範例。
今年10月初，騰訊宣佈公司架構調整，組建了全新的“平臺與內容事業群”，這表明了騰訊要進一步推動數字平臺與內容的融合，加強內容與內容之間、內容與社交之間的聯動與融合。與敦煌、故宮這樣的機構合作的經驗，日新月異的科技力量，和龐大的使用者基礎給了騰訊在內容和產品創新方面的巨大的想像空間。
程武最後說，“在這個全面數字化的時代，像歷史上任何一次技術革命一樣，數字化不僅是用技術實現遷移，也是在創造新的內容。騰訊的探索不會停止，也歡迎全世界的合作伙伴加入，共同推動科技和文化兩道人類智慧之光交相輝映！”
紐約市是全球聞名的文化創意和時尚之都，匯聚了大大小小的博物館、藝術機構和工作室。根據紐約市政府的資料，紐約市有5萬人從事設計行業。影視業為主的娛樂產業規模90億美金，時尚業規模980億美金，高科技產業規模1250億美金。當日，紐約市市長白思豪也專門為這次論壇發來了賀信，他對商討中美文化交流和投資合作的各位參會者，以及邀請數十位中國藝術家到紐約等地參與“創新中國文化節”的主辦方北京當代藝術基金會和亞洲協會表達了謝意。
由北京當代藝術基金會及紐約創新中國中心共同主辦的第二屆“創新中國文化節”(Creative China Festival)將於2018年9月至2019年3月在紐約、波士頓、華盛頓、洛杉磯、舊金山、匹茲堡及西雅圖多地舉辦。
受中華人民共和國文化和旅遊部支援，“創新中國文化節”旨在與世界分享來自中國當代的創意之聲。中美兩國文化機構、企業也將共同探討加強深度資源的合作路徑，力求促成中美在公共文化、創意產業領域的多層次合作。
CCF2018的主題設定為“中國未來：創意新時代”，通過論壇、電影、舞蹈、戲劇、音樂、設計、藝術、青少年單元的展覽、演出、論壇、沙龍、大師班、工作坊、委約創作、獎學金、家庭專案、出版資助、專業團訪華、藝術遊學等多元活動形式，全面展現中國當代藝術與文化的活力與深度。
以下為程武中文演講稿：
騰訊新文創：探索的起點
紐約“中美文化投資論壇”發言
各位嘉賓，大家好！
很高興能來到紐約參加中美文化投資論壇，和大家分享騰訊在文化領域的新實驗。
最近在最受歡迎的遊戲《王者榮耀》裡，使用者們發現了一種新玩法——他們可以像捐獻微信步數一樣，把當天的遊戲積分捐出去，換成公益基金，幫助農村婦女製作扎染圍巾。為了鼓勵大家，系統會贈送遊戲道具作為獎勵。
王者榮耀是騰訊最成功的一款手機遊戲，王者榮耀海外版是中國出海手遊中第一個突破千萬日活使用者的產品。遊戲裡很多角色都基於中國傳統的文化人物形象設定，使用者在玩遊戲的同時接觸到了傳統文化，現在還能同時做公益。
讓公益成為大眾文化生產消費的一部分，這是數位人文帶來的驚喜。成立20年來，騰訊致力於做基於數字技術的連結和內容，目前微信的月度活躍使用者超過10億，QQ超過8億；除了這兩個線上社社交平臺，過去七年的泛娛樂實踐，使得騰訊在數字內容領域建立起一個龐大的生態，包括網路遊戲、網路文學、網路動漫、網路影視、網路音樂等，數千萬的創意者在其中源源不斷地為世界提供數字文化產品。
純粹商業上的成功並不是我們追求的目標。去年公司CEO馬化騰先生在康奈爾大學紐約校區交流時，提出了騰訊面向未來的新戰略“科技+文化”，隨後，我們推出了“新文創”戰略。這兩年來，在全球數字化的潮流中，騰訊努力探索通過科技和文化的融合，推動更多新創意和新文化產品形態的產生，助力整個數字內容生態健康發展。身處四大文明的發源地，騰訊也在不斷思考，如何釋放網際網路的技術和平臺力量，連結更多的傳統文化資源，讓綿延五千年的中華文明在數字化時代熠熠發光。
我們遇到了在數字化方面非常有雄心的故宮博物院院長單霽翔，故宮成為我們合作的第一個頭部IP。我們的想法非常一致，傳統文化不應該只是掛在牆上被欣賞，它應該融入新的元素，吸引年輕人的關注。我們通過比賽鼓勵年輕人參與，開發了文化色彩濃郁的網際網路小產品：比如讓明朝皇帝跳舞的h5，在微信朋友圈被刷屏；用故宮的消防水缸(名為門海)創作的表情包，一個月被使用了4000萬次。
這些成功給了我們很大鼓勵。但是基於文化傳承的創新往往會引起一些擔憂：人們接受的是否只是被簡化的傳統文化？或者，他們淺嘗輒止很快就拋之腦後？我們進一步思考：如何把短暫的歡愉轉化成持久的欣賞與參與，讓傳統文化真正走進年輕人的日常生活，像吃飯喝水一樣不可或缺。
我們決心向前一步，將文化融合的實驗推向更深層次。
我們和故宮合作推出了一個“玩轉故宮”的小程式，把手機地圖和真實的故宮連結起來，滿足遊客的實際需求，比如找廁所。同時用故宮神獸設計打卡遊戲，讓遊客瞭解宮裡的事。
物質文化遺產的創新著眼於用，非物質文化遺產則需要內容創新。2018年春節時，《王者榮耀》為遊戲裡的甄姬上線了一款崑曲版皮膚，買下它的玩家會聽到一段崑曲。小眾的崑曲能否被年輕人接受？文創團隊的Yuyo本來也有擔心，但當現場收音時聽到崑曲大師魏春榮的聲音響起來，懷疑消失了——崑曲的美征服了年輕的耳朵。來自玩家的反饋也證明了這一點。最近，《王者榮耀》又再接再厲，和敦煌研究院一起打造了敦煌飛天主題的遊戲皮膚。
通過與數字時代最受歡迎的網路遊戲、動漫、影視、文學以及社交平臺全方位融合，傳統文化的魅力在數字時代不但沒有削減，反而變得“酷萌”。傳統文化重新進入了現代生活，更重要的是，在大眾的參與中發生了新的創造。
仍以敦煌為例，一些年輕人參與敦煌文化的保護與傳承，把近乎失傳的“撥浪鼓”、“竹馬”、“射箭”等傳統遊戲呈現在電子熒幕上。在敦煌與騰訊音樂合作的“古樂重生”中，年輕的音樂人用箜篌、篳篥等6種古樂器和一些古樂譜創作了全新的飛天樂曲，並在9月敦煌的星光下演奏出來。當天，全世界有1000多萬名使用者通過網路直播收看了這場音樂會。
這是一個多方受益的融合。不僅傳統文化在數字化過程中重新進入和影響現代生活，越來越多的騰訊內容團隊從傳統文化中汲取靈感，創作出大眾喜聞樂見的數字文化產品。傳統文化已經成為騰訊數字內容創新的源泉。過去兩年多，騰訊以科技連結故宮、長城、敦煌、兵馬俑等傳統文化IP，形成了一個多元豐富、極具活力的創意生態。
創新是最好的保護與傳承，在年輕群體裡的成功，證明中國傳統文化的魅力和影響力，同時也滋養著傳統文化和數字平臺本身，令其內涵更豐富，生命力更加旺盛綿長。
騰訊與敦煌的合作是騰訊“新文創”戰略的一次力作，網路音樂、遊戲、動漫等七大業務，騰訊公益、QQ音樂、王者榮耀、QQ飛車、騰訊地圖、博物官等11個產品加入了這場融合創新。它們用花樣翻新的形式讓年輕人參與進來，成為數字時代下敦煌文化的供養人。在今年6月推出的一個h5中，有50多幅敦煌壁畫在微信上被展示，一小時內得到百萬使用者的轉發，使用者支付0.9元，就能成為敦煌的“數字供養人”。這些錢被用於修護敦煌第55窟的塑像和壁畫。一些明星也參與進來，帶動了更多年輕人關注瞭解敦煌傳統文化。數字供養人之一馬來西亞年輕歌手由長靖根據敦煌壁畫創作了歌曲《西遇》，他的一個粉絲聽完後寫了篇論文，在網上被上百萬粉絲轉發。
傳統文化與騰訊特有的社交+內容平臺相互滋養，正在形成一個主體多元、形式多樣的立體傳承體系，讓文化遺產從博物館和研究室裡走出來，融入到普通人的娛樂、休閒和日常生活中。並籍由數字平臺所帶來的廣泛的公眾參與，讓普通人也加入創意者行列，建置了新的社群與文化認同。在這種廣泛參與的創新氛圍中，我們引入專業力量來打造頭部，一些具有符號意義的文化IP應運而生。由騰訊影業出品、張藝謀導演的《影》以令人驚豔的太極和水墨畫風征服了威尼斯電影節的觀眾，最近又領跑金馬獎，獲得12項提名。
這就是我們的“新文創”戰略，歸納來講，是一種以IP建置為核心的文化生產方式，致力於連結多元的文化主體，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。騰訊在最新的公司架構調整中，組建了全新的“平臺與內容事業群”，要進一步推動數字平臺與內容的融合。在這個科技與文化在山頂重新相遇的時代，騰訊這項創造性實驗引領了中國網際網路企業與文化機構合作的新風潮。阿里巴巴、百度、網易、今日頭條等公司紛紛與故宮、國博、敦煌等傳統文化機構展開合作，共同拓展數字文化邊界，豐富數字文化內涵。
英國詩人艾略特曾說，“探索的終點也是探索的起點，讓我們重新開始探索”。數字技術不僅是承載和處理內容的“形式”，它本身就承擔著內容認知、表達的實質功能。在這個全面數字化的時代，像歷史上任何一次技術革命一樣，數字化不僅是用技術實現遷移，也是在創造新的內容。騰訊的探索不會停止，也歡迎全世界的合作伙伴加入，共同推動科技和文化兩道人類智慧之光交相輝映！