短影片行業是否正在經歷泡沫？內容創業如何把握住受眾需求變化？未來哪些內容創業領域有望成為風口？11月2日，在2018騰訊全球合作伙伴大會期間，冬吳文化創始人梁冬主持了以“文娛行業新趨勢”為主題的圓桌對話。騰訊投資孵化中心進階總監趙建偉、海納亞洲創投基金合夥人任劍瓊、華映資本創始管理合夥人季薇、華人文化產業投資基金董事總經理李川、辰海資本合夥人陳悅天、經緯創投合夥人王華東圍繞短影片行業的發展前景、內容行業的發展方向和生態建置進行了討論。
短影片火爆情理之中未來前景仍然向好
隨著抖音、火山小影片的爆火，網際網路巨頭紛紛入局短影片行業，搶佔新一輪傳播媒介市場的制高點。在嘉賓看來，以短影片為代表的內容行業的火爆並非曇花一現的風口。
李川表示仍然看好內容行業的發展。在他看來內容消費是剛需，因為當下年輕人是在網際網路化和全球化成長起來的一代，對於優質內容有很大的需求，而國內的供給與歐美工業化的生產相比仍有很大差距，因此發展空間很大。
王華東認為，內容產業火爆的主要驅動因素是使用者行為的變化。觀眾從傳統的電視、電影熒幕轉向網際網路，導致內容供應方式的變化。此外，使用者在消費內容時本身就需要不同時長的影片等內容形式來滿足不同需求，因此短影片的火爆算是應運而生。
季薇則指出，今年受監管政策收緊和行業競爭加劇影響，文化投資並不是很熱，但從長遠來看，文化產業年增速達15%左右，高於GDP增速，是國民經濟發展中的亮點之一，整體有比較好的發展前景。以短影片為例，不僅是年輕使用者的線上時長佔比較大，其在老年群體的線上市場佔比也在15%以上，因此整體有非常高的滲透率。
趙建偉表示非常看好短影片的未來發展，一方面是流量對使用者的提升作用很明顯，另一方面是其存在巨大的商業價值，這也是騰訊今年加強短影片版面的重要原因。
內容創業需與時俱進有望誕生更多玩法
內容創業如何能有效吸引受眾？在陳悅天看來，驅動文娛行業的兩大核心是人群審美調性和品位的變化以及技術和媒介的變化。內容創業者要把握住這兩點才能與時俱進。對此他分享了自己公司保持與時俱進的方法：招聘年輕人加入團隊和在各種場合與年輕人交談。
李川表示，短影片的挑戰意味著長影片的從業者一定要做頂級的內容，而內容創業需要緊緊圍繞年輕一代，“不管是從使用者端還是生產端，未來都是在年輕人的手裡”。
季薇認為，新的內容形態、互動形態、流量形態以及競爭層面的變化會帶來新的創業形式，同時新技術的誕生不僅僅會降低內容製作的門坎，也將對內容呈現帶來新的變化和機遇，如5G以後在移動端上承載的內容資訊量會越來越豐富。
在具體內容創業領域方面，幾位嘉賓也分享了自己的思考，比較看好的領域包括偶像產業、互動形式創新、內容平臺創新、PUGC、虛擬個人助理、垂直行業內容IP等。
內容為主技術為輔注重商業生態建置
在嘉賓看來，打造好的內容和有趣的互動形式僅僅是內容創業的第一步，重要的是如何通過內容積累的流量進行可持續性的變現。
任劍瓊表示，好的內容方式是唯一一個能夠打穿各大生態的一個解決方案，但不能侷限在內容，“你最後一定是把你的使用者要沉澱到你自己的私域的流量池裡面，然後去發現怎樣能夠在流量裡發現更大的價值”。
季薇則表示，他們在探索如何幫助內容創業者更好地從一個內容為起點的公司，轉變到一個複合型商業模式，除了廣告和引流，甚至有自己的新消費品牌等。
從平臺的角度來講，趙建偉指出把一些成熟的商業模式和使用者對短影片消費的習慣相結合，創造了巨大的商業價值，不僅僅包括內容創作的本身如著作權收入和運營收入，甚至包括一些跨界的收入。
“未來行業發展的一個很大的趨勢，真的可能是各個領域優秀的創業企業和騰訊等一系列平臺之間實現更強的協作，通過一些分工設計，共同對整個行業產生影響。”趙建偉說。