9月27日，95後實力演員吳磊正式成為科沃斯機器人全球代言人。目前截止，“科沃斯機器人全球代言人吳磊”微博話題量高達2.3億，引發百萬的討論量。深耕家用服務機器人市場二十載的科沃斯機器人攜手年輕一代大勢明星，立足於建置智慧生活場景，於粉絲經濟之上，精準鎖定了“消費新世代”。
不止於粉絲經濟，“大勢青年”領銜新消費觀
不知不覺中，吳磊童星成長為獨當一面的優質青年。從唐不苦、小飛流，到武將楊平，吳磊作為95後代表在演藝圈中逐漸挑起大梁，生活裡更是年輕人的正面榜樣。與不少致力於“割一波流量韭菜”做推廣的品牌不同，科沃斯機器人在代言人方面對吳磊的選擇，並非是追求熱得快卻來去匆匆的“粉絲經濟”，而是基於對消費者的洞察，迅速抓住了一次新機遇。
從New balance、Zara到奧利奧、科沃斯，可以說，吳磊身為這些品牌代言人的同時，更肩負著引導年輕人全新消費方式的重任。
吳磊的受眾是誰？是當下市場中正在崛起的新消費群體，被不少媒體稱為“Z世代”，一般出生於1990年代中至2000年後，他們是第一代的“科技原住民”。正因為他們是與數字世界共同成長起來的人，所以在消費過程中，他們對智慧領域帶有先天的敏感和偏好，對網路購物和著作權內容付費的接受程度跟高，同時也樂於藉助自己在接收和過濾處理各種碎片化資訊時相對更熟練的優勢，綜合各項資料挑選能被自己認可，能給自己帶來幸福感的產品。
根據阿里研究院釋出《進擊，Z世代》報告顯示，他們已成為網路購物的主力軍，逐漸成為消費場上的新主角，開始掌握消費市場話語權。Z世代的年輕人到底有著什麼樣的消費特性？根據報告看，他們在消費上追求創享生活、個性真我、顏值正義等特質。吳磊代言的品牌很好滿足了這些特性，如奧利奧的定製音樂盒、科沃斯推出的復古酷趣遊戲機包裝盒都切中Z世代們尋求購買產品有著獨特個性的心理。
品牌唯有深度挖掘明星背後引領的新一代消費人群和消費觀念，通過分析轉化為自己所用，才能促進品牌長遠發展。
把握新消費主力，重新定義家與生活
從家庭生活消費領域來看，“Z世代”之中，有一部分人逐漸步入社會，開始了經濟獨立的生活，另一部分雖然消費能力有限，不少仍與家人生活在一起，但其對家庭購買決策卻有很大的影響，致力於利用自己對資訊的掌握評估商品並主動參與家居環境的規劃。因此，在產品的設計生產和宣傳過程中，充分考慮這一新消費主力對資訊的習慣性收集比較、對產品質量的看重、對生活空間的主動掌控及規劃意識，以及對智慧便捷生活的追求，無疑是品牌當下所面臨的新機遇與新挑戰。
面對消費者迭代，做出嘗試和改變勢在必行。資生堂於今年年初直接瞄準女高中生群體，基於市場洞察推出了包含便攜彩妝在內的新品牌線Posme。麥當勞也選擇與超人氣網路文學IP 《全職高手》進行跨界合作，並直接將產品資訊植入動漫劇集中，讓二次元偶像照進現實。
科沃斯選擇吳磊有自己的考量，作為一個家用服務機器人品牌，其品牌表面是在全新觸達Z世代，開拓品牌新消費人群，其實更為了滲透入Z世代家庭做伏筆，一步步攻佔各個年齡段的受眾。與此同時，通過Z世代的聯結，也能讓長輩族群更好接納新興的智慧家居產品。
消費的主場正在轉移，把“Z世代”對產品的需求和期待納入研發和推廣過程中也變得格外重要。既然他們即未來，與其等待，不如主動走上前去和他們一起，建置未來。