注意力經濟時代，線上流量紅利逐漸消耗殆盡，消費者需求無限多元、快速迭代，加之產品資訊過剩，消費者購物模式從搜尋式購物向內容種草式購物轉變。與此同時，消費升級的驅動使得更多消費者開始追求商品的附加值，興趣主導、體驗至上成為新的消費追求。對品牌而言，能否通過打造趣味內容和場景體驗，精準匹配消費者需求，搶佔消費者心智，成為營銷突圍的關鍵。
在新零售的戰略指導下，聚焦年輕消費群體的華為nova聯合天貓新零售，進行品牌賦能，圍繞“人貨場”的重構重點發力，依託強大的品牌號召力、別具一格的新穎玩法以及代言人易烊千璽粉絲的強助攻，花式吸睛，搶佔雙十一流量制高點。
場景化體驗，引爆粉絲流量
用對的場景聚合對的受眾一起做對的事情，才能發揮次方效應。在雙十一到來之際，華為nova聯合天貓新零售、易烊千璽工作室及沙宣，共同推出易烊千璽18歲生日會應援活動。在北京、上海、成都、廣州四城線下特色商圈，打造TMALL POPSTATION易烊千璽應援站，實現代言人易烊千璽粉絲流量的巧妙轉化。
據瞭解，應援站現場設定有“易STYLE千璽時尚進階區”、“心意勳章交換區”等粉絲專屬空間和互動區。在北京的千璽應援站內，更是用千璽nova3定製機“璽禮”的手機盒子搭建起了一座小山，讓粉絲們感受到滿滿的“千禧一代正有為”的洗禮和震撼。活動現場，粉絲還可與大屏拍照互動，為愛豆送上祝福。愛豆收到祝福，粉絲的照片將空降“千璽之‘成’”巨幅海報。更加值得期待的是，粉絲可以親眼見證送達生日會的巨幅海報“千璽之‘成’”被一米一米列印出來的過程。除此之外，參與互動的粉絲還有機會獲得易烊千璽nova3定製手機、千璽nova3定製手機殼、易烊千璽18歲生日會門票等千璽準備的應援禮。
當然，線下活動也離不開線上的聯動和助推，粉絲通過手機淘寶/天貓搜尋“易烊千璽應援”或關注天貓逛逛官微等形式，還可以參與到應援活動中，開啟一場超乎想像的大規模線上應援。（活動目前仍在持續進行中，感興趣的粉絲不要錯過機會哦~）藉助這種粉絲為愛豆打call之勢，將粉絲全線引流到線上官微和線下門店。從營銷模式而言，這種形式即彌補了線上電商的消費體驗短板，又實現了線下門店的數字化轉型，成為品牌運營消費者的有機組成部分。
大數據賦能，“定製”尖端好貨
除了有“超炫酷的黑科技生日會應援活動”點燃粉絲熱情，引爆粉絲流量外。華為nova還聯合聚划算在超划算尖貨會場中進行深度定製，藉助大數據實現優質內容曝光、精準流量推薦和個人化服務的營銷升級。
據瞭解，在此次天貓雙11全球狂歡節中，聚划算超划算尖貨專案組通過聯合頭部商家，基於阿里大數據，在各葉子類目中盤點極致好貨，並通過滲入從供應鏈深度定製到選品、測款、銷量預測再到消費者運營、傳播，甚至包括最終傳遞到消費者的物流包裝各個環節精心把控，逐步沉澱尖貨的選品，打造一套聚划算一站式爆款打爆模式，為品牌和商家賦能。同時，也為消費者帶去更多價效比更高、更符合當下需求的品質尖貨，滿足消費者多樣化購物需求。
事實上，超划算尖貨會場是一種C2B反向定製的模式創新，基於大數據的消費者深度洞察，選取更受消費者歡迎的商品，精準把握消費者偏好，為其量身定製、推薦極致價效比的尖貨商品，實現千人千面的個人化商品推薦。而從品牌/商家角度來看，這種藉助阿里媽媽、資料銀行大數據賦能精準營銷人群，根據消費者洞察資料提煉商品賣點，依託大數據賦能定價、備貨等運營策略提升轉化及商品流轉效率的模式，能夠有效提升銷量和商品週轉的效率，真正實現品牌營銷的升級轉化。
“以人為中心”，華為nova聯合天貓新零售賦能，成功向外界展示了基於大數據指導，依託代言人影響力實現流量突圍，為消費者帶來豐富的場景化營銷體驗和優質貨品推薦所釋放的巨大勢能。雙十一在即，期待華為nova和天貓新零售的這波合作能夠給我們帶來更多不一樣的驚喜！