愛逛微博的狂人昨天在微博無意間刷到了偶像王菲的海報。一張極具影像層次與質感的照片中，身穿黑色素淨的T恤的天后安靜的直視鏡頭，生命綠顏色的嫣然天使基金slogan--“Let’s love”以奔放的字型形態彰顯著生命的活力與張力。
仔細一看，原來是在12月3日晚舉行的“123 輕鬆籌公益盛典”上，嫣然天使基金榮獲“2018年度公益創新力獎”，並首次釋出了這張嫣然天使基金聯合輕鬆籌為救助唇顎裂兒童拍攝的公益海報。意在為貧困家庭的唇顎裂兒童提供幫助，讓他們重新綻放笑顏！真是暖心偶像。更暖心的是，狂人還在盛典現場發現了嫣然天使基金與輕鬆籌聯合推出的帶有王菲明信片的定製禮盒， 頂層鋪滿的玫瑰象徵著傳遞“善與愛”，底層的是聯合佳美口腔定製的象徵“綻放笑顏”的產品，不失為一大點睛之筆。
王菲禮盒
以好奇著稱的狂人一直琢磨輕鬆籌為何能牽手高冷天后王菲？經過狂人一番探究，發現輕鬆籌作為一傢俱有公益基因的公司，本次圍繞“123輕鬆籌公益盛典” ，以“善”品牌DNA為核心的一連串品牌動作著實令人驚豔，多樣化的創新營銷打法與跨界合作可以說樹立了公益營銷的典範！
1、多樣化營銷組合拳打造公益領域奧斯卡IP
以“123輕鬆籌公益盛典”為核心，輕鬆籌採取公益+明星、熱門影視、綜藝IP、多品牌跨界聯合等多樣化營銷組合，意在打造公益領域奧斯卡IP，號召更多人參與到公益活動中來，充分發揮了這個公益領域奧斯卡IP的聚合作用，捲入了社會各個圈層參與公益，掀起巨大品牌聲浪！
公益+明星+IP借力明星擴大公益勢能
在12月3日，由輕鬆籌領銜，聯合ELLE、新浪公益舉辦的“123輕鬆籌公益盛典”現場，簡直堪比奧斯卡現場，星光熠熠，來了半個娛樂圈，活生生的大型數星星現場。場外線上助力明星同樣給力，林俊傑、海清、吳謹言、許凱、楊紫、楊洋等幾十位明星給力助陣，眾星齊聚為盛典助力，發揮自身影響力與明星效應，點燃大眾公益熱情，以明星公益勢能號召更多人加入到公益行列中，呼籲更多人用指尖力量匯聚大愛。
可以說，輕鬆籌這種把明星與公益相互滲透融合的玩法，有效地將粉絲應援轉化為公益力量，激發了年輕人參與公益的積極性。在撬動粉絲經濟的同時，為公益的推廣傳播也起到了不可忽視的作用。
當然，聯合了明星，自然少不了與影視IP的跨界合作。今年以來，輕鬆籌跨界了《無名之輩》、《紅海行動》、《黃金花》、《誓言》、《動物世界》、《我不是藥神》、《西虹市首富》、《風語咒》、《延禧攻略》、《美食大冒險》等數十部影視IP，在影迷圈掀起了一波公益熱潮。
看似“眼花繚亂”多重跨界，其實輕鬆籌對跨界IP的選擇都是經過深思熟慮的“量體裁衣”，以娛樂元素吸引大眾，以情感共鳴、主題契合為核心表達，藉助IP包裝手段，以觸達不同IP的核心圈層，高效傳遞輕鬆籌的公益“善”理念。
誠然，品牌建設是長期累積的過程，IP跨界能持續性的輸出與熱門影視、綜藝IP的爆款內容才是“真本事”。輕鬆籌通過長期、可持續化的IP內容輸出，把品牌價值發揮到了最大化。同時，更向潛在的公益參與者持續傳遞平臺“行善是一種輪迴”的品牌主張，藉助IP的元素讓輕鬆籌三個字溫暖又不失活潑。
當然，能夠輕而易舉的同時聯動幾十位明星，是其它品牌望塵莫及的事情。並且輕鬆籌也不是第一次這麼幹了！
9.15世界清潔日期間，輕鬆籌·輕鬆公益&“撿拾中國”，與世界其它150多個國家地區的公益夥伴們一起，呼籲更多人加入到清潔地球的行列中來。活動更是聯合張鈞甯、柳巖、歐陽靖、方力申等20位當紅明星聯合發聲，呼籲大家“見圾行事”發動身邊人一起行動，治癒地球。這也是國內有史以來最大的環境保護盛事。
多品牌跨界聯合因“不同”而合
除了線下盛會，發揮明星的公益影響力。輕鬆籌還聯合多家合作伙伴，通過量身打造，解鎖了多種線上助力形式。比如聯合瑞幸咖啡、喜馬拉雅、掌閱、趣頭條發起“原來X，也能做公益”系列活動。
“原來讀，也能做公益”：和掌閱文學的跨界合作，是掌閱文學將平臺三位“大神”層級的簽約作家：月關、我本瘋狂、墨子歸於2019年的全年打賞在輕鬆公益上進行配捐。這種“讀”的方式也能做公益，用人氣帶動人氣，達到多贏局面。
“原來喝，也能做公益”：與瑞幸咖啡的跨界合作，則是推出普適全國範圍的聯名款公益咖啡的五折優惠券。另外，在全國範圍內的瑞幸咖啡店，上線了專屬定製的聯名咖啡杯套，在寒冷的冬天，溫暖別人，更溫暖自己。此次合作，不僅是公益行業與快消行業的首次結合，掀起藍杯與綠色公益的風暴，消弭行業之間的壁壘，更對未來企業升級轉型、跨行業發展起到引領作用。
“原來看，也能做公益”：在趣頭條上，使用者每一次對《年度十大公益事件》的投票都由趣頭條在輕鬆公益上進行0.1元的配捐，用這種“看”的創新方式，完成愛與正能量的傳遞。實現了使用者的全覆蓋，創新的合作模式，讓每一個參與者都耳目一新。
“原來聽，也能做公益”：與喜馬拉雅的跨界則更加深度。以聯合明星錄製盛典現場釋出的“2018年度十大公益事件”的音訊故事的形式上線喜馬拉雅，使用者只需下載開啟喜馬拉雅APP就可以點選進入專題頁面，選取收聽相應的故事音訊，而使用者的每次收聽，都將由喜馬拉雅在輕鬆公益上捐出0.1元的配捐。音訊故事除了文字和聲音，還融入了朗讀者的內心最深處的感情體驗和感觸。此次合作，不僅是公益行業與音訊平臺的首次合作，同時也是公益事件傳播的又一創新傳播方式。
可以說，輕鬆籌的這波玩法，讓公益突破了原本的場景和界限，在不改變使用者需求的基礎上，無形的將品牌和公益融入其中。與這些自帶流量又兼具網際網路屬性的品牌強強聯合，相互借勢，一夜之間就讓人人都做了公益。
但相比以上品牌聯合做公益的玩法，輕鬆籌的“自殺式廣告文案”更是獲得了巨大流量曝光。今年5月，由輕鬆籌創意的“我希望你一輩子都用不到xxx”一改其它品牌緊密貼合用戶的做法，而是“反創意”吸引關注。其實這種發自內心的“因愛而疏遠”更戳心。不但喚起了使用者強烈的情感共鳴，還引發了一波包括餓了麼、時尚先生、愛回收、理膚泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡、映客等30多個品牌聯動的“自殺式”營銷，線上下同步掀起了“我希望你一輩子都用不到XXX”的系列廣告，引爆了全國各地的地鐵站。
2、借力頭部公益組織：以“公益聯合系列”新穎打法擴大品牌影響力
一般的品牌跨界都是採取“異業聯合”的方式，相互借勢品牌的調性元素引爆市場話題，以二者之間的反差感擴大品牌影響力。而輕鬆籌在跨界聯合瑞幸咖啡、喜馬拉雅等品牌的一般打法之外，還通過與頭部公益組織聯合針對不同人群定製專屬關愛方案，發揮自身品牌影響力的同時也將“善”DNA播種到需要之處。僅“123輕鬆籌公益盛典”就匯聚了“國家5A級”基金會中國紅十字基金會、公募基金會十強之一中國社會福利基金會、中華慈善獎得主中國扶貧基金會等幾十傢俱有極強社會影響力、號召力的知名慈善組織出席，旨在進一步加強行業間的交流協作，推進我國公益事業的一體化，攜手輕鬆籌打造更加公開、透明的公益環境。
但盛典之外，跨界頭部公益組織的動作更是頻現，只為最大限度傳遞公益理念的同時，更讓公益落地。
聚焦兒童群體以“愛幼”之心激發大眾參與
中國SOS兒童村積極通過輕鬆籌平臺為需要幫助的孩子籌集善款，並在“123鏈起來”輕鬆籌公益盛典上聯合輕鬆籌、新浪公益發布“中國SOS兒童村協會‘助養人’計劃”，作家張皓宸向其助養的孩子贈書並贈言“世界很美好，努力成長，做最好的自己”。
中國發展研究基金會在輕鬆公益上發起的“山村幼兒園計劃”，得到了汪峰、韓紅、汪涵、韓磊等眾多明星名人的助力支援，利用網際網路和明星粉絲擴散的力量，吸引社會更多公眾力量參與進來，為山區孩子建立“家門口的幼兒園”。
輕鬆公益X嫣然天使基金對藏區貧困唇顎裂兒童提供醫療救助。在123 輕鬆籌公益盛典釋出的王菲海報，正是希望藉此吸引更多人參與進來，幫助貧困家庭唇顎裂兒童綻放笑顏！把愛傳出去，為更多貧困家庭的唇顎裂兒童帶去新的希望。
在今年的六一兒童節，輕鬆籌攜手新浪公益共同發起“輕鬆籌6.1童行動”的主題活動。本次活動中，共有全國 50 家公益基金會展開不同屬性的關愛兒童專案，募捐專案會在輕鬆籌上同步進行；同時，全國 200 家醫院，100 多人愛心團隊一起助力“童夢”行動，輕鬆籌的工作人員和志願者也走進全國各大醫院，一起助力關愛兒童行動，為愛發聲。
瞄準“特殊”人群新玩法制造刷屏級效果
2017年的刷屏級公益玩法“小朋友畫廊”吸引了所有人的目光。今年9月，輕鬆籌與 WABC無障礙藝途合作承接“小朋友畫廊”傳播熱度，喚醒使用者記憶，釋出了一款名為《特殊“小朋友”關愛畫冊》的小程式，通過讓大家“出版”屬於自己的“小朋友”畫冊，讓大家能夠關注這群“小朋友”的精神世界，讓這群“小朋友”們獲得社會的尊重和接納。
畫冊中除了延續“小朋友畫廊”中的精美作品，讓“小朋友”參與其中，還向社會大眾展示了他們的生活場景、病症特點以及如何與他們相處。在畫冊封面，還為每一副精美的畫作配上了相應的 tips。暖心的玩法，同樣觸發了大眾的分享機制，製造了刷屏級效果。
7月27日，輕鬆籌與品牌老友掌閱聯合發起文學領域首個對平臺內全部簽約作家的健康保障公益計劃--“心源計劃”。掌閱作為領先的數字閱讀平臺，輕鬆籌作為全民健康保障第一平臺，主動承擔起大平臺應有的社會責任，並且立即得了眾多頂級作家響應。
3、公益創新玩法：“善”品牌DNA借網際網路基因邁入高階
在這個一切因“我”而變的時代，人人都可以是一個媒體，網際網路天生的社交基因與分享機制使得傳播具有了爆點與漣漪式擴散的可能。輕鬆籌在公益營銷的傳統打法之外，更是藉助於網際網路的社交基因與分享機制將品牌“善”DNA融入其中，不斷嘗試創新玩法，效果顯著。
今年5月，首款明星公益小程式“星能量輕鬆公益排行榜”在飯圈引起轟動。原來輕鬆籌把飯圈的應援打榜引入了公益領域，各家粉絲紛紛通過支援公益專案為偶像貢獻公益值，傳遞愛心替代了原先的歌曲、影視作品打榜，藉由粉絲的力量與偶像影響力，觸發了該公益專案的病毒式傳播機制，可以說輕鬆籌以此撬動了粉絲經濟在公益領域的實踐。
4、影片營銷：年度公益短片《輪迴》，延續“泰式感動” 走出尋常中的不尋常
除了以上形式上的創新玩法，在內容層面輕鬆籌同樣玩出了自己的特色。近年來風靡全網的泰式廣告，輕鬆籌也大膽嘗試了一把。只不過這次不是讓人狂笑不止的泰式無厘頭，而是同樣出色的“泰式感動”。這支名為《輪迴》的泰式短片，根據真實事件改編，講述一個車禍的故事，打動了無數人的心。呈現了“我希望你一輩子都用不到輕鬆籌，但如果你需要，全世界都會在這裡幫助你”的品牌理念。通過線上線下整合傳播，影響了10億受眾，超過1300萬網友轉發，話題閱讀數高達2.7億。此短片還獲得了“最佳整合營銷獎”，成為業界經典案例。
回顧輕鬆籌圍繞“123輕鬆籌公益盛典”進行的這波品牌campaign，之所以屢創傳播佳績，造出巨大品牌聲量，離不開“三大法寶”：
善跨界：“123輕鬆籌公益盛典”堪稱公益領域奧斯卡。不僅12月3日這一場，今年1月23日，輕鬆籌公益盛典同樣星光熠熠，獲得極大關注度。從這裡可以看出輕鬆籌打造自身品牌IP的野心，通過對平臺公益內容與成果的集中展示，形成巨大的品牌“內容力”，並以貫穿始終的“善”基因打造盛典的人格化特徵，最終形成品牌空前的影響力，以此形成營銷力極強的IP！
勇探索：輕鬆籌的跨界涵蓋了眾多領域，以公益+明星的“套路”聚集人氣、輕鬆籌＋趣頭條、喜馬拉雅等品牌跨界的一般打法匯聚多方力量、公益＋影視IP緊抓熱點、聯合頭部公益組織借力打力……可以說，輕鬆籌的跨界無論是在相互借勢品牌元素、擴大渠道覆蓋、引爆市場話題還是突破場景流量上都做到了極致。
屢創新：注意力稀缺的時代，營銷方式五花八門，唯有創新才能佔領使用者心智。在這一點上，輕鬆籌可謂深知其要義，總能抓住使用者的”嗨點”，無論是把飯圈打榜應援引入公益領域、參與度極強的關愛畫冊《我們天生YI樣》還是泰式短片《輪迴》等等。輕鬆籌總能以持續不斷的營銷創新力獲得大眾的青睞與關注。
但無論如何，輕鬆籌這一系列品牌新穎營銷打法，貫穿其中的始終是“善”品牌DNA的演繹，它就像一個無形的路燈指引著輕鬆籌將“公益”這一品牌核心不斷深化，這也是打動天后王菲參與其中的關鍵所在。
畢竟，“人之初，性本善”，得人心者，必贏市場。
顯然，輕鬆籌，又贏了！
文章來源：廣告狂人