在消費升級的大環境下，產品力的提升對於品牌來說尤其重要，然而真正能洞察某一領域使用者需求的產品不多，更不用說洞悉使用者對高品質生活需求的品牌更是鳳毛麟角。華為以革命性迭代技術帶動了行業消費趨勢，硬核技術結合跨界營銷圈粉無數；Dyson作為強勢的功能導向型品牌，新品捲髮器既出便瘋狂種草一夜爆紅……毫無疑問，產品力儼然成為品牌與消費者溝通的核心競爭力。以產品力驅動傳播，形成有效的營銷戰術攻佔消費者心智，才能在一片浮躁的品牌聲浪中實現動銷。
而在消費者需求日趨飽和的日化行業中，市場越是平穩的同時，也意味著產品力越需要創新突圍。天花亂墜的日化廣告和五花八門的產品形態比比皆是，但是真正能走進消費者心裡的卻寥若晨星。
作為日化行業中的高階親膚洗滌品牌，好爸爸品牌在2018年便以“親膚”為核心競爭力，精準洞悉消費者的高階洗滌需求； 2019年伊始，在全新定位“有孩家庭安心之選”之下，推出好爸爸濃縮+親膚機洗露，推陳出新地在洗衣露的產品線上做了一次革命性的升級。
消費者不滿足於表面潔淨，好爸爸也同樣不滿足，新品濃縮+親膚機洗露以環保綠色洗滌為使命，致力於為消費者帶來更高效的深層次潔淨，去除一般洗衣液無法洗去的塵蟎菌，劍指有孩家庭最大的洗滌難題。
跨界聯手，玩出新意
在營銷活動前期，好爸爸品牌以“致敬不滿足”為主題，打通產品功能、品牌主張和消費者態度，從跨界營銷開始，開啟品牌在更多領域的知名度。2018年12月底，好爸爸品牌發起微博藍V品牌互動話題＃致敬不滿足＃，品牌之間的共性讓好爸爸品牌有更多借勢傳播的機會，也讓眾多粉絲耳目一新。9大品牌——索尼、夢潔寶貝、水密碼、天貓精靈、維他奶、小天鵝LittleSwan、學而思網校、Giordano女裝、Red Seal，從衣物、床上用品、洗衣機等與洗衣液品類密切相關的品牌，延伸到保健品、3C數碼等高品質生活所需品，都與好爸爸聯手一起致敬不滿足，致敬更美好的生活，實現第一波跨界圈粉。
除此之外，好爸爸把“致敬不滿足”延伸到了消費者互動上。“瓶什麼”H5上線，引發消費者對高品質生活追求的共鳴——汙漬不僅出現在衣物上，它更是生活與工作中的煩惱和標籤。洗去前行路上的紛紛擾擾，用清澈明亮的心面對每一天新的挑戰，致敬是態度，“智淨”是方式。
代言人發聲，致敬不滿足
與此同時，好爸爸品牌也巧用了手裡的兩張王牌——代言人黃磊和易烊千璽，借力兩位在不同的圈層詮釋“致敬不滿足”。在此版面下，黃磊代表廣大家長道出了他們的擔憂，對孩子的成長永遠不輕易滿足；而易烊千璽則結合自己過去在2018年的努力，憑藉不輕易滿足的理念讓自己獲得更好的作品。
好爸爸以此短影片為素材，進行了第一次朋友圈廣告投放，定向北京、上海、廣東省、江蘇省等重點城市和省份，精準中產階級有孩家庭，通過雙代言人的號召，吸引點選，讓消費者更加詳細地去了解產品賣點和功效。這讓好爸爸的品牌理念——有孩家庭安心之選，給你最好最全面的守護，進一步深入消費者的心。
垂直平臺深度合作，精準有孩家庭
在“有孩家庭安心之選”的精準定位下，好爸爸品牌與垂直類母嬰平臺育兒網深度合作，從產品試用種草到論壇熱議，再到消費者教育影片，讓消費者直觀感受到好爸爸的產品優勢。超過5000萬精準媽媽人群曝光，影片播放量超過120萬，資料說明垂直類平臺的深耕是最直接有效的營銷方式。
（美媽萌寶實力出鏡，分享使用體驗，花式種草濃縮露產品）
（消費者教育影片，通過除漬、除蟎、除菌三大實驗來驗證產品賣點，更具說服力）
同時，好爸爸聯合支付寶AR與消費者互動，讓話題升級。從#致敬不滿足#過渡到賣點更鮮明的主題#祛你的塵蟎菌，生活更安心#，並且把新品作為“獎盃”獻給消費者，進行低門坎的互動。
值得一提的是，好爸爸在互動獎品上別出心裁，設定了“綠鑽心選禮包”。濃縮+親膚機洗露倒置的底部瓶蓋設計猶如鑽石般多面切割，顏值滿分，所以新品又稱“綠鑽瓶”。 “綠鑽心選禮包”包含了全球知名飾品品牌Tiffany、施華洛世奇、APM的吊墜和項鍊，搭配綠鑽瓶一起送給消費者，四者相得益彰，閃耀新年。既然聯合支付寶，那麼電商年貨節引流自然少不得，這也讓整個AR互動流程最終形成了銷售閉環。
品牌升級戰裡許多品牌都在摸索自己的上升之路，好爸爸此次的品牌升級堪稱“典範”。新品智淨濃縮+親膚機洗露，精準契合有孩家庭目標人群的需求，藉助新品上市深耕消費需求，讓營銷更加精準到位，從#致敬不滿足#到#祛你的塵蟎菌，生活更安心#，微博話題閱讀量近3億，為品牌升級之戰打響熱鬧的預熱前奏，傳達全新溝通主張“有孩家庭安心之選”。
每一輪品牌升級戰都伴隨產品力的激烈競爭，好爸爸藉助新品濃縮露強勢出襲，走穩了第一步，打開了2019年的新格局，打下了未來發展的基礎。好爸爸內在強大的產品力迸發出來的能量令人刮目相看，它下一步將如何走得精彩，我們拭目以待！