踩著這個雪季的尾巴，2月16-17日，國內最高規格的大眾滑雪賽事——2018-2019中國滑雪公開賽在冬奧會指定比賽場地張家口雲頂密苑滑雪場順利舉辦。騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂攜手大賽主辦方中信國安，作為2018-2019中國滑雪公開賽獨家合作音樂平臺，為大賽注入音樂燃料，也成功開創了音樂+體育的營銷新路徑。
這屆年輕人，愛滑雪也愛潮流音樂
為響應國家“3億人參與冰雪運動”號召，推廣冰雪運動、為北京冬奧會蓄勢，中國國家體育總局和國安體育聯合打造2018-2019中國滑雪公開賽。作為一項面向大眾的潮流體育賽事，當然不開音樂的助燃，主辦方看準了騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在國內音樂領域綜合實力的絕對優勢與領軍地位，因此雙方合力用音樂加碼本屆賽事，一同為冬奧助力。
在國家的大力支援下，滑雪已然成為近年來冬季中最受年輕人追捧的潮流運動。據統計，19-35歲的年輕人在滑雪愛好者中佔比已超7成，而在這部分人群中，相當一部分人都是熱愛嘻哈、電子音樂的“弄潮兒”。騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂利用這一點，通過主辦方和賽事平臺將眾多優質嘻哈、電子音樂推薦給年輕雪友們。同時，滑雪賽場又成為了這些音樂的絕佳推廣場景，雪場上激發鬥志的那首歌，在雪場外必然是雪友們播放器中單曲迴圈的曲目之一。
線上線下雙輪驅動，走出音樂營銷新路徑
為了帶給雪友們更獨特的音樂體驗，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在這番合作中下足了功夫。在大賽前期便通過三大平臺的官方微博為雪友們送出了總價值超萬元的滑雪禮券。不但如此，賽前還邀請到兩位滑雪世界冠軍蔡雪桐和張義威親自在三大平臺中建立滑雪運動專屬熱門歌單，供雪友們做滑雪技能加成使用。而在比賽現場的音樂展臺中，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂還佈設了許多有趣的互動裝置，還有由當紅偶像男團——ALL IN演唱的大賽主題曲《新的冒險》歌詞中的勵志金句供雪友們抒發心中豪邁。
騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在這次滑雪公開賽中的系列動作，收穫了雪友們的廣泛關注與認可。滑雪專屬歌單僅在三大平臺上線不到一週時間，便獲得了累計近千萬點播量和超10萬的收藏量，社交媒體中更是好評如潮。足以證明這次音樂宣推策略的成功。
此次合作可謂音樂營銷模式在體育領域的一次開拓性嘗試。此前，騰訊音樂娛樂集團已經建立起一套完整的音樂宣發體系，包括病毒影片、創意物料、事件營銷、粉絲營銷等等；而從這次音樂+滑雪公開賽的成功試水開始，其將在營銷模式上嘗試跨界創新，不僅僅侷限於娛樂圈，而是嘗試邁入體育界等泛營銷領域。未來，騰訊音樂娛樂集團還將持續從使用者和場景出發，在對的地方、給對的人聽對的音樂；旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也將在更多領域走出更多音樂營銷新軌跡，形成全方位立體化的音樂推廣體系。
雪的節拍奏響了中國滑雪公開賽，騰訊音樂娛樂也為即將結束的2018-2019雪季添上了一個華麗的音符。期待他們在冬奧會的“北京時間”裡，繼續譜寫出更多美妙樂章。