對於品牌來說，節目贊助和綜藝冠名是現今品牌玩娛樂營銷的最好方式之一，而不同於傳統品牌冠名營銷的資訊轟炸式傳播，完達山在經過一系列的市場調研和討論後，獨家冠名了央視CCTV-8《熱播劇場》、央視CCTV-3全新綜藝節目《旋轉吧假期》，江蘇衛視推出的大型科學競技真人秀節目《最強大腦》，以及貴州衛視全新打造的親子育兒節目《育兒大師》。節目開播後，話題不斷，觀眾關注度持續升溫，完達山乳業更是以新的營銷方式花式霸屏，為觀眾呈現了一場歡樂盛宴。
近年來，不論是央視還是地方衛視，都用盡渾身解數打造屬於自己的“收視帝國”，搶佔觀眾，提高收視率。而完達山站在品牌戰略的高度，選擇冠名的節目，不僅要考慮節目熱度，更看重節目理念、調性等是否與完達山的品牌高度匹配。這種以“產品冠名、產品空間植入”的廣告包裝形式，顛覆了品牌硬性廣告植入的老舊做法，成功開創了電視營銷新玩法。
花式玩法一：牽手央視電視節目 彰顯“完達山”大品牌好品質
央視的綜藝節目打造出了“全民大聯歡”這一標誌性印象，新推出的《旋轉吧，假期》節目更是打破了喜劇綜藝的固定模式，通過超強卡司陣容，前所未有的呈現模式，妙趣橫生的喜劇內容，為觀眾呈現了一場有誠意、高品質的節目。而完達山作為我國乳製品行業的骨幹，此次牽手央視，將“60年，信任之選”理念貫穿其中，進一步傳達了品牌在消費者心中的高品質的親民形象。
品牌存在感是開啟消費者心智的基礎，更是娛樂營銷成功的第一步。在節目中完達山的產品植入幾乎“無處不在”，從演播大廳到節目中的小品，再到頒發獎勵的環節，完達山通過內容場景將產品軟植入節目中成功加深了品牌在觀眾心中的印象。同時，不管是節目開篇還是節目中部至節目尾部，完達山品牌也在多個時段出現，品牌的曝光頻次大大提升，多場景，高頻次的品牌露出，又進一步加深了品牌在節目中的存在感。
更重要的是，完達山突破以往品牌的植入方式，從俏皮主持人“真品質 放心每一克”的花式口播、節目比賽環節的獎品植入、將產品作為嘉賓伴手禮，完達山在嘗試突破以往綜藝節目植入方式的同時，也融合了更多的創新元素。
花式玩法二：《旋轉吧假期》 情感營銷提升品牌忠實度
這是一個情感經濟的時代，利用自身資源和優勢，與消費者建立情感聯絡，已成為品牌營銷中不可忽視的重點需求之一。“真品質 放心每一克”，60多年來完達山堅守信任之選， “有品質、最放心、值得信賴”的好產品形象已深入人心 。完達山與央視《旋轉吧，假期》進行深度合作，結合春節期間送牛奶、送奶粉的契機，以“真品質、放心、新年禮物、祝福”等情感關鍵詞為核心，打溫情牌進行情感營銷，實現了節目話題輸出。
例如在節目中的獎品贈送環節，主持人和嘉賓營造了歡樂的傳播氛圍，這種與消費者進行情感上的交流，並將節目互動與完達山產品利益點結合的方式，不僅利於直接拉動消費，也有助於提高完達山在消費者心目中的忠實度，樹立好的品牌形象。
花式玩法三：牽手《最強大腦》上演智趣腦力競技秀
《最強大腦》作為中國腦力競技的最高舞臺，自開播以來，一直穩居同類型綜藝節目收視榜首之列，節目熱度穩增不降。同時，節目將綜藝大秀與科普知識有機結合，以娛樂化的方式推廣科學知識，除了引發觀眾對腦力“天才”的圍觀和討論之外，也對腦力科學教育產生了積極影響。全新一季的《最強大腦》在往年節目基礎上進一步升級，以“青春智上”為核心概念，通過網羅代表中國的優智腦力偶像，展現有腦、有顏、有趣的“最強大腦”魅力。
對“最強大腦”的極致追求正是完達山與《最強大腦》節目的高度契合。完達山作為市場的高價值產品提供者，在行業背景下，堅守高品質基因，打造完達山 “誠信、務實、創新、卓越”的核心價值觀，推動品牌完成全面的品智升級。
在營銷上整合優質IP，藉助IP的影響力和資源優勢，向用戶更直觀、形象地展示傳遞完達山的“高品質”標籤形象。同時，進一步通過場景化的演繹與消費者建立更緊密的情感溝通，拉近與消費者距離，提升使用者對品牌的好感度。
花式玩法四：《育兒大師》成功收割“老中青”三代觀眾
為 為什麼這檔節目能得到“老中青”的喜愛？因為對比其它類節目，《育兒大師》的特別之處在於“帶著父母和孩子一起來參與”這一全新模式。觀眾看到的不是單獨上陣的親子，而是一個個平凡的家庭。他們真實，具有社會普遍性，更能吸引觀眾眼球，尤其是 “家與愛”的理念植入強化了觀眾對“家”的訴求，提高觀眾黏性，有效助力《育兒大師》收視率節節攀升。
完達山的品牌理念與《育兒大師》的節目宗旨高度吻合，節目中創意花字的植入形式也與 “有家有愛”的調性非常匹配，而這一系列溫馨環節設定，將以更具象的形式傳遞給觀眾。
完達山在節目中還將其它符合調性的傳播專案嫁接進來，以借勢營銷的形式，實現品牌營銷最大化，實現了全方位立體傳播。做親子類節目營銷，企業品牌自身應該帶“娛樂、有趣”的基因，完達山正不斷突破營銷的瓶頸，以更新穎、有趣的營銷形式與消費者“玩到一起”。
一樣的完達山 不一樣的營銷“弄潮兒”
品質是企業對消費者的一種承諾。多年來，完達山注重對消費者需求的精準把握、注重產品創新和對產品品質的追求，得到了廣大消費者對“完達山”品牌的高度認同和信賴。2019年，完達山將繼續堅持“一樣”的精神：一樣的完達山初心不改；一樣的完達山，工匠精神不改；一樣的完達山，堅持和堅守不改。在“黑土地、健康牛、誠信人、放心奶”的四輪驅動下，全力打造中國綠色有機乳品第一誠信品牌。
此外，牽手電視媒體，我們也看到了完達山不一樣的轉變，相比於傳統品牌的推廣的資訊轟炸式的傳播，完達山在娛樂營銷中走的更穩健，走的更“接地氣”,走得更親民。無論與央視的深度合作，還是與地方衛視的合作。完達山的娛樂營銷，更精準的把握家庭化受眾，佔據了權威的平臺、親民的頻道。可以看到這個民族乳業骨幹企業，除了保持品牌本真、堅守的一面，也正跟隨時代步伐煥發出年輕化、更具備活力的一面。一個是“精品誠意力作”的大平臺，一個是“放心好品質產品”的好品牌，兩者完美結合，可謂相得益彰。