微信小程式不得不面對一個現實——那就是，內容類開發者更加喜歡百度智慧小程式。
一個最新且極具說服力的案例來自芒果TV，這家湖南衛視旗下的線上影片媒體平臺先後在微信和百度上線了小程式。但出人意料的是，微信小程式版提供的一些影片只能播放幾分鐘，使用者如果想看完整的影片，依然需要前往芒果TV的原生App才行。與之相反，百度智慧小程式版提供的則是完整版。
（左為芒果TV微信小程式 右為芒果TV百度智慧小程式）
以湖南衛視的娛樂脫口秀節目《天天向上》為例，使用者通過微信小程式，只能試看6分鐘，而通過百度智慧小程式，使用者可以觀看完整節目。這意味著，對於芒果TV而言，微信小程式和百度智慧小程式承擔的角色是顯然不同的：前者是引流，後者是運營。
這也正是張小龍的無奈之處，特別是在其喊出“小程式不是流量生意”之後。而究其原因，芒果TV如此“變臉”的背後，主要有以下三個方面的因素。
1，微信的“慾望”與百度的“重構”
在小程式被捧上神壇的過程中，“剋制”是人們常常用來形容微信的一個關鍵詞。
“剋制這個詞從來沒有在我腦袋裡出現過。”事實上，正如張小龍所言，微信小程式並不剋制，相反，它承擔了騰訊的很多欲望。
一直以來，很多人都在詬病微信小程式無法做到“一碗水端平”。這一點，從微信小程式排行榜就可以看出，其對騰訊系產品和非騰訊系產品是有著明顯的親疏不同的。這種親疏不同，也使微信不止一次的祭起“規則”的大旗，“痛打”競爭對手。
相對而言，志在“重構移動生態”的百度則給人十足的安全感。一方面，百度一直從事“流量分發”，本質上從不封禁對手；另一方面，百度智慧小程式主打“開放生態”，實現技術開源。開發者開發的智慧小程式無縫執行在百度系App（百度App、百度貼吧、百度網盤等）以及外部App（如嗶哩嗶哩、58同城等）上，這也降低了百度封禁對手的可能性。
如果你是開發者，特別是作為一個和騰訊有競爭關係的開發者，會怎麼選擇？答案不言自明。
2，“搜尋+資訊流”是內容開發者觸達使用者的最佳途徑
眾所周知，微信的基因是社交，小遊戲等基於社交的小程式，在微信生態容易風生水起。
但是，在內容類小程式的使用者鏈路裡，社交因素很弱。比如，《天天向上》就很難在微信中實現分享裂變。相反，假如使用者想了解《天天向上》，第一步可能以搜尋查詢為主，基於搜尋場景的小程式，顯然更符合使用者習慣。
（基於日常影片觀看需求的搜尋場景）
同時，智慧小程式與資訊流的結也給了開發者全新的流量機會。基於百度的精準推薦演演算法，使用者不僅可以看到自己想看的內容，還可以直接通過體驗比擬APP的智慧小程式去獲得更多精準的服務，這給開發者帶來了更多更大的精準流量。
可以說，搜尋和資訊流是使用者獲得資訊和服務最自然的路徑，與內容類智慧小程式的使用場景天然契合，也更符合此類開發者的預期。
3，使用者沉澱和商業變現的雙重利好
與微信小程式強調“用完即走”不同，百度智慧小程式一直強調“可分發、可沉澱、可經營”。比如，為了幫助開發者做好使用者運營，百度智慧小程式允許開發者向已經擷取過其智慧小程式的使用者推送資訊，實現使用者沉澱。
此外，這是一個粉絲經濟的時代，百度智慧小程式還能幫助開發者將精準流量沉澱在自己的智慧小程式中，用交叉營銷、服務資訊推送等手段玩轉粉絲經濟。這其中，對內容類開發者極具吸引力的是百度智慧小程式的百億廣告分成。
（百度智慧小程式為開發者釋放的流量入口：以芒果TV影片為例）
所以，整體來看，百度智慧小程式一方面幫助開發者實現了從使用者獲取到使用者沉澱再到使用者變現的商業閉環，另一方面，其開放生態為開發者建置了一個安心的商業環境。在此背景下，小程式完成從導流到運營的角色轉變也就合情合理。
由此也可以看出，儘管微信小程式擁有先發優勢，但在內容等一些領域，百度智慧小程式已經實現反超。未來，小程式的戰爭還將更加精彩。