Yes娛樂3月21日綜合報道 曾經有句話說，傳統企業賣產品，網際網路企業賣服務，顧名思義，這兩種模式一個側重產品，一個側重使用者。不過，隨著網際網路營銷時代到來，無論是傳統公司還是網際網路公司，都越來越注重使用者體驗，兩種模式也不再具備唯一性。
這種融合情況的出現，讓固守傳統思維的企業經歷了發展陣痛，但也有企業第一時間做出改變，積極擁抱變化，搶佔營銷風口，打造了震動行業的經典營銷案例，為企業營銷創新樹立了典範。今天要說的這場經典營銷，要從上週末的《天天向上》說起。
雅迪聯合《天天向上》打造行業經典營銷戰役
在上期《天天向上》中，中國電動車品牌雅迪意外現身開場TVC中，有“機車王子”之稱的王一博身著黑色機車服，騎上雅迪G5一路疾馳，直接把車開到了天天向上現場。
隨著開場熱舞結束，天天兄弟開始向電視機前的使用者介紹這款雅迪G5新品，從產品特點到使用體驗面面俱到，儼然一副產品釋出的架勢。事實上也的確如此，這一次，雅迪直接把G5新品釋出會搬到了《天天向上》！
不僅如此，雅迪還在《天天向上》正式官宣范迪塞爾為品牌形象大使，品牌TVC面向全世界的電視觀眾播出，覆蓋了數以千萬計的目標受眾。雅迪和好萊塢影星范迪塞爾的結合，直面消費者秀出了真金白銀的品牌實力。
據瞭解，本期《天天向上》同時段收視率衝進全國前三，而雅迪成功舉辦行業首場綜藝釋出會，在《天天向上》中的植入突破了11分鐘，更是創下《天天向上》節目記錄！此次跨媒體舉辦的綜藝釋出會形式之新穎，傳播範圍之廣，效果之顯著，足以成為行業經典營銷案例。
挑戰綜藝營銷新模式，本質是“使用者思維”打法升級
綜藝營銷，業界最主流的形式莫過於冠名和贊助。只是，單純的品牌露出真的能吸引到消費者注意嗎？相信使用者在看多了生硬的品牌Logo植入後，剩下的只有麻木和無感。不站在使用者的角度考慮問題，沒有“使用者思維”，綜藝營銷便成了燒錢砸推廣，毫無創意和藝術可言。
站在使用者的角度來看，什麼樣的綜藝營銷才能觸發使用者使用場景，引發使用者共鳴？這是一個業界都在尋找答案的終極命題。然而，就在大家百思不得其解的時候，雅迪用聯合《天天向上》舉行新品釋出會的形式對這一命題進行深度探討，最終成就了這次挑戰綜藝營銷新模式的硬核創新。
無論是節目開頭王一博的通勤外景、節目中小鬼王琳凱和林彥俊騎著雅迪G5的尋春之旅，還是汪涵現場提出的“大玩具”概念，都給使用者提供了明確的使用場景拓展，即雅迪G5不僅僅是日常代步工具，它還是明星同款、高階通勤利器、拓展日常生活半徑不可缺少的“大玩具”，通過開拓使用場景，賦予了雅迪G5情感意義。
這場以“使用者思維”為核心的綜藝營銷創新顯然是成功的，衝進全國前三的節目收視率和網路上的千萬級話題熱議，便是最好的證明。
據瞭解，雅迪此次除了聯合《天天向上》舉辦超級娛樂釋出會外，還贊助了房車旅行綜藝《青春的花路》，這一營銷打法同樣是明星資源+場景創新，旨在打破使用者對電動車的傳統認知，告訴使用者，電動車除了日常通勤、買菜之外，還能帶你領略更多路上的風景。
通過兩場綜藝營銷的洞察，我們發現，雅迪之所以在營銷創新方面不斷突破，走在行業前列，本質上還是以“使用者思維”為核心的營銷打法升級。