文物凝結著文化與歷史，它們彰顯著中華文明的燦爛輝煌，蘊含著中華民族最寶貴的精神根基。當文物走出博物館，走進影視劇，“影視+文物”的完美融合釋放出奇妙的化學反應。
2019年春天，一部名為《黃金瞳》的都市探寶劇在影視圈中異軍突起。它以文化鑑寶為主題，在各個領域掀起了火爆的國寶熱、文物熱和文化熱。
古語云 “亂世藏黃金，盛世收古董。”社會整體氛圍對鑑寶類影視作品的渴求推動了《黃金瞳》此類劇作的誕生。現在，《黃金瞳》已經迎來完美收官，但關於新文創的探討仍在繼續。影視劇如何利用自身優勢弘揚中華傳統文化？傳統文化如何與現代審美完美結合？《黃金瞳》的成功也許能為影視劇的進一步發展提供借鑑和示範。
聚焦文化潮：現代視角的匠心之作
在泛綜藝化的中國電視熒幕上,"綜藝+文物" 已經逐漸探索出一條相對成熟的道路，但“影視+文物”的發展還處於逐漸摸索中。在過往，影視劇中存在諸多對歷史、對文化相對錯誤的演繹。影視劇本應該是觀眾學習文化的重要途徑，應該為觀眾傳遞正確的文化知識，現在卻變成網友為影視劇糾錯，失去了其傳播價值。
在以現代為背景的影視劇中，不露痕跡地穿插中國文物，傳播中華文化，讓文物“活起來”，IP改編劇《黃金瞳》以探險鑑寶為切入點，不斷弘揚中華文化瑰寶之美。雖是探險劇，但《黃金瞳》不落窠臼，從題材內容的差異化入手，聚焦文物故事，體現出製作團隊的匠心獨具。
作為2019年的開年大劇，《黃金瞳》憑藉獨特的題材和用心的製作取得了令人矚目的成績。據貓眼專業版的資料顯示，《黃金瞳》的累計播放量超過50億，其中日均播放量超1億。在微博上，主話題#電視劇黃金瞳#閱讀達27.9億，討論1423萬；#博物館給了我一雙黃金瞳##黃金瞳真香##黃金瞳的後遺症##黃金瞳老戲骨聯檬#等子話題閱讀量50億，總討論量4500萬；《黃金瞳》相關熱搜次數22，熱搜人氣值5000萬；全站藍V發博8851條，橙V發博468899條……
除收視之外，《黃金瞳》的其它成績也格外亮眼。《黃金瞳》不僅收穫了觀眾的喜愛，更是得到央媒點贊、博物館點贊，口碑收視雙豐收。
如果要分析《黃金瞳》成績的取得原因，那劇中濃厚的“中國味”“歷史味”一定功不可沒。在《黃金瞳》開播之後，劇中一段兩分鐘的影片在網上被廣泛轉發：柔和而溫暖的光線下，由李立群飾演的德叔坐在桌前鋦瓷，他表情專注，動作輕柔而細緻，時光彷彿與此刻靜止。《黃金瞳》創新現代視角與傳統文化的融合方式，以一種更讓人舒服、更潛移默化的方式讓人瞭解傳統文化。講述一個有傳統文化支撐、融合現代審美的中國故事，以新視角呈現觀眾習慣的文化根基，推動“中國故事”在不同文化語境中被喜歡、被接納的闡釋空間，《黃金瞳》用“精緻”詮釋其文化內涵。
從北京、烏克蘭基輔、銀川、瑞麗到騰衝，《黃金瞳》歷時145天，行程25000公里；劇中的茶葉紙是民國早期的，眼鏡盒是清晚期的金絲楠木，就連只是一掃而過的背景道具，也用的是1930年代的相機和鏡頭。《黃金瞳》以中國國寶文物為切入點，以匠心為靈魂，帶領觀眾領略歷史的悠長、文化的韻味，演繹中國傳統文化在影視劇等現代視角下的無形傳播。
延長產業鏈：強強聯手的價值傳遞
成功從來都不是偶然的，每一個成功故事的背後，總是隱藏著全域的掌握和細節的把控；同樣，成功也離不開外界力量的助力。作為愛奇藝、騰訊影業、靈河文化聯合出品的作品，《黃金瞳》自帶騰訊在營銷上的鏈結基因，騰訊影業在營銷上的助力為《黃金瞳》的火爆創造了條件。
“後流量”時代，大數據的話語權在慢慢被削弱，聯合營銷產生的流量價值。《黃金瞳》便是“後流量”時代的典型成功案例。
首先，《黃金瞳》牢牢佔據短影片陣地。歷經兩年迅速發展，晉升時下全新流行符號的短影片，不僅成為人們日常記錄美好生活、發現更廣闊世界的平臺。伴隨其內容生態漸趨完善，也成為越來越多品牌探索新營銷路徑的一道必修科目。《黃金瞳》藉助官方抖音號“借我一雙黃金瞳”，講述《黃金瞳》臺前幕後的故事。此外還製作了系列混剪病毒影片進行發散，通過趣味的短影片，《黃金瞳》吸引了大批下沉使用者進入到劇中。據瞭解，《黃金瞳》相關短影片條數620萬條，短影片播放量達16億。
同時，為了更大地發揮出傳播效應，形成線上、線下的聯動，《黃金瞳》與湖北省博物館、山東博物館、天津博物館、洛陽博物館、西漢南越王博物館五大博物館聯名合作，同時藉助陳瀟睡不醒等網路紅人的影響力，讓更多年輕人走進博物館，實現新文創中從文化價值到產業價值的遷移。微博話題#博物館給了我一雙黃金瞳#與現實中的博物館有效銜接，建置出完整的產業鏈。
此外，《黃金瞳》充分撬動了學生群體，通過“杭州高校那些事兒”“四川高校新鮮事兒”“校園聚焦”等校園大V，暢通校園傳播渠道，將《黃金瞳》潛移默化地推薦給高校學生。《黃金瞳》趣味配音影片、不一樣的《黃金瞳》明信片、水墨手術影片、Q版劇中人物……通過切合學生興趣點的營銷傳播方式，拓展受眾人群。
因劇中涉及到眾多國寶知識，《黃金瞳》也與國家寶藏進行了聯動。以元青花四愛圖梅瓶、唐三彩駱駝、李端端圖、長信宮燈等文物為靈感創作的動態影片海報，讓觀眾見識到文物“活起來”的模樣。
《黃金瞳》的輸入法皮膚、瀏覽器皮膚，印有《黃金瞳》海報的外賣盒、外賣袋，外賣平臺的合作、便利店的合作……《黃金瞳》建置出多維度、完整的營銷產業鏈版面，推動了《黃金瞳》的爆火之路。
著眼新文化：高瞻遠矚的市場定位
據調查，在《黃金瞳》的核心受眾人群中，16-25的使用者佔到70%。《黃金瞳》為何能夠得到如此多年輕人的喜愛？原因也許就像《黃金瞳》所傳達的那樣：其實很多年輕人喜歡傳統文化，而《黃金瞳》恰好是那個深厚年輕人喜愛的傳播、弘揚傳統文化的渠道。
“用影視作品來守衛、提振和揚棄那些值得被銘記和延續的傳統文化。”這是《黃金瞳》導演給未來的自己定下目標的一部劇，也是《黃金瞳》背後出品方們的堅守。
擁有自己獨特的“靈魂”，才是一部真正的好劇；對於文化而言，只有認真地發掘精華，然後有效地傳播，才是真正有價值的。影視劇中潛移默化表達出的情懷與文化，才是觀眾真正需要的。