當遊戲主播遇上鬼馬校花，一起玩遊戲的劇情應該是英雄救美還是全線互懟呢？
７月１９日，虎牙直播傾力推出的“明星大玩家”活動如約而至。鮮肉少年穀嘉誠和新晉小花黃燦燦，攜手虎牙人氣主播小摳腳和寶子線上四排。冷麵笑匠谷嘉誠直播暴露直男本性，笑懟黃燦燦“緊張到手心出汗”，吐槽寶子走紅成名曲稱“那你的走紅是個意外”，沒有享受到谷嘉誠懟人待遇的小摳腳只能ｃｕｅ自己，秀原唱ｒａｐ竟引發彈幕膜拜。
據悉，這是虎牙直播和香港潮牌ｉｚｚｕｅ跨界合作的收官活動，自４月份推出聯乘款ｌｏｇｏ以來，虎牙與ｉｚｚｕｅ的合作從視覺捆綁，到拍攝時尚雜誌，再到直播互動，獲得了明星、主播和使用者的高度認可，資料顯示，不求人直播間人氣曾一度超過４１１萬。
品牌調性高度契合 三方聯動釋放品牌力
其實從虎牙和ｉｚｚｕｅ合作伊始，就引起了直播圈及時尚圈年輕人的強烈反響。從舉辦主播不求人線下粉絲見面會，到明星＋主播線上聯排的明星大玩家活動，這背後除了使用者群體的高度一致，還有品牌氣質的完美契合。
從品牌創立伊始，虎牙便秉承著“技術驅動娛樂，年輕一代的選擇”的理念，發掘引導年輕人的需求，不斷激發使用者的驚喜和好奇心，為年輕人輸出多元的內容和潮流新奇的玩法。無論是不斷更新豐富的直播內容，還是站在技術尖端用ＡＩ、５Ｇ等開拓玩法體系，虎牙都走在創新前沿，為使用者提供新潮內容。而此次與ｉｚｚｕｅ跨界合作，更是探索遊戲直播平臺出圈新玩法，充分利用主播資源和直播平臺的影響力，賦能品牌合作。
值得注意的是，本次虎牙除了和潮牌ｉｚｚｕｅ合作之外，還吸引到了香港最ｉｎ時尚雜誌《ＭｉＬＫ新潮流》的加入。《ＭｉＬＫ新潮流》從２００１年創刊至今，不斷向世界各地的讀者傳遞時尚先鋒的潮流資訊。在年輕人的眼裡，＂ＭｉＬＫ＂早已成為＂潮流＂、＂酷＂的代名詞。
在“明星大玩家”直播期間，虎牙主播身穿虎牙和ｉｚｚｕｅ聯乘款Ｔ恤登上《ＭｉＬＫ新潮流》，便是時尚圈對主播及虎牙潮流基因的最佳認可，主播們酷炫的弄潮ｅｒ形象將三大品牌的調性集於一身並充分展現。
（圖片來源：《ＭｉＬＫ新潮流》）
（圖片來源：《ＭｉＬＫ新潮流》）
精準把握使用者心理 多層次傳遞潮酷理念
不可忽視的一點是，虎牙對於使用者心理的精準把握也是與ｉｚｚｕｅ跨界合作取得成功的一大決定性因素。基於年輕人喜歡潮牌這一特點，虎牙選擇了與時尚潮牌ｉｚｚｕｅ跨界合作。同時發動平臺人氣主播不求人、晚玉、小摳腳、寶子等參與本次品牌合作，將偶像的影響力與潮牌的吸引力巧妙結合。
內容上，為了能夠拉近粉絲與明星的距離，增加粉絲的參與感和互動感，虎牙推出了“明星大玩家”這一直播新玩法。明星大玩家以大家都能玩的遊戲為紐帶，讓粉絲們找到與明星的共同興趣，增強了粉絲心中與偶像明星的平等感。同時，藉助直播平臺，明星在打遊戲過程中釋放自我，無論遊戲打得好與不好，都是真實狀態的還原，讓粉絲看到不同於影視劇中扮演著各類角色的明星，增強了粉絲與偶像之間的親近感。
宣推上，本次合作也建置了立體化的傳播體系，通過圖文、話題、直播、社群、線下活動等全面覆蓋的渠道，為兩大品牌提供多重曝光渠道，“拒絕大街款，做自己最酷”的合作ｓｌｏｇａｎ深入人心。
事實證明，虎牙直播的年輕化、開放化加上ｉｚｚｕｅ潮牌的個人化、時尚化確實擦出了跨界品牌合作的新火花。兩大品牌特性的互補不僅完成了彼此粉絲量的疊加，更深層次喚醒了品牌氣質當中沉睡的特質，強大的品牌合力將粉絲經濟效應刷出了新的高度。
虎牙和ｉｚｚｕｅ的合作始於品牌定位的契合，以此為跳板，雙方在合作模式上不斷創新突破。從釋出聯乘款ｌｏｇｏ、舉辦不求人粉絲見面會，到主播登上《ＭｉＬＫ新潮流》雜誌，以及明星大玩家互動直播活動，從視覺上的捆綁到時尚雜誌的拔高，再到深入業務的直播互動，兩大品牌的合作由淺入深，“潮”的內涵也不斷豐滿。“潮”不僅是服裝的潮，是形象的潮，更是堅持自我的個性彰顯，是追求創新的平臺理念的體現。
可以說，此次虎牙和ｉｚｚｕｅ的深入合作開創了直播行業品牌營銷的新思路，打造了品牌跨界營銷的新範本。當然，直播行業擁有龐大的年輕群體，和不斷湧現的新技術和新想法，在商業變現、跨界合作還有更多的可能性，未來還會出現更多符合直播行業氣質的、粉絲參與度更高的、可以拓寬合作伙伴商業路數的合作新玩法。