近日，芒果TV與媽媽幫共同簽署戰略合作協定。雙方將圍繞母嬰影片內容共同創作、知識付費業務展開緊密合作，旨在打造高品質母嬰知識付費產品，並開創共用收益的內容生態合作模式，為母嬰群體使用者帶來更多優質的影片內容和極致的視聽體驗。
內容為王 雙平臺專業優勢互補
在網際網路資訊大爆炸的時代下，優質內容的愈發稀缺催生了“知識付費”的新內容形態。其實質是在內容市場制定優勝劣汰的法則，將內容的選擇權交給市場。隨著使用者對內容質量的要求越來越高，持續高質量的內容創作與輸出成為各大平臺面臨的巨大挑戰。
芒果TV作為湖南廣電旗下唯一網際網路影片平臺，一方面繼承並行展了湖南衛視成熟的內容建設體系，一方面在內容品質管控和創新能力上發揮自身優勢，不斷深耕內容創新與多元營銷變現。不僅打造了獨特效應的內容傳播體系，還源源不斷地創造出現象級網路節目。在2019中國網際網路百強企業中芒果TV位居第20位，是前二十名中唯一的國有控股公司。目前，市場佔有率僅次於BAT三家，位居行業第四。
而好未來旗下母嬰品牌媽媽幫致力於在備孕、孕期、產後、育兒等多方面滿足使用者的核心需求，以專業知識和社群交流為核心，提供眾多孕育工具、經驗、資訊及個人化服務。通過全網資料對母嬰使用者畫像描繪與分析，深挖共性與個人化訴求。明晰使用者訴求後，站在使用者視角進行內容創作，力求輸出切合需求、有用的、有趣的內容。
擁有強大內容創新能力的芒果TV與在母嬰領域多年深耕的媽媽幫跨界聯合，優勢互補。未來，雙方將共同打造更高品質的母嬰影片內容，帶給更多的年輕媽媽專業的孕育知識與切合自身需求的解決方案，實現跨平臺合作優勢互補的疊加效應。
受眾高度契合知識傳播鏈條得以延伸
芒果TV獨家提供湖南衛視所有欄目高解析影片直播點播，併為使用者提供各類熱門電影、電視劇、綜藝、動漫、音樂等平臺優質內容。從“獨播”走向“獨特”,再到“獨創”,芒果TV堅持“天生青春”的品牌定位，一直嘗試用不同的潮流方式解讀、引領年輕文化。資料顯示，芒果TV的使用者構成中，68%使用者的年齡在24歲以下，高居行業之首，其中主體使用者70%是女性。值得關注的是，芒果TV高度關注年輕媽媽群體。在孕期生活觀察類真人秀《新生日記》播出後，諸多母嬰、孕育類專業問題吸引了年輕媽媽們的廣泛關注與深刻探討。
媽媽幫作為專注於為-1 至 6 歲年輕家庭服務的母嬰平臺，平臺目前擁有超七千萬母嬰使用者，月活躍使用者達兩千萬，日活躍使用者達六百萬。其中，90後年輕媽媽約佔總使用者數的60%，而95後們也在逐漸步入媽媽行列。
作為使用者群體都以年輕女性為主的平臺。芒果TV與媽媽幫的受眾的高度契合與資源的全面互補延伸了母嬰專業內容的傳播鏈條，使更多的年輕媽媽從中收穫知識與成長，這也是促進本次深度戰略合作達成的重要契機。
強強聯合開啟母嬰知識付費新篇章
網際網路紅利在逐漸消退，知識生產和獲取的成本在不斷提高。付費閱讀成為內容創作者變現的主要渠道，同時使用者對於知識付費的接納程度也明顯提升。就母嬰這一細分領域來說，新時代使用者群體對專業知識的強需求也增加了付費服務的必要性。
目前，市場主打的母嬰知識付費以音訊與講座類影片為主，且大多在傳播母嬰群體強共性的孕育知識。此次，芒果TV與媽媽幫將迎合年輕媽媽的喜好，共同打造趣味性知識付費課程形態；同時深入孕期與新生人群，切合她們的個人化訴求，為她們提供專業知識與解決方案。
未來，雙方將展開更深入的跨界實踐，不斷豐富內容生態鏈，也會進行更多的創新合作模式的探索，共同為母嬰知識付費領域注入新活力。