美国FDA提出了监管要求，要求消费者至少18岁才能购买电子烟用品，但在FDA对零售商进行突击检查时，仍有零售商向青少年售卖烟草和电子烟产品。更为严重的是，还有一些美国青少年通过黑市等非法渠道购买电子烟设备，并将大麻油填充在其中，在YouTube就有视频教授青少年如何将大麻油装进电子烟设备。
作为全球最大的电子烟厂商，Juul针对青少年的营销推广，致使美国青少年使用电子烟也是不争的事实。
（针对Juul等电子烟企业面对青少年进行的营销推广行为，美国国会小组对四家电子烟公司提出要求，要求其停止一切电视、广播、纸质媒体和数字产品广告，“以保障青年的健康和福祉”。）
“容易隐藏、带有香味”，Juul以此为卖点进入青少年市场，Juul的竞争对手Candy Pens则在广告中用嘻哈明星、开心的青少年和性感女郎作为推广画面，“这对青少年产生难以抗拒的效果” ，FDA一位官员称。
从美国青少年烟草调查可以看出，2017年到2018年一年中，美国读高中的孩子使用电子烟的比例增加了78%，而美国初中生中，一年内这个增长接近50%。调查显示在抽电子烟的青少年中，82%的人都是因为喜欢新奇口味才尝试电子烟的，“他们以为这只是水果味的水蒸气，尽管年轻人已经在关于烟草方面受到良好教育，但他们仍然在尝试电子烟” 。
为此，美国总统特朗普发布推特称：“我更喜欢雾化电子烟能替代传统香烟，但需要确保这种替代方案对所有人都是安全的。让我们把伪劣品从市场上清除，让我们的孩子远离电子烟！”一家英国媒体《Eveningstandard》后来爆出了让美国总统有点尴尬的八卦：特朗普欲封杀“调味电子烟”，是因为第一夫人发现了他们的小儿子“好这一口”。
（美国总统特朗普在推特上高调表态后，业内人士分析认为：这一态度突然逆转，表明美国政府已抛开个体与情感因素，正从产业全域上考量电子烟规范发展的问题。）
在FDA的监管要求下，Juul已经关闭其社交媒体账户，并声称不会再设计一些年轻人比较喜欢的图片或者场景，尽量不引起年轻人的注意，不让年轻人把它当做“潮流时尚”的标志。
今年八月，清华大学课题组发布的中国第一本电子烟蓝皮书，强烈建议推行行业立法及监管制度，包括对产品生产、销售等场景进行全流程管理，同时，企业应尽到社会责任，杜绝向不满18岁的未成年人出售电子烟。
作为尼古丁盐的发明者，喜雾电子烟联合创始人邢晨悦表示，她把喜雾当做一个研发机构，以替烟产品来帮助烟民及其身边人减害，考虑到电子烟可能对年轻人造成的危害，喜雾将自己定位於“最不炫酷”的产品，以成熟烟民为潜在消费群体。
雪加电子烟联合创始人王飒也在多个场合表示，雪加通过商业手段杜绝青少年接触电子烟，包括：在产品包装上明显标识未成年人不得使用电子烟；线下线上渠道严格禁止向未成年人出售；不在小学、初中、高中及其它未成年人场所做任何营销推广。“这是企业的良心和责任。”王飒说。
（雪加率先在新产品外包装明显标识：本产品含尼古丁，未成年人禁止使用电子烟。）
清华电子烟蓝皮书课题组负责人、清华大学社会学系副教授严飞表示，对于电子烟这种市场空间巨大，又处於初期的新型快消品，政府有效开展监管是行业健康发展的关键。美国在电子烟监管方面的失败经验，数百万青少年因为好看好玩的电子烟而沉迷尼古丁，或许可以给中国监管部门借鉴。呼吁监管部门尽快出台标准，严格规范电子烟的销售渠道，严格禁止电子烟的广告营销，严格限制电子烟面向青少年推广，建立起完善的电子烟监管体系。