Yes娛樂12月17日綜合報道： “網聚人的力量”，中國網際網路歷史上最經典的廣告語之一，也是“網易”二字被大眾熟知的開始。2000年，這段廣告語伴隨著廣告片被電視機送到千家萬戶的時候，無論是丁磊，還是他的同行們，都絲毫不懷疑，網際網路終將改變潮水的方向。
事實如此，過去20年來，網際網路席捲人類文明的每一個角落，從方方面面改變著大眾生活。但是，20年前的丁磊，肯定沒想到，他有一天會打造出一個自己的音樂網站，而且，這個網站會聚集超過10萬個音樂人。
丁磊曾說，他年輕時候的理想之一，是開一家唱片公司。一家唱片公司，再厲害，充其量也就是簽下幾十歌手，每年發行幾百張專輯，但網易雲音樂2013年創辦至今，平臺上的音樂人們已經上傳作品超過150萬首，如果按一張專輯10首歌算，雲村音樂人們發行的專輯，超過15萬張。
6年發行150萬首歌，這是一件傳統行業無法想像的事情。藉助網際網路的力量，網易雲音樂正在讓更多熱愛音樂的年輕人加入到音樂創作者的行列，他們只需要點點滑鼠，作品就能有機會被聽眾聽到，並獲得收入。
就像20年那支預示了時代終將改變的經典廣告片一樣，20年後，潮水的方向又一次發生了變化，不同的是，這一次，網聚的是原創音樂人的力量。
“爆款”製造機
“這是最好的時代，這是最愛的時代。”
當“東北老舅”寶石Gem的歌手響徹全網的時候，他的這首《野狼Disco》在網易雲音樂上也已經積累了超過13萬評論，但這首歌也不過是今年網易雲音樂上諸多10萬+評論原創“熱曲”之一。
同樣是2019年釋出的作品，隔壁老樊的歌曲《多想在平庸的生活擁抱你》，在網易雲音樂上的評論量半年超過27萬，他的另一首歌《我曾》，評論量同樣超過27萬。而柏松的《世間美好與你環環相扣》，釋出不到半年，評論量已經超過30萬。
和居高不下的評論量相呼應的是，上述作品，都無一例外的進入到代表平臺上最熱門作品指標的網易雲音樂“熱歌榜”。這個榜單上，除了寶石Gem、柏松、隔壁老樊、顏人中，還有焦邁奇、花粥、徐秉龍、永彬Ryan.B、房東的貓等一系列此前並不被大眾所熟悉的名字，他們的作品的評論量，也都超過10萬。
這些歌曲，被稱為“爆款”。而且，它們並不只是在網易雲音樂上爆，在其它音樂平臺也同樣“爆”，只不過，作為這些歌手的大本營，網易雲音樂成為這些爆款歌曲的源發地，成為一部名副其實的“爆款製造機”。
而這部“爆款製造機”的引擎，就是2016年啟動的旨在扶持中國原創音樂發展的“石頭計劃”。據網易雲音樂公佈的資料，自2016年11月“石頭計劃”正式啟動以來，入駐音樂人從2萬增長到10萬，音樂人上傳原創作品超150萬首，原創音樂作品的播放量三年增長了1341%。
評論量超過10萬+的原創作品數量，也從2017年開始快速增長，2017年的10萬+評論的原創作品數量是2016年的將近兩倍：過去三年來，“爆款”源源不斷的產出，到2019年終於形成了一種井噴之勢，隔三差五的“熱曲”，比比皆是的“新人”。
雲村爆款群像：網聚原創音樂人的力量
在“石頭計劃”啟動之前，網易雲音樂已經開始成為原創音樂人的重要戰場，好妹妹樂隊、趙雷、陳粒、金玟岐等先後在網易雲音樂上創下過不俗的戰績。隨後，房東的貓、陳鴻宇、謝春花等跟上腳步，以自己的方式書寫了新的篇章。
2016年底，“石頭計劃”啟動，原創音樂人們獲得了更多的支援：投資原創音樂、開發供原創音樂宣發用的自制節目、幫原創音樂人們鋪設聽眾通路、為原創音樂疏通推廣渠道、建構原創音樂社群、拓寬收入來源，多管齊下的措施，“石頭計劃”(和配套的“雲梯計劃”等)碩果累累，原創音樂人們的創作熱情也水漲船高，新人新作輩出。
觀察網易雲音樂創辦以來的發展歷程，個人認為可以大致分為三個階段，平臺化階段、社群化階段和生態化階段，這三個階段，各有各的“爆款”。
第一階段：平臺化
時間：2013-2015
代表作品：《南方姑娘》(趙雷)、《理想三旬》(陳鴻宇)、《歲月神偷》(金玟岐)、《春風十里》(鹿先森樂隊)
2013年，網易雲音樂創辦，圍繞優質體驗打造音樂平臺，迅速獲得使用者的認可。與此同時，網易雲音樂開始嘗試為原創音樂人提供平臺服務，幫音樂人推廣作品和積累粉絲。
在這個階段，依靠優質的體驗和精準的個人化推薦，原創音樂人們紛紛在雲村上找到各自的聽眾，原創音樂氛圍漸顯濃厚。原本已經小有名氣的趙雷和金玟岐，在網易雲音樂上脫穎而出，《南方姑娘》(趙雷)和《歲月神偷》(金玟岐)先後成為雲村熱曲。
與此同時，陳鴻宇和鹿先森樂隊等新人也開始嶄露頭角。陳鴻宇的《理想三旬》和鹿先森樂隊的《春風十里》，評論量先後突破10萬，與趙雷等一起成為網易雲音樂上最早擁有10萬+評論的一批原創音樂人。這兩首歌至今仍在網易雲音樂上熱播。
第二階段：社群化
時間：2016-2017
代表作品：《成都》(趙雷)、《借我》(謝春花)、《小半》(陳粒)、《China-X》(徐夢圓)、《白羊》(徐秉龍、沈以誠)、《雲煙成雨》(
房東的貓)、《再也沒有》(永彬Ryan.B/AY楊佬叄)
完成了早期的平臺建設之後，越來越多的原創音樂人開始入駐網易雲音樂人，一個基於高粘性平臺建構的原創音樂社群開始成形。加上“石頭計劃”啟動，扶持原創音樂成為戰略重點，網易雲音樂上出現了大批雲村自己的原生音樂人。比如2016年開始隱居雲村的搞創作“音樂隱士”沈以誠。日後創作出雲村熱曲《大田後生仔》的林啟得也是從這個時期開始在網易雲音樂人上積累粉絲和交朋結友。
在這個階段，趙雷和陳粒兩位已經小有名字的原創音樂人無疑是明星人物，趙雷的《成都》和陳粒的《小半》當時都傳唱一時。謝春花、房東的貓和徐夢圓也都表現不俗。00後的徐秉龍憑藉一曲《白羊》收穫了大量的粉絲，成為00後原創音樂人進入樂壇的代表。永彬Ryan.B等一批陌生的名字開始出現在熱歌榜上，代表了雲村原創音樂社群正在顯示它的巨大潛力。
第三階段：生態化
時間：2018-2019
代表作品：《可能否》(木小雅)、《出山》(花粥/王勝娚)、《多想在平庸的生活擁抱你》(隔壁老樊)、《我曾》(隔壁老樊)、《晚安》(顏人中)、《這一生關於你的風景》(枯木逢春)、《大田後生仔》(林啟得)、《世間美好與你環環相扣》(柏松)
2018年1月，網易雲音樂首屆原創音樂盛典“硬地圍爐夜”舉辦，這預示著，網易雲音樂開始全面升級，“原創音樂生態”呼之欲出。同一年，“石頭計劃”進入第二季，同時，為音樂人增收打造的“雲梯計劃”釋出，網易雲音樂原創音樂生態日趨完善。
經過五年發展之後，網易雲音樂的原創音樂生態已經具備了較強的孵化能力，於是，2018年起，原創音樂人、原創“爆款”井噴成為一個顯而易見的趨勢。
木小雅的《可能否》、花粥和王勝娚的《出山》、隔壁老樊的《多想在平庸的生活擁抱你》、顏人中的《晚安》、焦邁奇的《我的名字》等歌曲都在網易雲音樂上吸引了海量使用者。
隔壁老樊的歌曲《我曾》，2019年2月釋出，到11月為止(下同)，播放量高達14億，顏人中的《晚安》，2019年4月釋出，播放量也高達8億。今年5月才釋出的《世間美好與你環環相扣》(柏松)播放量已經超過10億。
而且，新一代的原創音樂人也出現了明星化的趨勢，隔壁老樊的雲村粉絲量，從2018年11月的29萬上升至2019年12月的617萬。2019年初才入駐的顏人中，如今粉絲量已經超過157萬。而在網易雲音樂的“歌手榜”上，隔壁老樊長期穩居華語地區第一，花粥和顏人中也穩居前十。這可以說，在平臺、社群和各種長效機制的支援下，雲村原創音樂生態已經基本成型。
六大趨勢決定“潮水的方向”
“爆款”一詞的語境背後，帶著網際網路基因。這種“基因”也決定了，當下的“熱曲”，跟過去的“金曲”，有著一些很大的不同，這種不同表現在以下五大趨勢上。
1.原創音樂崛起
縱觀網易雲音樂的“熱歌榜”，原創歌曲、尤其是內地原創音樂人的歌曲，已經成為大多數，網易雲音樂近兩年來出現的“爆款”，大多數都是原創作品，而且主要是內地的原創音樂人。這是一個值得關注的趨勢。原創音樂曾經多年不受重視，價值並沒有獲得更好的體現，如今，網易雲音樂原創音樂人入駐人數超過10萬，原創音樂也正隨著“爆款”的不斷出現，而受到更多的關注。未來，原創音樂有望挑起行業大梁。
2. 內容網生化
隨著技術進步，創作和發行的門坎降低，音樂已經進入“眾創時代”，網際網路也成為原創音樂人們的樂園。實際上，音樂網生化的趨勢，10年前就開始了，但近年來，在以網易雲音樂為代表的網際網路音樂公司的推動下，音樂開始全生態鏈的“網生”——音樂人線上發歌成為常態，音樂推廣和消費愈來愈依靠網際網路，音樂受眾和音樂生產者之間通過網際網路社群交流更加密切，網際網路公司也開始加大力度投資音樂創作、開發不同型別的音樂自制內容。
3. 音樂分眾化
網際網路在降低發行門坎的同時，也為不同型別的音樂提供了傳播通道，讓音樂市場出現了較明顯的分眾化趨勢。近年來活躍於網易雲音樂上的原創音樂人，涵蓋了電音、說唱、國風、搖滾、民謠、禪音等不同的細分市場，“爆款”也呈現出多元化的趨勢。這當然得益於網易雲音樂針對細分市場的深耕細作，先後對電音、國風、禪音等市場進行了挖掘，“石頭計劃”第三季“搖滾季”則開始耕耘樂隊市場，挖掘出的新樂隊如夏日入侵企畫、白日密語已經開始在音樂節上登臺，並舉辦全國巡演。
4. 收入多元化
網易雲音樂公佈了一個數據，“石頭計劃”啟動至今，到2019年12月，原創音樂人在雲村獲得的收入增長了3123%。其中，在去年年中釋出的“雲梯計劃”助力下，原創音樂人在2019年獲得的收入翻了一翻。收入來源包括音樂人點播分成、廣告分成、原創內容激勵、著作權轉授、自助數字專輯售賣等多種方式，新的音樂消費鍊形成，原創音樂人的網際網路音樂收入也隨之實現多元化。
據行業相關人士透露，有些作品產出較多的原創音樂人，一年在網易雲音樂上的分成收入能高達上千萬。一些新音樂人，憑藉一首優質單曲半年也能獲得幾十萬的分成收入。
5.原創音樂人年輕化
從網易雲音樂近年來出現的“爆款”看，原創音樂人的年輕化趨勢非常明顯。謝春花、隔壁老樊、沈以誠、焦邁奇、林啟得等是95後，徐秉龍更是00後。網易雲音樂釋出的資料顯示，95後和00後音樂人佔雲村音樂人總數的60.3%，
“Z世代”(95-00後)已經成為原創音樂人裡的主力。
6.“爆款”長尾化
本文讀到這，可能不少讀者會有疑問，上面提到的音樂人的名字，好像都很陌生，沒有大家耳熟能詳的大明星。這正是近年來一個新的趨勢，過去，市場聚焦在頭部，腰部、尾部音樂人不太受重視，而且他們也沒有什麼辦法去獲得更多關注，如今，他們通過網際網路找到知音，靠作品脫穎而出。而且，隨著網際網路傳播效率的提高，加上網際網路音樂生態的成型，網生音樂“爆款”不再是過去的偶發現象，已經形成了一個常態化的趨勢。
綜述：潮水的方向真的變了
“網際網路並非是在舊的生態系統裡引入新的競爭者，而是創造了一個新的生態系統。”
十多年前，網際網路預言家克萊•舍基在《人人時代》一書中這麼寫道。當時，傳統唱片業剛開始受到網際網路的衝擊，如今網際網路建構的新音樂生態已經初見端倪。
“青黃不接”是近年來，音樂產業在輿論場中大家留下的普遍印象。究其原因，在於傳統唱片業被網際網路摧垮之後，傳統模式的新人孵化方式失效了，尤其是在華語音樂市場，由於唱片公司的根基遠不如歐美公司牢固，所以，行業轉型帶來的陣痛，格外明顯。
隨著渠道和資源向網際網路整體轉移，遊戲規則越來越清晰，一個基於網際網路建構的新音樂生態也正在成型，適應了網際網路玩法的新人新作也因此找到了出路，並讓內容輸出越發活躍起來，“爆款”頻出的網易雲音樂證明了這一點。
生態成型的背後，以網易雲音樂為代表的網際網路音樂公司，扮演著重要的角色，既要在平臺、使用者、藝人和作品之間鋪設出有效的“連結”，也要幫內容生產建構出成長和引爆的空間，讓內容能夠不斷增值。隨著新音樂生態的成型，音樂人的創造力必將開始獲得更大的釋放，從而徹底改變潮水的方向。