抖音頭部的音樂著作權得到了進一步完善，為創作者創造了更加靈活、自主的想像力空間；這些便利又會成為完善抖音音樂生態的組成部分，鞏固宣發方面的流量和表達優勢。
網際網路內容對音樂著作權的爭奪已進入下半場，手握流量優勢的短影片平臺也正在加速入局。
新玩家的發力改變了玩法，對所有玩家而言，如何將著作權爭奪從零和博弈的套路當中拉出，找到符合自身平臺特點的轉換方式，將是進一步提升“著作權合作”附加值的關鍵，也是提升平臺方能動性的關鍵引擎。
目前，抖音與傑威爾音樂達成著作權授權合作，獲得周杰倫等藝人的全部歌曲片段及歌曲MV片段的短影片平臺著作權授權合作。一方面，抖音頭部的音樂著作權得到了進一步完善，為創作者創造了更加靈活、自主的想像力空間；另一方面，這些便利又會成為完善抖音音樂生態的組成部分，鞏固宣發方面的流量和表達優勢。
此前，抖音音樂已經依託著這些優勢，全方面、多維度地創新傳播打造過諸多爆款歌曲，也吸引了眾多音樂廠牌和音樂人的入駐。傑威爾音樂的合作，對抖音而言既是著作權的合作，也是內容的升級。同時，抖音音樂還持續推出眾多音樂扶持計劃，孵化抖音原創音樂人。抖音音樂在音樂內容生態版面上的長期深耕，從廣度上和深度上推動了音樂生態的多元化、矩陣化發展。
01 |著作權
發力於音樂著作權市場的平臺越來越多，整個賽道的競爭也愈演愈烈。
網際網路內容平臺對於著作權的重視與開發，包括著作權購買和原創孵化兩大部分在內。著作權之爭正成為各平臺之間博弈的重要砝碼。網易雲音樂、騰訊音樂和B站等平臺，都以購買或入股的方式加快了與包括滾石、華納、索尼、環球音樂等唱片公司的進一步合作。
而對於頭部短影片平臺抖音來說，手握4億以上DAU的巨大流量正是其完善音樂著作權市場版面的底氣。同時，依託於平臺，抖音音樂為歌曲帶來的傳播與互動效果、以及通過UGC創作完成對歌曲的二次開發，也是著作權上游對攜手平臺入市的重要考察點。
2019年年末，抖音與TME達成了音樂轉授權合作，即騰訊音樂的著作權歌曲都可以在抖音平臺使用。對於抖音來說，騰訊音樂豐富的著作權曲庫，加碼了創作者創作內容時的資源庫，反過來也更有利於音樂本身的勢能的放大，形成爆款音樂發掘的閉環。
2020年，抖音也與包括華納音樂在內的多家唱片公司達成了合作關係以獲得著作權。對唱片公司來說，通過短影片打造歌曲知名度是目前音樂走向大眾的重要路徑之一，抖音的入局在一定程度上對音樂發行本身也產生著積極的作用。
在原創孵化方面，抖音音樂也在持續發力。抖音音樂自2018年推出了“看見音樂計劃”，著力培養平臺原創音樂人。在第一季“看見音樂計劃”中，就有超過1.4萬名音樂人參與其中，他們原創的音樂作品被1.5億使用者用作影片拍攝。同時，抖音還上線了“日本音樂計劃”和“韓國音樂計劃”，不斷拓大其音樂市場版圖。
02 | 簽約JVR
隨著與傑威爾達成合作，抖音頭部音樂著作權得到了進一步的完善。
6月12日，抖音同步上線周杰倫新歌《Mojito》，相關話題#周杰倫新歌押題、#周杰倫新歌Mojito、#Mojito翻唱大賽等吸引了大批抖音使用者進行拍攝創作，在抖音記錄JAY迷回憶。目前，相關影片播放量在短時間內已達9000萬。
依託於強大的流量優勢，著作權歸屬其實是抖音平臺實力外顯的必然。同樣地，抖音也可以更好地對外發揮其內容生產的影響力。對於抖音來說，流量依然是絕對王牌。同時，沉浸式的觀看體驗也更大機率地保證了其使用者留存。目前，抖音以超過4億的日活躍使用者數穩坐網際網路內容平臺第一，對流量的強把控力，讓抖音在版面其它內容時贏得了更多把握，也獲取了更多施展的機會。
作為打造平臺的根本，抖音對內容生態的完善也在穩步推進。以直播為例，根據抖音聯合巨量引擎於4月20日釋出的《2020抖音直播資料圖譜》，抖音在2020年上半年已完成對各行業直播生態的版面，內容多元、類別豐富。雲旅遊、雲逛博物館、雲助農、雲賣車等等，都通過抖音平臺走入大眾生活。
在音樂資源方面，作為頭部短影片平臺，抖音改變了數字音樂最原始的傳播模式，以唱、跳、特效、表演等方式推動了音樂市場的回暖，也與傳統唱片公司一拍即合，成為為其資源導流的便捷渠道。
同時，得益於抖音近兩年在音樂著作權市場上的不斷耕耘，包括華納、愛貝克斯等在內的唱片公司都選擇與抖音合作，因此促成抖音在音樂資源方面領跑，這也成為抖音吸引頭部廠牌和藝人的一大優勢。
與抖音音樂的宣發邏輯和扶持計劃互相關聯，活躍於平臺的原創音樂人，也更進一步地拓寬了抖音音樂的著作權市場範圍。例如，獨立音樂人焦邁奇的個人單曲《我的名字》，首發於抖音平臺，之後火遍全網。
03 | 音樂宣發與音樂扶持
從2019年底到2020年初，有三首原創歌曲陸續在抖音走紅。《少年》、《勇氣》和《世界這麼大還是遇見你》成為UGC短影片創作內容中最常見的三首背景音樂。這三首單曲在抖音平臺帶動的使用者參與量累計超過1200萬，僅《少年》一曲的播放量就突破百億次大關。
被點燃的熱度很快“席捲”全網，歌曲憑藉抖音走紅，與平臺自身的宣發邏輯緊密相連。音樂內容擇優、榜單熱點曝光、直播互動引流，抖音通過利用短影片特殊的演繹和呈現方式，將單曲與內容相結合，完成了平臺與音樂的雙向成就。
在抖音的音樂生態中，“多元”是其最大特點。流行、說唱、爵士、民謠、藍調等等，都可以成為平臺上的爆款歌曲型別。而抖音在2017年勢頭迅猛之時發展起來的影片特效也被沿用至今，在為使用者縮減影片剪輯難度的同時，特效在很大程度上也催生了更多二次創作的面世，音樂、藝人的知名度就此提高。
除了與唱片公司進行合作以完善音樂著作權佔有率以外，抖音音樂人及其背後的“抖音效應”也是音樂宣發中重要的一部分。
摩登兄弟、王以太、房東的貓、簡弘亦……抖音平臺“孵化”出了一大批粉絲百萬甚至千萬層級的原創音樂人，並協同他們的音樂作品成功落地。音樂節、livehouse公演都有了抖音音樂人的身影，董寶石的《野狼disco》也由此登上春晚。
音樂片段+短影片，抖音創造的“超級傳播體”模式從平臺內的一個熱點開始，到經過使用者創作、傳播而逐漸“引爆”全網，最終達成“抖音效應”。這種扁平且親民的宣發路徑，為抖音平臺內的歌曲提供了走紅的可能。
為獲取更多的優質音樂內容供給，並逐漸向平臺內部積累沉澱資源，抖音還推出了針對原創音樂人的多種音樂扶持計劃。3月3日至8日，抖音音樂舉辦了“尋找最美女聲”的系列直播活動，花粥和蘇北北等音樂人也都參與其中。
除此之外，抖音音樂還策劃了春暖花開唱和愛唱者召集令等活動，力圖在發掘更多音樂人的同時完成為音樂人積累粉絲、最最佳化推廣資源等扶持行動。愛唱者召集令在5月24日剛剛落下帷幕，全體參賽音樂人Top10和0-5萬粉絲的音樂參賽人Top10都將獲得10天歌單推廣、25萬次影片播放和覆蓋首播及長期的直播扶持。而抖音4億DAU的流量優勢其本身，就是為原創音樂人們提供的最好的機會。抖音會為新人提供開屏和影片推薦等流量加成，而音樂人也會為抖音音樂灌注新的活力。截止今年6月，抖音認證音樂人已過萬名，原創作品超10萬首。
近期，抖音音樂即將啟動2020年的“看見音樂計劃”，越來越多的抖音音樂人和原創作品將陸續入駐平臺，注入新鮮血液，行業影響力也在不斷提高。而抖音音樂簽約傑威爾，也進一步表明了其在完善音樂著作權市場版面中的決心和前瞻力。
來源：微信公眾號 三聲